Internet está inundado de vídeos falsos. Vimeo duplica la apuesta por los reales.
La plataforma de video, conocida como el equivalente de YouTube sin publicidad y amigable para los artistas, no está jugando al juego generativo. Más bien, se trata de aprovechar la inteligencia artificial en nombre de la artesanía y el control creativo.
“Estamos tratando de hacer que la IA sea más útil para el creador y el espectador”, dijo a NYNext el director ejecutivo de Vimeo, Philip Moyer. “Nuestro objetivo es eliminar el ruido y ser una plataforma confiable”.
Moyer, de 60 años, que pasó más de cuatro años en Google, incluido un período como vicepresidente global de inteligencia artificial, se unió a Vimeo en abril de 2024. En ese momento, las acciones se cotizaban a menos de 4 dólares por acción.
Hoy, unos 15 meses después, las acciones se cotizan a 7,85 dólares por acción. Moyer propone que la empresa, con sede cerca del Madison Square Garden, sea adquirida por la empresa de tecnología italiana Bending Spoons.
“Creemos que es un reconocimiento al trabajo duro”, dijo Moyer sobre el acuerdo inminente y la valoración de Vimeo de 1.380 millones de dólares. Gran parte de la atención se ha centrado en la IA.
En el evento “Reframe” de la compañía en octubre, cuando Moyer anunció una función de “preguntar a la biblioteca” que redefinió la industria.
El servicio permite a los creadores o espectadores buscar colecciones completas de vídeos con consultas de búsqueda en lenguaje sencillo, “para clasificar montañas de contenido”, explicó Moyer.
“(Anteriormente), la única forma de descubrir el contenido de un vídeo era verlo de principio a fin”, continuó. “Ahora el educador tiene la capacidad de resumir rápidamente el contenido o resaltar los aspectos más destacados; el especialista en marketing puede encontrar todos los logotipos antiguos en los videos; la solicitud podría ser literalmente: ‘Encuéntrame los momentos de ceño fruncido'”.
El principio puede parecer simple, pero la ingeniería de fondo no lo es.
Si bien el texto se puede leer línea por línea y su significado se puede inferir de las palabras y la sintaxis, el video es un tapiz en constante cambio de imágenes, sonidos y emociones. El modelo de Vimeo fue entrenado para procesar simultáneamente esta interacción multimodal entre los sentidos.
“Tenemos un conocimiento muy profundo de lo que sucede dentro de las imágenes, los sonidos e incluso los diálogos tácitos”, dijo Moyer. “Esto tendrá una amplia aplicabilidad, ya sea que esté tratando de hacer cumplir los derechos de autor, protegerse o simplemente crear algo mejor”.
Aunque Vimeo no está intentando desarrollar un modelo generativo para competir con Sora de Open AI o Veo de Google, está mejorando activamente su compatibilidad con ellos.
Otra característica nueva permite a los usuarios de Vimeo conectar sus bibliotecas directamente a asistentes de inteligencia artificial como ChatGPT, Copilot, Gemini y Claude. Luego, los usuarios pueden ingresar una pregunta en una de estas herramientas: “Encuéntrame el video de demostración de 2023 con el auto rojo”, y la IA puede extraer instantáneamente el clip exacto de la biblioteca de Vimeo.
“Lo que estamos haciendo es abrir los videos de todos a un campo de juego nivelado”, dijo Moyer.
Hasta ahora, este tipo de visibilidad ha estado reservada en gran medida para YouTube –propiedad de Google– cuyo dominio en las búsquedas ha dictado durante mucho tiempo lo que el mundo ve. El enfoque de Vimeo es el contrario.
Si bien subir un video a YouTube significa regalar una licencia mundial libre de regalías (y ceder el control al algoritmo que decide quién lo ve, qué se transmite a continuación y qué anuncios aparecen junto a él), Vimeo mantiene a los creadores en el asiento del conductor. Su modelo sin publicidad y basado en suscripción se basa en la propiedad, y los creadores conservan los derechos sobre su trabajo y dictan dónde se encuentra ese trabajo.
“Es una de las principales razones por las que la gente viene a nosotros”, dijo Moyer. “En un mundo donde hay demasiada información y demasiadas distracciones, las empresas quieren controlar las experiencias de sus clientes. »
Cita a uno de los usuarios más destacados del sitio, Michaels Craft Store, que una vez albergó sus tutoriales en lugar de un competidor centrado en la publicidad. Allí, un cliente que aprende a tejer una canasta puede terminar el video solo para recibir un anuncio que lo dirige a Amazon o, peor aún, un competidor que vende una versión más barata de los mismos suministros.
Vimeo cierra el círculo. Sin productos competidores, sin desvíos algorítmicos.
“Estamos a salvo”, dijo Moyer. “Confiamos en nosotros”.
A sus ojos, este trabajo es cada vez más vital.
Casi 38 zettabytes de datos (un zettabyte equivale aproximadamente a un billón de gigabytes y contiene el equivalente a 250 mil millones de DVD) se agregarán a Internet en 2025. El video representará aproximadamente el 80% de esa cantidad. El volumen está aumentando demasiado rápido para que alguien o cualquier cosa pueda entenderlo completamente.
Esta historia es parte de NYNext, una mirada privilegiada indispensable a las innovaciones, los éxitos y los movimientos de ajedrez político que más importan a los jugadores poderosos de Nueva York (y a aquellos que aspiran a serlo).
Para Moyer, el objetivo de Vimeo en la era de la IA es restaurar la claridad, ayudando a los creadores, las marcas y las audiencias a dar sentido a un medio cada vez más abrumador, sin sacrificios.
“Hace veinte años, se confiaba en nosotros para ser dueños de los creadores y su contenido auténtico”, dijo Moyer. “Eso es lo que queremos hacer en esta nueva era”.
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