Al llegar en un superdeportivo McLaren ante una multitud de cientos de fanáticos gritando – cada uno de los cuales había pagado £38 para estar allí – se le perdonaría pensar que el invitado de honor era una estrella de Hollywood.
En cambio, la fiesta de cumpleaños con entradas agotadas el domingo en el espacio comercial BOXPARK en Liverpool fue organizada para la estrella de TikTok Lacey.m.xxx, de 11 años.
El lugar estuvo cerrado para el evento y se colocó una alfombra roja para la influencer, que llegó con un vestido de fiesta rosa intenso.
Pero esta no era una fiesta infantil común y corriente: en el interior, la atmósfera era como la de un club nocturno con la famosa DJ Khloe Kalvina, famosa en TikTok, tocando canciones llenas de malas palabras, bailarines actuando en el escenario y una sección VIP que separaba a Lacey de gran parte de la multitud.
Eso es porque, según los conocedores, no fue una fiesta de cumpleaños en absoluto. Parece ser una estrategia publicitaria cínica.
Lacey comenzó a publicar en TikTok en septiembre de 2024, con solo diez años, haciendo videos diarios sobre su pasión por el maquillaje, probando nuevos brillos de labios y perfumes.
Sobre todo, les dijo a sus seguidores, amaba P.Louise, una marca de cosméticos propiedad de la influencer nacida en Manchester Paige Louise Williams.
‘Mi terapia es ir de compras a @PLOUISE, es el MEJOR lugar que existe. Me encanta”, dijo en un video.
La estrella de TikTok Lacey, de 12 años, posa con su madre, Laura, en su fiesta de cumpleaños, que algunos padres preocupados dicen que no fue más que un “plan de mucho dinero”.
“Lacey.m.xxx” toma de la mano a la influencer y gurú de los cosméticos Paige Louise Williams, quien proporcionó bolsas de regalo llenas de productos P.Louise en el evento.
En tan solo unos meses, la creadora de contenidos consiguió miles de seguidores, en su mayoría otras chicas jóvenes.
Pronto, Lacey fue notada por su ídolo, quien siguió su cuenta en octubre de 2024 y comentó en uno de sus videos: “Eres la más linda”.
Williams, que siempre fue una mujer de negocios inteligente, vio una oportunidad publicitaria. Contrató a Lacey como “embajadora de marca” para P.Louise, un papel que involucraba a Lacey presentando videos de TikTok Live que animaban a los espectadores a comprar productos, maquillarse frente a la cámara e incluso publicar su propia colección.
Lacey ahora tiene 1,7 millones de seguidores en TikTok. Entonces, a medida que se acercaba su cumpleaños número 12, la Sra. Williams vio una nueva oportunidad para generar conciencia sobre su marca.
Rápidamente quedó claro que Lacey no estaba destinada a ser la estrella de este evento. Preferiría ser P. Louise.
Las entradas para la fiesta costaron £38, y la propia Lacey anunció previamente que alrededor de 2.000 personas se habían inscrito para el acceso anticipado.
Se repartieron bolsas de regalo llenas de productos P.Louise, puestos de venta de maquillaje en todo el lugar y otra marca de cosméticos dirigida a niñas, Give Me Cosmetics, también estuvo disponible vendiendo y regalando artículos. También se sirvieron batidos Kinder Bueno y se impuso un estricto código de vestimenta en la alfombra roja.
Pero para muchos participantes, la realidad estaba lejos de ser glamorosa.
“El evento fue un desastre absoluto de principio a fin”, escribió un padre en una reseña posterior. “Nos fuimos antes del final porque mi hija y su amiga estaban muy molestas porque nunca tuvieron la oportunidad de conocer a Lacey. Ella estuvo básicamente en el área VIP todo el tiempo.
“Esperamos en la fila para recibir comida durante 30 minutos, llegamos al frente y la mamá de Lacey caminó delante de nosotros e hizo un pedido grande, por lo que nos dijeron que no aceptarían más pedidos durante los siguientes 40 minutos.
“La propia Lacey subió al escenario y soltó malas palabras, lo cual no es muy adecuado para los niños. Era simplemente un gran plan para hacer dinero y desearía no haberme molestado nunca en gastar mi dinero en entradas.
