Los fabricantes de juguetes confían en una serie de películas taquilleras en 2026 para generar una nueva demanda después de que los aranceles del presidente Trump el año pasado dejaron a los fabricantes tambaleándose.
Se espera que más de una docena de películas infantiles importantes lleguen a los cines en los próximos meses, incluidas “Toy Story 5”, “Star Wars: The Mandalorian & Grogu” y una secuela de “Minions”, lo que genera esperanzas de grandes ventas de figuras de acción, juegos y juguetes de peluche.
“Podría decirse que este año será el año más importante en entretenimiento desde 2019”, cuando se estrenaron tantas películas en un período de 12 meses, dijo al Post James Zahn, editor en jefe de The Toy Book. “Hay una avalancha de cosas que salen a la luz”.
Algunas de las producciones, incluidas las películas de “Star Wars” y “Minions”, así como “Masters of the Universe” con temática de He-Man, fueron promocionadas durante el Super Bowl del domingo. La programación parece comparable a la de 2019, cuando se estrenaron “Angry Birds 2”, “Frozen 2”, “Toy Story 4” y “Spider-Man: Far from Home”.
La mayoría de las películas en proceso son secuelas o partes de franquicias importantes: “comida reconfortante basada en el bien contra el mal en una época donde hay mucho desorden”, dijo Zahn.
La industria del juguete, valorada en 45.000 millones de dólares, podría necesitar un impulso después de las mediocres ventas en 2024 y un 2025 desigual, cuando los juegos de Lego, las tarjetas coleccionables y los coleccionables para adultos representaron más del 90% del crecimiento de las ventas del año pasado, según nuevos datos de Circana.
Las ventas minoristas aumentaron un 6% en 2025, en comparación con una caída del 0,3% el año anterior, ya que el número de juguetes vendidos aumentó un 3% incluso cuando los precios subieron un 4%, encontró la firma de investigación de mercado.
“Si se quitaran las tarjetas de fútbol, Lego y Pokémon, la industria se habría estancado el año pasado”, dijo al Post el analista de Seaport Capital, Gerrick Johnson.
Este año podría ser “importante si las películas tienen éxito”, afirmó, advirtiendo que las películas ya no son tan útiles para la industria del juguete como antes porque “hay muchos más contenidos disponibles para los niños fuera de los cines”.
“Solíamos tener un vídeo casero después de terminar una película”, añadió Zahn. “Ahora ese bache ya no existe porque lo digital está apareciendo muy rápido”.
Los productos de al menos cinco de las próximas grandes películas se exhibirán en Toy Fair, la feria comercial más grande de su tipo en los Estados Unidos, del 14 al 17 de febrero, cuando alrededor de 1.200 empresas lleguen a Nueva York para exhibir sus últimos productos.
El programa contará con productos con licencia relacionados con las películas “Star Wars” y “Toy Story”, “Masters of the Universe”, “Matchbox: The Movie” y “PAW Patrol: The Dino Movie”, según Zahn.
“KPop Demon Hunters” se lanzó en junio y varias empresas de juguetes pudieron producir rápidamente productos en respuesta a su gran éxito. Pero la mayoría de los muñecos y figuras de acción, de Mattel, se lanzarán este verano, dijo Zahn.
“Los rumores no han cesado para el KPop”, añadió.
Las grandes películas de franquicia que se estrenarán a finales de este año incluyen “Spider-Man: Brand New Day”, protagonizada por Zendaya y Tom Holland, “Avengers: Doomsday”, protagonizada por Robert Downey Jr., y “Supergirl”, protagonizada por Milly Alcock.
llamada de adultos
Se espera que los fabricantes de juguetes promuevan muchos productos que atraigan a los coleccionistas adultos, quienes en 2024 se convertirán en los mayores consumidores de juguetes, representando el 28% del mercado.
La tendencia no se ha desacelerado. Los juguetes de entre 30 y 70 dólares aumentarán un 18% en 2025, según Circana. Lego registró ventas récord en el primer semestre del año pasado, y los adultos adquirieron en particular juegos de flores de colores.
La marca de juguetes más vendida el año pasado fue Pokémon. Sus tarjetas coleccionables y contenido digital generaron 2.500 millones de dólares en ventas en Estados Unidos, un 87% más que en 2024, según Circana.
“Pokémon está creciendo rápidamente y es de vital importancia para nuestro negocio”, dijo Jeremy Padawer, director de marca de Jazwares, que fabrica figuras de acción y artículos de peluche de Pokémon.
Mientras tanto, los productos tradicionales como muñecas, animales de peluche y juguetes para deportes al aire libre se quedaron fuera, y las ventas en esas categorías fueron las que más disminuyeron el año pasado, según Circana.
Incluso las ventas de Barbie -la muñeca más vendida del mundo- cayó un 17% en el último trimestre de Mattel finalizó el 30 de septiembre.
“Se puede suponer que, en el mejor de los casos, las ventas se mantienen estables en el sector tradicional del juguete y disminuyen en el caso de empresas como Basic Fun, que han tenido que absorber la mayor parte de los costes arancelarios., no había grandes empresas internacionales ni productos de moda”, dijo Jay Foreman, director de Basic Fun.
El año pasado, Basic Fun, que fabrica camiones Tonka, Care Bears y Lincoln Logs, pagó 7 millones de dólares en aranceles sobre productos importados de China.
A principios de año, la empresa con sede en Boca Raton, Florida, proyectó ingresos de 230 millones de dólares, pero finalmente terminó con ingresos de 182 millones de dólares. Eso es menos que los $206 millones ganados en 2024.
El déficit se debió principalmente a la pérdida de semanas de envío en 2025, cuando los aranceles sobre los productos chinos se dispararon al 145% y los minoristas dejaron de pedir más inventario, dijo Foreman. Las muestras fueron reducido significativamente en el otoño.
“Las ventas pueden haber aumentado en las tiendas minoristas, pero lo han hecho a expensas de los márgenes de los fabricantes”, dijo Alan Dorfman, director ejecutivo de Super Impulse, un fabricante de juguetes en miniatura con sede en Bristol, Pensilvania, la mayoría de los cuales cuestan menos de 10 dólares.
“Los aranceles perjudican a mucha gente. »
Super Impulse está aumentando los precios un 5% este año después de que las ventas se mantuvieran estables en 2025, añadió Dorfman.
La caída general de las ventas ha afectado duramente a las empresas. Las empresas de juguetes, desde pequeñas familias hasta gigantes como Mattel y Hasbro, eliminaron miles de puestos de trabajo el año pasado, según Zahn.
“Ha habido pérdidas masivas de empleos que han sido muy subestimadas”, dijo.
Este año parece que será más estable ya que las empresas apuestan por mantener las tasas arancelarias, dijeron expertos de la industria.
“Este año podría ser un gran año para la innovación en la industria del juguete”, afirmó Johnson. “Creo que las empresas han mostrado moderación y se han preguntado por qué desperdiciar nuestras municiones en 2025”.
