La industria turística de Japón está experimentando un notable aumento del interés internacional, con números de visitantes alcanzando niveles récord y viajeros que buscan cada vez más experiencias auténticas más allá de las ciudades más famosas del país.
Según cifras publicadas por la Organización Nacional de Turismo de Japón (JNTO), el país recibió a más de 42,7 millones de visitantes internacionales en 2025, lo que refleja una creciente demanda por explorar la cultura japonesa.
“En términos de tendencia, en términos de cifras, definitivamente está creciendo: Japón está en auge”, dice Sayako Usui, director de la oficina de Frankfurt de JNTOen una entrevista con Euronews Travel en la feria de viajes ITB de Berlín.
Para muchos que visitan Japón por primera vez, los destinos clásicos como Tokio y Kioto siguen siendo un gran atractivo con sus templos y distritos históricos. Sin embargo, los visitantes habituales se aventuran cada vez más más allá de estas rutas populares.
“Es una mezcla”, dice Usui. “Para los nuevos visitantes, Japón es Japón, por lo que buscan el Japón tradicional: Tokio, Kioto, los templos, la comida”.
¿Y qué pasa con los visitantes recurrentes? “Buscan territorios más regionales y experiencias más auténticas”, añade.
El cambio está alentando a las autoridades de turismo a resaltar partes menos conocidas del país, desde senderos rurales de montaña hasta caminos costeros y pueblos históricos que ofrecen una visión de la vida tradicional japonesa.
JapónLa eficiente red de transporte de México también hace que explorar estas áreas sea más fácil de lo que muchos viajeros esperan.
“El sistema de transporte público en Japón es realmente importante”, afirma Usui. “Hay trenes y autobuses disponibles. También hay información disponible en inglés, por lo que no debe preocuparse ni tener miedo de explorar un poco más”.
Hoteles únicos que combinan tradición y lujo.
El auge del turismo en Japón ha provocado una ola de aperturas de hoteles, no sólo en Tokio y Osakasino también en destinos regionales. Muchas de las cuales son propiedades únicas.
“En algunas zonas, los nuevos hoteles están renovando antiguas casas tradicionales para convertirlas en un hotel de lujo único”, dice Usui.
“Así que los visitantes pueden disfrutar de la arquitectura antigua, pero por dentro es muy moderna con una gastronomía muy hermosa y deliciosa”.
Esta combinación de autenticidad cultural y comodidad moderna resulta particularmente atractiva para los viajeros que buscan conectarse con las tradiciones locales.
Magome-juku es una ciudad postal histórica en el sendero Nakasendo – Foto de pen_ash en Unsplash
Las aventuras al aire libre son cada vez más grandes
Junto con la cultura y la gastronomía, el turismo al aire libre se está convirtiendo en uno de los segmentos turísticos de más rápido crecimiento en Japón, especialmente entre los viajeros europeos que buscan experiencias sostenibles y orientadas a la aventura.
“La naturaleza es uno de los temas de pasión más importantes, especialmente para los viajeros europeos”, explica Usui. “Japón ofrece muchas experiencias, desde tradicionales hasta culturales, pero también hay una muy buena combinación de experiencias relacionadas con la naturaleza”.
En todo el país, los senderos antiguos, los senderos costeros y los paisajes montañosos brindan oportunidades para practicar senderismo y explorar.
Un ejemplo sorprendente es el histórico sendero Nakasendo en Nagano, una antigua ruta postal que conectaba Edo (el moderno Tokio) y Kioto durante el período Edo.
“Hay casas muy antiguas donde todavía vive gente, lo que permite disfrutar de la vida cotidiana en este tipo de pueblos antiguos y tradicionales”, explica Usui.
“Hay cafés, tiendas, puedes comunicarte, interactuar con la gente que vive allí y luego volver a hacer senderismo en el viejo mundo tradicional. Es una mezcla de naturaleza y senderismo”.
Otros puntos destacados incluyen la Ruta de Peregrinación de Shikoku que conecta 88 templos budistas en la isla de Shikoku y el espectacular sendero costero Michinoku de 1.025 km en el norte de Japón.
El norte sigue siendo relativamente poco visitado en comparación con las principales ciudades de Japón, pero es fácilmente accesible desde Tokio a través de la red ferroviaria de alta velocidad del país.
Parque del gobierno nacional en el lago Michinoku en Tohoku, Japón – © Gobierno Perfectural por Miyagi
Green Expo 2027 destacará atractivos naturales
Japón se está preparando para otro importante evento internacional destinado a mostrar su patrimonio natural y su compromiso con el desarrollo sostenible.
Tras el éxito de la Expo 2025 en Osaka, Yokohama dará la bienvenida a la Expo Verde 2027 – un evento global centrado en temas ambientales, naturales y culturales.
“Al ser una exposición verde, su tema principal será la naturaleza, el verde, la sostenibilidad y la resiliencia”, explica. “No sólo florecen los cerezos, sino también diversos tipos de flores en los parques nacionales”.
La exposición se desarrollará de marzo a septiembre de 2027 y los visitantes podrán explorar jardines paisajísticos y exhibiciones florales a gran escala, pabellones internacionales y “aldeas” de exposiciones temáticas, así como programas interactivos que destacan la agricultura sostenible, la ecologización urbana y la biodiversidad.
Además de las exhibiciones de flores de temporada, las prácticas tradicionales como el ikebana y el bonsái resaltarán la profunda relación cultural de Japón con la naturaleza, mientras que las exhibiciones de alimentos y agricultura mostrarán productos regionales y tradiciones culinarias moldeadas por la tierra.
A medida que el turismo continúa creciendo, las autoridades de turismo japonesas quieren alentar a los viajeros a explorar durante todo el año en lugar de centrarse sólo en las temporadas altas.
“Japón ofrece cuatro estaciones”, explica Usui. “Cada mes del año podrás disfrutar de experiencias auténticas en Japón.”
