Después de la muerte de mi madre, fui a ver la misma película todos los días durante una semana, una comedia de amigos sobre dos mediadores de divorcios que se cuelan en los matrimonios para seducir a las mujeres. El bromance entre Vince Vaughn y Owen Wilson en “Wedding Crashers” fue una distracción hilarante y conmovedora de mi tristeza.
Así que me alegré, 20 años después, de ver a los amigos de la vida real en los comerciales de Xfinity retomando sus papeles, asistiendo a una fiesta de pijamas donde ven deportes y se preparan para una especialidad de Vaughn: panqueques y guacamole.
Luego me di cuenta de otros comerciales de hermanos: los actores cómicos Kumail Nanjiani y Rob Mac, muy apasionados, que intentaban poner DirecTV a la moda, haciendo ejercicio con abrigos de piel, gafas de aviador tintadas y mucha joyería mientras ven deportes.
Conexiones entre amigos
Los mejores amigos de “Scrubs”, Zach Braff y Donald Faison, cantan, bailan y pasan el rato en el barrio, a veces con Jason Momoa y John Travolta, empujando T-Mobile.
Matthew McConaughey y Woody Harrelson, estrellas de la primera temporada de “True Detective”, muestran la estrafalaria química texana nacida de su amistad en la vida real en comerciales de Salesforce.
Y el Gran Kahuna: Al Pacino y Robert De Niro aportan la vibra del “Padrino” a una campaña para Moncler centrada en su amistad, llamada “Warmer Together”. Es estrictamente profesional, pero también personal.
Me sorprendieron todos los anuncios interesantes sobre la amistad masculina, dadas las alarmantes historias sobre una epidemia de soledad masculina y una disminución de la amistad y el romance en la vida de los hombres, especialmente los jóvenes.
Con sus representaciones de vínculos divertidos entre amigos, que recuerdan una época antes de que la tecnología devorara la comunicación, Madison Avenue modela el tipo de amistades que están en declive en la sociedad.
Me acerqué a Platón, el fotógrafo británico que fotografió el anuncio en blanco y negro de Moncler de los dos padrinos abrazándose y haciéndose cosquillas en las axilas en secreto. (Hay vallas publicitarias en todas partes, desde Bowery hasta Sunset Boulevard.) Platón, conocido por sus impactantes retratos de líderes mundiales, también hizo un breve video en blanco y negro de Pacino y De Niro vistiendo los abrigos cálidos, hinchados y caros de la marca en una azotea con vista a Nueva York y discutiendo sus cálidos sentimientos mutuos. La banda sonora es una versión de “Lean on Me” de Bill Withers. (Las octogenarias italianas todavía están teniendo bebés, por lo que es posible que necesiten sus cheques de pago).
La amistad “es lo mejor que puedes tener”, afirma Pacino, que protagonizó cuatro películas con De Niro y lo conoció incluso antes de la saga “El Padrino”. “Y la comprensión de la vida. Hay simplemente una confianza innata”.
Al señalar que las redes sociales y la política ahora se basan en la ira, la sospecha, la división y el tribalismo, Platón dijo que la publicidad presagia un futuro mejor para los seres basados en el carbono.
La nueva moneda del reino
“Creo que a medida que la novedad de la IA desaparezca y se convierta en parte de la forma en que vivimos, la conexión humana real entre personas, hombres y mujeres de todas las edades, se convertirá en la moneda social más valiosa”, dijo. “Algo real, algo que tiene alma, algo tierno, vulnerable, sincero. Y a veces complicado de gestionar. La condición humana es muy, muy complicada”.
No es el mundo solipsista que muchos jóvenes crean para sí mismos con compañeros de IA ágiles y ansiosos por complacer y objetos de amor de fantasía. Un artículo de Daniel Kolitz de Harper describe un nuevo e impactante movimiento interno entre la Generación Z obsesionada con la pornografía llamado “gooning”: una vida llena de masturbación maratónica que dura tanto que se convierte en meditación, en busca del “estado de goon”.
“Estos son hombres jóvenes que no se conectan con amigos, mentores o socios”, dijo Scott Galloway, locutor de podcasts y profesor de la Universidad de Nueva York, cuyo nuevo libro es “Notas sobre ser un hombre”, un código de memoria/aspiración de masculinidad para hombres jóvenes.
“Cuando una mujer no tiene una relación romántica, pone esa energía en su trabajo y en sus amigos”, dijo. “Cuando un hombre no tiene una relación romántica, vierte esa energía en la pornografía y las teorías de conspiración. Es el tipo que se descarrila y cae en una madriguera de conejo”, lo que a veces conduce, en casos extremos, a enfermedades mentales y violencia.
“Los hombres necesitan relaciones mucho más que las mujeres”, dijo, y agregó que el creciente número de hombres que no pueden conectarse con otros hombres o mujeres es “un desastre”.
“Es una combinación de soledad, falta de oportunidades económicas para los hombres y estar en estas relaciones sintéticas en línea donde no se ven obligados a tomar riesgos y desarrollar habilidades para la vida real en torno al trabajo, las amistades y las relaciones románticas y sexuales. Y luego tienen esta tecnología divina que crea relaciones realistas y sin fricciones.
“Manejar una relación romántica es realmente difícil, pero ganar te brinda las habilidades para tener éxito en otras áreas de tu vida y, en última instancia, crear un propósito y significado en la vida”.
Alarmado por los informes de adolescentes que se suicidan a instancias de un avatar en línea, Galloway dijo que cree que las relaciones sintéticas deberían prohibirse para cualquier menor de 18 años.
“Los hombres jóvenes necesitan modelos masculinos, amigos e, idealmente, una pareja romántica”, dijo.
¿Podrían servir como ejemplo positivo los dúos publicitarios formados por actores amigos?
Galloway no estaba seguro de si los jóvenes solitarios y con dificultades económicas se inspirarían en los bromances de celebridades.
“Estos tipos son ricos y están fuera de casa, mucho o un poco mayores, por lo que no son adictos a sus teléfonos”, dijo. “No se han radicalizado. Tienen mujeres en sus vidas, lo cual es un elemento clave”.
Maureen Dowd es columnista del New York Times.
