El minorista alemán de alimentación con descuento Lidl anunció el jueves que dejará de emitir anuncios de televisión en Francia, donde es uno de los principales anunciantes del país.
La medida se produce seis meses después de una costosa pérdida legal, cuando un tribunal de apelaciones francés dictaminó que los anuncios de la cadena de supermercados eran engañosos.
“No invertiremos en la televisión lineal mientras los riesgos regulatorios sean demasiado altos, como ocurre hoy”, declaró Jassine Ouali, directora de clientes de Lidl Francia, en una entrevista con la revista especializada Stratégies.
Linear TV se refiere a canales de televisión tradicionales que se ajustan a un horario versus plataformas de transmisión como Netflix, donde los espectadores ven contenido a pedido.
El pasado mes de julio, el Tribunal de Apelación de París condenó a Lidl a pagar 43 millones de euros a la cadena de supermercados francesa Intermarché tras estimar que cientos de anuncios televisivos emitidos por Lidl entre 2017 y 2023 podían inducir a error a los consumidores y constituían competencia desleal.
Lidl, sexto distribuidor francés de alimentación por cuota de mercado, interpone un recurso contra esta decisión.
Las leyes francesas del consumidor exigen que los productos promocionados estén disponibles a ese precio durante al menos 15 semanas.
Ouali criticó las regulaciones, calificándolas de obsoletas y destinadas a beneficiar a los medios tradicionales.
“Basta con conocer la huella de Lidl TV para comprender que si dejamos de hacer publicidad en los medios franceses en favor de actores como Google, Meta, Netflix o Amazon, se creará un problema de financiación de los medios”, advierte.
Lidl es el segundo anunciante francés, en todos los sectores y medios juntos, según Kantar Media.
La televisión lineal representó el año pasado el 22% del gasto total en publicidad de Lidl, frente al “cero” previsto para 2026, afirmó un portavoz a la AFP.
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