IEn sus primeros tres días en Netflix, Peaky Blinders: The Immortal Man ha acumulado más de 25 millones de visitas – millas por delante de la competencia esa semana. No importa que también tuviera un cine en el Reino Unido, después de una gran estreno en la alfombra roja en el Symphony Hall de Birmingham el 2 de marzo.
Banijay Entertainment, una de las productoras detrás de la película, también lanzó el Comprar anteojeras picouna tienda en línea que vende productos de marca. Esta exageración pone de relieve cómo las plataformas de streaming, encabezadas por Netflix, están invirtiendo cada vez más el flujo de contenido tradicional del cine al streaming.
En lugar de que las películas migren de los cines a la transmisión, los cinéfilos descubren que también se están moviendo en la otra dirección a medida que sus programas y películas favoritos aparecen en la pantalla grande.
Más allá del marketing o la calificación de premios, estas incursiones en las salas de cine se están convirtiendo en una forma más significativa de crear franquicias y aumentar los ingresos. Pero al expandirse más allá de la pantalla de televisión, las plataformas de streaming también corren el riesgo de alienar a sus principales seguidores.
Atender a los ávidos fanáticos de programas exitosos como Peaky Blinders, Stranger Things, KPop Demon Hunters y The Mandalorian es el intento de los transmisores de ir más allá de la visualización diaria en casa. Agregar un toque de brillo de Hollywood puede ayudar.
“El cine todavía tiene esta capacidad de crear anticipación, expectación, entusiasmo y escasez en torno al entretenimiento, y lo hace de una manera que las plataformas (de streaming) simplemente no pueden hacerlo”, dice Ben Woods, analista de MIDiA Research.
Durante años, Netflix ha buscado estrenos limitados en salas para lanzar películas originales como The Irishman de Martin Scorsese, principalmente para poder calificar para los principales premios de la industria. Lo que es diferente hoy es el esfuerzo por capitalizar la propiedad intelectual comprobada extendiéndola al nuevo “viejo” mercado de salas de cine.
Una serie enormemente popular como Peaky Blinders garantiza una audiencia integrada como base para la expansión a nuevos formatos. En El hombre inmortal, Netflix se despide en la gran pantalla del líder de la banda de Birmingham, Tommy Shelby, y de la estrella que lo interpretó durante seis temporadas, Cillian Murphy.
“Es para los fanáticos”, dijo el actor, quien también trabajó como productor en The Immortal Man, enfatizando el público objetivo.
Para Netflix, el potencial de pasar del streaming a la pantalla quedó claro el año pasado cuando llevó a los cines su película más popular, KPop Demon Hunters. Después de su estreno en el servicio en junio pasado, las versiones especiales para cantar de la aventura musical animada tuvieron estrenos en cines limitados a dos fines de semana, en agosto y durante Halloween.
Además de aumentar las vistas en streaming, las proyecciones teatrales recaudaron más de 24 millones de dólares (£ 18 millones) en taquilla y ayudaron a la película a ganar dos premios de la Academia, a la Mejor Película Animada y a la Mejor Canción Original.
Al discutir el gran éxito de la película en un evento de Netflix el otoño pasado, el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, apoyó la estrategia de la compañía centrada en el streaming. “Creemos que esta película, KPop Demon Hunters, en realidad funcionó porque salió primero en Netflix”, dijo, citando el motor de recomendación de la plataforma.
Esto sugiere que el secuela planificada de Demon Huntersque Netflix confirmó este mes, también debutará en el servicio antes de cualquier estreno en cines. Sin embargo, el hecho de que Peaky Blinders: The Immortal Man se estrenara en los cines por primera vez indica que no existen reglas estrictas.
“Creo que Netflix todavía está tratando de descubrir cuál es su estrategia de estreno en cines”, dice Daniel Loriavicepresidente senior de estrategia de contenidos y director editorial de The Boxoffice Company. Añade que las lagunas en el calendario de lanzamientos brindan a la empresa la oportunidad de completar su propio contenido.
“Hay tantos fines de semana en los que realmente no pasa nada”, dice, a pesar de un número cada vez mayor de estrenos de películas desde el punto más bajo de la pandemia.
También para los grandes estudios, la línea entre el streaming y la taquilla está empezando a desdibujarse. Al intensificar sus operaciones de streaming en los últimos años, han desarrollado sus propias películas de gran éxito para una explotación más amplia. Un ejemplo típico es El mandaloriano y Grogula película basada en la serie de Disney+ The Mandalorian que duró tres temporadas y convirtió a Grogu (mejor conocido como Baby Yoda) en un ícono de la cultura pop.
El año pasado, el creador de la serie Jon Favreau le dijo a Empire que, aunque ya había escrito una cuarta temporada para la serie, había recurrido a un nuevo guión para la película. La medida refleja el objetivo general de Disney de llevar las historias de Star Wars de regreso a los cines.
La situación de Favreau pone de relieve el desafío que enfrentan los creadores de series al convertir episodios en largometrajes. “Con los estrenos en cines, ¿confías en gran medida en atender a fans dedicados que comprendan la historia completa y el contexto?”, pregunta Woods. “¿O estás intentando hacer una película independiente que pueda atraer tanto al público en general como a los fans?”
La dificultad de lograr este equilibrio es visible en la reacción mixta al subreddit The Immortal Man en Peaky Blinders, que cuenta con casi 250.000 miembros. Si bien muchos comentaristas apreciaron la producción y las actuaciones de la película, otros discreparon con el final de la película, las elecciones narrativas y su idoneidad incluso para un formato de largometraje.
“Si de todos modos iban a invertir tiempo y dinero, ¿por qué no simplemente hacer otra temporada y darle a la historia espacio para respirar?” escribió un cartel. Esta opinión contrasta con la recepción generalmente favorable en otros lugares, incluida una calificación de aproximadamente 90% de “fresco” en Rotten Tomatoes por parte de críticos y cinéfilos.
Aún así, la frontera fluida entre la televisión y las películas significa que los fanáticos acérrimos no deberían preocuparse demasiado. Netflix anunció el 20 de marzo que Se vienen dos nuevas temporadas de Peaky Blindersambientada en la era de la posguerra y presenta una nueva generación de Shelby. ¿Cuánto falta para que esta serie tenga un spin-off cinematográfico?
