La economía de las pantallas de Asia Pacífico está en camino de crecer de manera constante hasta el final de la década, pero casi todo ese crecimiento será impulsado por el streaming, el video dirigido por creadores y la televisión conectada, a medida que la televisión tradicional continúa contrayéndose, según nuevos pronósticos de la consultora regional Media Partners Asia.
Publicado el martes, el informe anual de MPA Vídeo y banda ancha de Asia Pacífico El informe proyecta que los ingresos totales por pantallas en la región aumentarán de alrededor de $171 mil millones en 2025 a alrededor de $196 mil millones para 2030, y el video en línea representará toda la ganancia neta durante el período. Se espera que el video premium bajo demanda, que abarca plataformas de suscripción y servicios de marca con publicidad, agregue alrededor de $12,5 mil millones para alcanzar $52 mil millones para 2030, mientras que se espera que los ingresos generados por los usuarios y los videos sociales aumenten en $11,4 mil millones a $44,5 mil millones. Mientras tanto, se espera que la televisión tradicional experimente una disminución acumulada de 8.000 millones de dólares a medida que la publicidad lineal y las suscripciones a la televisión de pago sigan erosionándose.
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El informe dice que este cambio refleja una reorganización fundamental de dónde se acumula el valor en la economía pantalla de la región.
“El valor se está desplazando decisivamente hacia el streaming, las plataformas sociales y la monetización liderada por CTV”, dijo Vivek Couto, director ejecutivo y director ejecutivo de Media Partners Asia, destacando que los mercados con escala, poder de fijación de precios y ecosistemas de contenido local sólidos están preparados para tener un desempeño superior. La economía televisiva tradicional, añadió, se enfrenta a una “erosión estructural a largo plazo”. Lo que diferenciará a los ganadores, dijo Couto, no es el simple volumen sino la capacidad de “monetizar experiencias premium, ancladas en deportes, programación local de alta calidad, formatos emergentes como la microficción y, cada vez más, a través de la efectividad de la IA en toda la cadena de valor del contenido”.
Japón y la India son identificados como los dos mayores contribuyentes al crecimiento incremental del vídeo y el streaming fuera de China, aunque por diferentes razones. En Japón, las ganancias se deben a precios más altos, contenido local premium, diferenciación centrada en los deportes y una adopción AVOD más avanzada. La expansión de la India sigue estando impulsada principalmente por el volumen, pero está cada vez más respaldada por mejoras en la monetización, ofertas más amplias con publicidad, mejoras en el ARPU después de 2026 y una rápida adopción de la televisión conectada.
La propia CTV se ha convertido en un motor estructural. MPA estima que ahora hay casi 160 millones de hogares CTV en la región de Asia y el Pacífico, excluyendo a China, y se espera que haya casi 100 millones más para 2030, con las bases más grandes en Japón, India, Corea del Sur, Indonesia, Tailandia, Filipinas y Australia. Según la consultora, la migración al streaming en pantalla grande mejora significativamente el compromiso, el apalancamiento de precios y el retorno de la publicidad.
Las plataformas de vídeo sociales y generadas por usuarios siguen siendo las mayores beneficiarias del crecimiento de la publicidad en vídeo online. Fuera de China, YouTube, Meta y TikTok de ByteDance captan la mayor parte del gasto incremental, mientras que en China el mercado está dominado por Douyin, Kuaishou y Tencent. Las plataformas de formato corto también están avanzando hacia la visualización episódica, y la microficción se está convirtiendo en una categoría de ingresos mensurable en China y se espera que gane terreno en mercados como India, Indonesia, Japón y Tailandia durante los próximos cinco años.
A medida que madura la penetración en los hogares en mercados desarrollados como Australia, Japón y Corea del Sur, el crecimiento del streaming premium está cada vez más impulsado por el ARPU. Las plataformas están aumentando los precios, introduciendo productos premium y agrupando deportes premium y contenido local. Se espera que los ingresos AVOD premium crezcan de 8 mil millones de dólares en 2025 a más de 12 mil millones de dólares para 2030, liderados por India, Japón y Australia, seguidos por Corea del Sur e Indonesia.
MPA también destaca el despliegue acelerado de herramientas de IA en desarrollo, localización, postproducción y marketing, eficiencias que reducen los costos unitarios y aceleran los tiempos de producción. Según el estudio, es probable que esta tendencia refuerce las ventajas de las plataformas con escala, bibliotecas profundas y monetización diversa.
En general, se espera que los ingresos por pantallas en Asia Pacífico crezcan a una tasa compuesta anual del 2,8 % entre 2025 y 2030, con el video en línea creciendo a una tasa compuesta anual del 7 % y las 15 principales plataformas de video en línea representarán el 58 % de los ingresos totales de video en línea en 2025, destacando una creciente concentración liderada por YouTube, Douyin/TikTok y Netflix, junto con importantes campeones nacionales como JioHotstar en India y U-Next en Japón.
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