Wegovy, un medicamento para bajar de peso que ayuda a las personas a perder peso, está fortaleciéndose para su primera aparición en el Super Bowl.
Novo Nordisk, el fabricante del medicamento, compró suficiente tiempo publicitario de NBC para transmitir un comercial de 90 segundos en el tercer cuarto del juego, que está programado para transmitirse el domingo 8 de febrero. Además, la compañía ha reclutado un gran elenco de caras famosas – Kenan Thompson, DJ Khaled, Danielle Brooks, Ana Gasteyer, John C. Reilly y Danny Trejo – en un esfuerzo por atraer a muchos espectadores diferentes que probablemente se encuentren entre las decenas de millones que ven el Gran Juego.
“Elegimos asistir al gran partido porque nos brinda la rara oportunidad de hablar con tanta gente.
una vez: para despejar el desorden e iniciar conversaciones honestas sobre el peso para las personas que lo deseen.
dar un paso hacia una mejor salud. dice Ed Cinca, vicepresidente senior de marketing y soluciones para pacientes de Novo Nordisk.
Novo Nordisk está invirtiendo mucho en su aparición en el Super Bowl, ya que promociona las tabletas Wegovy que se pueden tomar una vez al día, en lugar del formato inyectable por el que el medicamento es más conocido. El fabricante de medicamentos ofrece la píldora a medida que crece el mercado de medicamentos para bajar de peso. De hecho, dos proveedores de telesalud, Ro y Hims & Hers, asistirán al Super Bowl este fin de semana para discutir los beneficios de utilizar sus servicios para acceder a dichos medicamentos.
Pero la introducción de la píldora por parte de Novo podría ser un anuncio mayor. Los expertos dicen que hacer que el medicamento esté disponible como medicamento oral podría despertar aún más interés entre los consumidores, algunos de los cuales podrían ser reacios a inyectarse ellos mismos. A medida que los precios de Wegovy y medicamentos similares siguen cayendo, el lanzamiento de una píldora podría generar nuevos volúmenes de compra. Novo Nordisk dijo a principios de esta semana que esperaba que las ventas y las ganancias operativas disminuyeran en 2026. Para agravar el problema, Hims & Hers anunció el lanzamiento de una versión copiada que costaría mucho menos, aunque el director ejecutivo de Novo dijo que el medicamento con descuento no se absorbería tan fácilmente.
Parte de la razón por la que el anuncio es tan largo (la mayoría revelada hasta ahora dura solo 30 o 60 segundos) es el requisito de que los anuncios farmacéuticos revelen posibles efectos secundarios. Pero otra solución es presentar la diversidad de actores en el spot. El comercial comienza con Kenan Thompson, seguido rápidamente por escenas de los otros miembros del elenco, muchos de los cuales comparten escenas diferentes. “¡Gran Nueva América!” » Thompson grita desde lo alto de una torre de agua. “Wegovy ahora viene en forma de pastillas”.
