Los anuncios del Super Bowl LX presentan inteligencia artificial, medicamentos para bajar de peso y celebridades

Por MAE ANDERSON, Associated Press

NUEVA YORK (AP) — A medida que se acerca el domingo del Super Bowl, la batalla fuera del campo para que los anunciantes capten a más de 120 millones de espectadores será tan acalorada como la rivalidad entre los Patriotas de Nueva Inglaterra y los Seahawks de Seattle.

Decenas de anunciantes están haciendo todo lo posible para Super Bowl 60, transmitido el domingo por NBC. Esperan que la audiencia recuerde sus marcas al llenar sus anuncios con celebridades que van desde Kendall Jenner (Fanatics Sportsbook) hasta George Clooney (Grubhub), íconos publicitarios probados y verdaderos como Budweiser Clydesdales y nostalgia por propiedades cinematográficas conocidas como “Jurassic Park” (Comcast Xfinity).

Cada año, los comerciales del Super Bowl ofrecen una idea del estado de ánimo estadounidense, así como de las industrias llenas de dinero ese año: desde el “Dot-Com Bowl” de 2000 hasta el “Crypto Bowl” de 2022.

Las tendencias de este año incluyen la publicidad de empresas de salud y telesalud medicamentos para bajar de peso y pruebas médicas, empresas de tecnología que muestran sus últimos dispositivos y aplicaciones, y anunciantes que muestran inteligencia artificial en sus anuncios.

Charles Taylor, profesor de marketing de la Universidad de Villanova, dijo que debido a los titulares de las noticias últimamente -desde intensificación de los controles de inmigración en minnesota para conflictos en el extranjero – espera que los locutores adopten un tono ligero y tonto.

“Debido al estatus del Super Bowl como un evento de cultura pop con una atmósfera divertida y de celebración, la gran mayoría de las marcas evitarán cualquier tono oscuro o de confrontación y, en cambio, permitirán a los consumidores escapar de pensar en estos tiempos difíciles”, dijo.

Precios récord

Los anunciantes acuden en masa al Super Bowl todos los años porque hay mucha gente que ve el gran partido. En 2025, un récord de 127,7 millones de espectadores estadounidenses vieron el partido. en televisión y plataformas de streaming.

La demanda es mayor que nunca, ya que los eventos deportivos en vivo ofrecen uno de los pocos lugares en el fragmentado panorama de los medios donde los anunciantes pueden llegar a grandes audiencias. NBC agotó el espacio publicitario en septiembre.

El espacio se vendió por un promedio de 8 millones de dólares por unidad de 30 segundos, pero un puñado de anuncios se vendieron por más de 10 millones de dólares, un récord, dijo Peter Lazarus, vicepresidente ejecutivo de deportes y Juegos Olímpicos, publicidad y asociaciones de NBCUniversal. Dijo que llama a febrero, junto con el Super Bowl, los Juegos Olímpicos y el Juego de Estrellas de la NBA, “febrero legendario”.

Lazarus dijo que el 40% de los anunciantes compraron todas las principales propiedades deportivas de NBC y el 70% de los anunciantes del Super Bowl también compraron los Juegos Olímpicos.

Celebridades en abundancia

La presencia de celebridades es una forma comprobada para que los anunciantes obtengan la buena voluntad de los espectadores. Este año, Fanatics Sportsbook recurre a Kendall Jenner para hablar sobre el “Kardashian Kurse”, en el que les suceden cosas malas a los jugadores de baloncesto con los que sale.

George Clooney aparece en un anuncio de Grubhub para promocionar una oferta que ofrece la aplicación de entrega para “comerse las tarifas” en pedidos de 50 dólares o más.

Muchos anuncios presentan a más de una celebridad o estrella del deporte. Michelob Ultra muestra al actor Lewis Pullman entrenando a Kurt Russell, mientras la snowboarder olímpica Chloe Kim y el jugador de hockey TJ Oshie observan en una pista de esquí.

Xfinity reúne a Sam Neill, Laura Dern y Jeff Goldblum en una reimaginación irónica de “Jurassic Park” que muestra la tecnología de Xfinity devolviendo energía a la isla para que nada salga mal.

Y Uber Eats está recurriendo a Matthew McConaughey por segundo año consecutivo para convencer a las celebridades (este año son Bradley Cooper y Parker Posey) de que el fútbol es una conspiración para hacer que la gente tenga hambre para que pidan comida.

La IA entra en escena

Por segundo año consecutivo, la IA está causando sensación en los anuncios del Super Bowl.

Oakley Meta promociona sus gafas con IA en dos anuncios llenos de acción que muestran a Spike Lee, Marshawn Lynch y otros usando las gafas para filmar videos y responder preguntas.

Wix Harmony lanzó un anuncio mostrando su software de diseño web que utiliza herramientas de inteligencia artificial. Wix también está publicando un anuncio para Base44, un creador de aplicaciones de inteligencia artificial. Y OpenAI se anunciará durante el juego con un anuncio que aún no ha sido revelado.

Svedka Vodka recurrió a Silverside AI, un estudio de inteligencia artificial, para que lo ayudara a crear su comercial, que presenta a su mascota robot FemBot y a su contraparte masculina, BroBot. Adoptaron este enfoque debido al posicionamiento de Svedka como “el vodka del futuro”, dijo Sara Saunders, directora de marketing de Sazerac, que compró la marca Svedka en 2025.

“Reinventamos el robot a través de la IA”, dijo Saunders. “Nos tomó muchos, muchos meses reconstruirlo, darle funcionalidad, darle ese espíritu humano que queríamos mostrar en nombre de la marca”.

Salud y telesalud

Los proveedores de atención médica y telesalud están omnipresentes durante el Super Bowl 60. Dos compañías farmacéuticas están anunciando pruebas: Novartis promociona un análisis de sangre para detectar el cáncer de próstata con el lema “Relax Your Tight End”, en el que los alas cerradas del fútbol se relajan. El anuncio de Boehringer Ingelheim presenta a Octavia Spencer y Sofía Vergara, quienes alientan a las personas a comprobar si tienen enfermedades renales.

Liquid IV, que elabora una mezcla de bebidas con electrolitos, lanzó un anuncio sobre cómo mantenerse hidratado.

La empresa de telesalud Ro utiliza a Serena Williams en su publicidad del medicamento para bajar de peso GLP-1. Novo Nordisk, que fabrica Wegovy y Ozempic, dijo que también tendría un lugar.

Hims & Hers, otra compañía que ofrece medicamentos GLP-1 para bajar de peso, tiene un anuncio que dice que la compañía brinda a las personas un mejor acceso a la atención médica que normalmente disfrutan las personas adineradas.

“Se podría llamarlo el Super Bowl GLP-1”, dijo Tim Calkins, profesor clínico de marketing en la Universidad Northwestern. “A menudo no se ve mucho de las compañías farmacéuticas en el Super Bowl, pero este año veremos bastantes”.