Erewhon acaba de encontrar una forma completamente nueva de levantar las cejas.
La tienda de comestibles favorita de culto, conocida por sus batidos de 20 dólares y jugos de celebridades, está sumergiendo oficialmente sus cuidados pies en el mundo de los spas médicos, ofreciendo estiramientos de labios y cejas como un nuevo beneficio de belleza para sus miembros.
Sí, de verdad: el bienestar se une a la ausencia de arrugas.
Erewhon se ha asociado con la empresa de estética de rápido crecimiento Ject, como por JMJorganizar un evento exclusivo en Los Ángeles esta semana donde los compradores VIP pueden recibir tratamientos cosméticos gratuitos, difuminando aún más la línea entre el cuidado personal y los inyectables.
La medida marca la segunda incursión de Erewhon en los spas médicos, luego de una colaboración anterior con otra marca de estética de Beverly Hills, y señala que el bienestar en 2026 incluye oficialmente las neurotoxinas.
Ject fue fundada por Gabby Garritano, una asistente médica certificada, quien dijo que la empresa fue creada para mejorar tanto la experiencia del paciente como la industria misma.
“El objetivo era crear un mejor lugar de trabajo en la industria para los asistentes médicos y enfermeras practicantes”, dijo Garritano al medio.
Desde su lanzamiento en el West Village de Nueva York en 2018, Ject se ha expandido a nueve ubicaciones en Los Ángeles, Nueva York, Florida y Nueva Jersey.
“En aquel entonces, no había muchos de lo que llamamos spas médicos. Esta es una práctica e industria médica estética única en la que practicamos la estética todo el día, todos los días, y somos verdaderos expertos”.
Garritano dijo que la asociación tenía sentido porque ambas marcas buscan el mismo equilibrio entre lujo y estilo de vida.
“Hay un millón de tiendas de comestibles. Hay un millón de spas médicos. Pero ¿qué pasa con Erewhon? Crea una experiencia realmente elevada, el servicio al cliente y los productos que ofrecen. Eso es lo que hacemos en Ject. Creamos la mejor experiencia”.
Como parte del acuerdo, los más de 50.000 miembros de Erewhon también recibirán un descuento del 20 % en los servicios de Ject, así como ventanas emergentes trimestrales en la tienda de Erewhon en Beverly Boulevard, donde los compradores podrán comprar muestras de belleza y conocer al equipo de estética.
Pero si bien los líderes de Erewhon pueden estar hablando del futuro del bienestar, los usuarios de las redes sociales están menos convencidos.
“Esto es preocupante. Los procedimientos médicos deben realizarse en los consultorios médicos”, dijo un usuario de Instagram. tirado debajo del anuncio.
Otro bromeó: “¿Puedo tomar una guarnición de neurotoxinas, por favor?”. »
Otros no aceptaron en absoluto el aspecto del lujo.
“La respuesta es NO. Además, probablemente cobrarán el doble del precio por sus comestibles y productos”, escribió un comentarista, pidiendo regulaciones más estrictas para los spas médicos.
Mientras tanto, un seguidor llamó al dúo una “colaboración de ensueño”, mientras que otro lo llamó “Ject es el Erewhon de la estética”.
La sorprendente medida de belleza se produce mientras Erewhon continúa su lenta progresión más allá de Los Ángeles, incluida su controvertida llegada a Nueva York el otoño pasado, que ya tenía a los lugareños horrorizados al agarrar sus bagels.
Como informó anteriormente The Post, la tienda de comestibles de lujo abrió una barra de tónica dentro del ultra exclusivo club de pádel de West Village, Kith Ivy, donde, según se informa, las membresías recaudan decenas de miles de dólares al año.
El menú de Erewhon tampoco grita exactamente gangas de bodega: incluye fresas a $ 20 (cada pieza de fruta, por supuesto), cubitos de hielo a $ 32 y chocolate caliente con caldo de huesos a $ 11.
Y a los neoyorquinos no les hizo gracia la llegada de la marca a Gotham.
“¿20 dólares por un batido? Por ese precio, será mejor que consiga un boleto gratis para los Yankees y también un traslado en metro”, dijo al Post en ese momento Marco Lombardi, de 33 años, nativo de Manhattan.
“Los neoyorquinos no necesitan que Erewhon nos enseñe sobre el bienestar. Hemos estado preparando bagels y café durante décadas; es nuestro bienestar”.
La diseñadora de UX de Brooklyn, Noelani Buonomo, de 25 años, criticó a la marca por impulsar la cultura de los influencers.
“No tiene nada de típicamente ‘Nueva York'”, dijo. “Esto parece una colocación de producto en la vida real y me resulta realmente repugnante”.
Tim Rosa, de 28 años, cocinero del Lower East Side, tampoco se contuvo.
“Realmente no le veo ningún beneficio. Parece un poco un meme: batidos caros y polen de abeja para los ultraricos”, bromea, afirmando que el bienestar debería ir acompañado de “un poco de empatía”.
Ahora, con el Botox entrando en el chat de Erewhon, los críticos dicen que la cultura luminosa de la marca puede haber ido oficialmente demasiado lejos.
Desde jugos verdes hasta cejas congeladas, el imperio de bienestar de Erewhon continúa expandiéndose para promover que el cuidado personal es más que lo que se bebe.
Depende de lo que le inyectes.
