Amantes de la comida chatarra, regocíjense.
PepsiCo planea reducir los precios hasta en un 15% en snacks como las patatas fritas Lay’s, Doritos y Flamin’ Hot Cheetos para contrarrestar los aumentos inflacionarios de precios.
La compañía anunció el martes que los nuevos precios minoristas sugeridos comenzarán a implementarse esta semana en Estados Unidos.
“Pasamos el último año escuchando atentamente a los consumidores y nos dijeron que estaban sintiendo la presión”. dijo Rachel Ferdinando, directora general de PepsiCo EE. UU.. “La reducción en el precio minorista sugerido refleja nuestro compromiso de ayudar a aliviar la presión donde podamos. »
La empresa dijo al Wall Street Journal recibió una asombrosa cantidad de correos electrónicos y mensajes de voz de clientes con problemas de liquidez quejándose de que los altos precios hacían difícil satisfacer su hambre.
Las empresas de alimentos han aumentado los precios debido a la alta inflación. Las marcas de snacks, en particular, han aumentado sus precios y apuestan por la fidelidad de los clientes a sus patatas fritas y refrescos favoritos.
Pero para los consumidores comunes, los precios parecen estar fuera de control. Los precios minoristas de los snacks salados eran alrededor de un 38% más altos en junio de 2024 en comparación con el año anterior, según analistas de Jefferies.
En diciembre, los precios de los alimentos eran un 3,1% más altos que el año anterior, según el Índice de Precios al Consumidor.
“Se ha vuelto un poco más caro de lo que nos gustaría”, dijo al Journal el director ejecutivo de PepsiCo, Ramón Laguarta.
Los ejecutivos de PepsiCo dijeron que los precios de los snacks han aumentado en línea con la inflación, pero el crecimiento de las ventas se ha estancado.
Los minoristas fijan los precios, pero PepsiCo tiene la capacidad de fijar los precios minoristas sugeridos, y espera que los vendedores sigan su ejemplo y reduzcan los precios para ganarse a los consumidores afectados por la inflación.
Según sus nuevas sugerencias, una bolsa de 8 onzas de patatas fritas Lay’s podría costar entre 4,99 y 4,29 dólares, según el informe del Journal.
El precio de venta sugerido para una bolsa de Doritos de 9,25 onzas bajaría unos 80 centavos a 5,49 dólares.
Los altos precios han empujado a los compradores a buscar alternativas más baratas y marcas privadas, especialmente cuando enfrentan otras presiones como la crisis de asequibilidad de la vivienda.
En 2024, las ventas de productos de marca en Estados Unidos aumentarán casi un 4% hasta alcanzar un récord de 271.000 millones de dólares, según la Asociación de Fabricantes de Marcas Privadas.
PepsiCo planea vender sus snacks en nuevos envases que indicarán que las bolsas son del mismo tamaño a un precio más bajo.
Es sólo el último esfuerzo de crecimiento de PepsiCo desde que llegó a un acuerdo con el inversionista activista Elliot Investment Management en diciembre.
El gigante de los snacks y bebidas también eliminó colorantes y sabores artificiales de sus snacks, en consonancia con la campaña “Make America Healthy Again” del Secretario de Salud, Robert F. Kennedy Jr..
Está vendiendo las clásicas patatas fritas Lay’s en bolsas nuevas que dicen “hechas con patatas reales” en un lugar destacado, aunque la receta no ha cambiado, con la esperanza de atraer a consumidores saludables.
La compañía también planea impulsar el marketing de marcas como Lay’s, Tositos, Gatorade y Quaker, que enfatizan ingredientes más simples y ofrecen nuevos productos enfocados en proteínas, fibra e hidratación.
Ferdinando dijo al Journal que PepsiCo ha podido ajustar los precios y centrarse en la asequibilidad al encontrar formas de reducir costos internamente. La empresa cerró recientemente tres plantas de fabricación y eliminó varias líneas de productos.
Mostró algunos signos de mejora en el trimestre más reciente, incluido un aumento en las ventas minoristas de productos salados y salados. El negocio de bebidas de PepsiCo también destacó con un fuerte crecimiento de los ingresos.
