“No creo que pueda hacer de Sigma una empresa más grande que Sony o Canon, pero creo que puedo convertirla en una marca mejor”.

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Sigma es una marca que ha experimentado una transformación bastante profunda, algo increíblemente difícil de lograr para cualquier marca, pero especialmente para una empresa de cámaras y ópticas.

Hace sólo unos años, Sigma era sólo uno de los muchos fabricantes de lentes externos: bien considerado, pero principalmente conocido por ser el fabricante de lentes que eran más asequibles que los productos patentados de las principales marcas de cámaras.

El año pasado, sin embargo, la identidad visual y la presentación de la marca cambiaron por completo. Desde su nuevo logotipo y tipografía hasta las imágenes del producto y el énfasis en “Made in Aizu”, Sigma se ha reposicionado magistralmente como una marca artesanal con aspiraciones.

Le pregunté al director ejecutivo de Sigma, Kazuto Yamaki, cuyo padre fundó la empresa hace 65 años, por qué la empresa hizo todo lo posible para cambiar su identidad de marca, especialmente al mismo tiempo que lanzaba una cámara completamente nueva, la enigmática Sigma BF.

“Sigma es mi vida, pero todavía no creo que pueda hacer de Sigma una empresa más grande que Sony o Canon, pero creo que puedo hacer de la marca Sigma una marca mejor que esas grandes empresas”, dijo Yamaki.

“Creo que este tipo de cambio de marca ayuda a hacer de Sigma una mejor marca”.

“Sigma fue fundada por mi padre en 1961, luego él murió hace 14 años y yo me hice cargo de la empresa, aunque ya había trabajado para Sigma durante más de 33 años.

“En 2012, lanzamos nuestra primera lente artística. Es mi pasión; quiero aprovechar al máximo los mejores productos. Y la Sigma 35mm f/1.4 DG HSM Fue muy bien recibido y me sentí muy feliz. Desde entonces, nuestros ingenieros y personal han trabajado arduamente para ofrecer lo mejor de los mejores productos.

“Y estoy muy orgulloso de ello, pero sentí que yo o nuestro equipo de marketing no estábamos haciendo un buen trabajo comunicándonos con los clientes. cómo nuestro producto es bueno, cómo son buenos nuestros productos fabricados por nuestro equipo de ingeniería.

“Entonces me di cuenta de que teníamos que hacer algo diferente, porque habíamos trabajado muy duro durante 12 o 13 años para fabricar los mejores productos. Descubrimos que teníamos que cambiar el logotipo, la percepción de la marca, la forma en que los demás perciben la marca”.

Poco antes de mi reunión con el Sr. Yamaki, hablé con mi colega Mike Harris sobre la empresa, quien describió el cambio de marca como: “Sigma es la Leica de Japón”.

Compartí esto con el Sr. Yamaki y también sentí que visitar la fábrica de Sigma en Aizu me recordó a visitar la fábrica de Leica en Wetzlar: había el mismo sentimiento de familia y artesanía.

“¡Oh, gracias! En esta industria, sólo Leica y Sigma son empresas privadas y familiares. Todos los demás actores son grandes empresas. ¡Así que es un gran placer para mí si ven la similitud entre las dos!”

Que una marca de imágenes no sólo cambie la forma en que es percibida, sino que también se reposicione casi como una marca de lujo, es nada menos que notable, especialmente en un mundo donde incluso nombres legendarios como Kodak y Agfa son poco más que novedades.

En algún lugar, estoy seguro de que Michihiro Yamazki sonríe ante lo que ha logrado su hijo.

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Como miembro fundador de L-Mount Alliance, Sigma logra algunos de los mejores lentes con montura L. Pero también es una excelente cámara: consulte mi reseña de Sigma BF y nuestra sigma fp Y Revisión de Sigma fp L.