Los compradores planean recortar el gasto durante el crucial fin de semana del Viernes Negro por primera vez en cuatro años, la última señal de crecientes preocupaciones sobre la asequibilidad en Estados Unidos, según muestra una encuesta.
Aquellos que planean comprar durante los concurridos eventos del Black Friday y Cyber Monday esperan gastar un promedio de $622, aproximadamente un 4% menos que el año pasado, según un estudio. Encuesta de Deloitte a 1.200 consumidores estadounidenses.
Esta tendencia está afectando a los consumidores en ambos extremos de la escala de ingresos.
Se espera que los compradores que ganan menos de 50.000 dólares al año gasten un 12% menos que el año pasado, mientras que aquellos que ganan más de 200.000 dólares planean reducir sus gastos en un 18%, según la encuesta.
Entre los que planean gastar menos, el 69% citó el mayor costo de vida, mientras que el 43% achacó las limitaciones financieras, según la encuesta realizada entre el 15 y el 23 de octubre.
Se trata de un cambio radical en los resultados de la investigación. Según la encuesta, durante los últimos cuatro años consecutivos, los compradores dijeron que planeaban gastar más que el año anterior.
En otra señal de que los compradores están cada vez más preocupados por la economía, se espera que más consumidores busquen descuentos y ofertas este año durante la concurrida jornada del 27 de noviembre al 27 de diciembre. 1 periodo de compras.
Alrededor del 82% de los encuestados dijeron que planean comprar durante el fin de semana, frente al 79% en 2024, según Deloitte.
A medida que los minoristas ofrecen menos descuentos y los artículos navideños de alto precio generan sorpresa, casi dos tercios de los compradores consideran usar opciones de financiamiento, como tarjetas de crédito o aplicaciones de compre ahora, pague después, para estirar su presupuesto, encontró la encuesta.
Las opciones de BNPL, incluidas aplicaciones como Klarna, Afterpay y Affirm, permiten a los compradores realizar una compra y pagarla a lo largo del tiempo, en cuotas, generalmente sin intereses.
Los compradores más jóvenes han aprovechado estas aplicaciones, y el 39% de la Generación Z y los millennials planean utilizar las opciones de BNPL para financiar sus compras del Black Friday, según Deloitte.
Los expertos han advertido que las opciones de pago populares podrían llevar a los compradores a gastar de más y endeudarse.
Los estadounidenses no esperan un alivio en el corto plazo, ya que esperan que la inflación alcance el 4,5% el próximo año, según la Encuesta de Confianza del Consumidor de la Universidad de Michigan.
“Esta temporada, los consumidores están ansiosos por encontrar las mejores ofertas para finalizar sus compras navideñas. Han armado sus listas de regalos y están revisando las promociones del Black Friday y Cyber Monday para estirar sus presupuestos”, dijo Natalie Martini, vicepresidenta y directora de productos de consumo y venta minorista en EE. UU. de Deloitte, en un comunicado.
“Si bien esperamos que los compradores consideren reducir sus gastos, también anticipamos una fuerte participación durante la semana navideña, y muchos planean combinar la conveniencia de las compras en línea con la energía de la experiencia en la tienda”.
El índice mensual de confianza del consumidor cayó a 50,3 a principios de este mes, el nivel más bajo en más de tres años y cercano a la peor lectura registrada, según la encuesta.
Las preocupaciones sobre la asequibilidad y los costos exorbitantes impulsaron a demócratas como el alcalde electo socialista de Nueva York, Zohran Mamdani, a la victoria a principios de este mes.
Esto ha llevado al presidente Trump a redoblar sus esfuerzos en materia de asequibilidad.
Se ha comprometido a enviar cheques de 2.000 dólares a la mayoría de los estadounidenses antes de las elecciones de mitad de período de 2026 y a reducir los aranceles sobre productos alimenticios básicos como plátanos y café.
Mientras tanto, la inflación aumentó al 3% en septiembre, la tasa más rápida desde enero, según el último índice de precios al consumidor disponible.
El mercado laboral también sigue mostrando signos de debilidad.
Si bien los empleadores estadounidenses agregaron 119.000 puestos de trabajo mejor de lo esperado en septiembre, la tasa de desempleo subió al 4,4%, su nivel más alto desde octubre de 2021, según la Oficina de Estadísticas Laborales.