P.Louise fue fundada en 2014 por Williams, en la foto, y se dice que facturó £71 millones solo el año pasado.
Otro participante calificó el suceso como “absolutamente despreciable” y añadió: “La peor experiencia que ha tenido mi hija. Un trato asqueroso en todos los sentidos.
Y aparte del enojo por el evento, algunos estaban preocupados por el bienestar de Lacey.
“Esta niña está siendo explotada por su madre y su tía, pero también por P.Louise”, escribió una persona en TikTok. “Es repugnante. Exponerla al mundo de los influencers a esta edad es demasiado.
Otros afirmaron que el evento fue una cuestión de salvaguardia, ya que vieron adultos, sin niños, asistiendo al evento.
Otro dijo: “No hay odio hacia el niño. Estos son los adultos. Hombres y mujeres adultos sin niños que van a la fiesta de cumpleaños de un niño me dan náuseas.
Varios comentaristas afirmaron que informaron la historia de Lacey preocupados por su bienestar. Otros se preguntaron cómo un evento al que asistieron cientos de extraños podría justificarse como la fiesta de cumpleaños de un niño.
“El hecho de que las entradas se agotaron y aparecieron cientos de extraños permitió que asistieran personas al azar”, decía un comentario. “Esta es exactamente la razón por la que es necesario cambiar la ley con respecto a la edad de los niños en las redes sociales”.
Lacey afirma ser “administrada por sus padres” y, de hecho, su madre Laura y su tía Natalie aparecen regularmente en su contenido de redes sociales.
Para los críticos, plantea preguntas incómodas sobre el consentimiento, la protección y quién se beneficia exactamente de la fama de Lacey en TikTok.
“Durante décadas, las marcas se han dirigido directamente a los niños, sabiendo que acosarán a sus padres hasta que cedan”, escribió un comentarista. “Lo hicieron las empresas de juguetes, las de comida rápida, incluso las marcas de cereales.
“Los reguladores los obligaron a detenerse porque era una explotación. Lo que vemos aquí es lo mismo, solo que reenvasado para TikTok.
La reacción en torno a la “fiesta de cumpleaños” de Lacey llega en un momento particularmente tenso para P.Louise y su fundadora.
La cuenta de TikTok de Lacey muestra el momento en que la niña de 12 años se volvió loca en su exclusiva fiesta de cumpleaños en un superdeportivo McLaren.
Williams construyó su imperio de belleza en TikTok, donde saltó a la fama compartiendo tutoriales de maquillaje y transmisiones en vivo. La marca, fundada en 2014, facturó 71 millones de libras esterlinas el año pasado.
Pero la controversia siguió a su rápida expansión. En noviembre, revelé que la señora Williams había vendido entradas para un evento navideño muy esperado, ‘Pinkmas’, antes de solicitar el permiso de planificación.
A pesar de cobrar a los fanáticos hasta £ 80 por entrada y prometer una “experiencia de fiesta totalmente inmersiva”, el evento fue cancelado abruptamente y el Ayuntamiento de Trafford confirmó que no se habían presentado permisos de planificación, regulaciones de construcción o solicitudes de licencia.
En otros lugares, la marca ha sido criticada por nombres de productos inapropiados, incluido un juego de brillo labial “Bad Bitch Energy” y una paleta de sombras de ojos llamada “Between The Sheets”, a pesar de su base de clientes en edad escolar.
Más recientemente, la Sra. Williams fue acusada de engañar a los clientes después de vender pijamas por valor de £50 anunciados como “100% algodón”, que luego resultó ser principalmente viscosa, un material altamente inflamable y de menor calidad. La descripción del producto se cambió silenciosamente después de las quejas.
En este contexto, los críticos argumentan que la fiesta de cumpleaños de Lacey representa algo mucho más preocupante que un evento mal organizado.
“Ella es una mujer de negocios que monetiza la popularidad de un niño”, me dijo una fuente. “Williams tiene los recursos y el conocimiento para saber mejor”.
Por ahora, es Lacey quien permanece en el centro de una tormenta que ella no creó y cuya infancia, algunos temen, está siendo rápidamente secuestrada en nombre de las ganancias.
