Utilice una tarjeta de fidelidad en una farmacia, navegue por la web, publique en las redes sociales, cásese o haga lo que hace la mayoría de la gente, y es probable que las empresas llamadas intermediarios de datos lo sepan, junto con su dirección de correo electrónico, su número de teléfono, dónde vive y prácticamente dondequiera que vaya.
Pero a partir del 1 de enero, según la primera ley de supresión del estado, los californianos pueden reducir la información que los corredores pueden recopilar y vender.
“Mucha gente todavía no se da cuenta de que estas empresas existen, o de lo grande que es el mercado, de cuántas de estas empresas venden información sobre nosotros”, dijo Irina Raicu, directora del Programa de Ética de Internet del Centro Markkula de Ética Aplicada de la Universidad de Santa Clara.
Las empresas están elaborando expedientes cada vez más impulsados por inteligencia artificial para sacar conclusiones sobre los intereses, la familia, la política, el estilo de vida, las finanzas, la orientación sexual y la salud de una persona. Venden estos discos a anunciantes y especialistas en marketing y, en algunos casos, a delincuentes, gobiernos, propietarios y empleadores.
EL Plataforma de solicitud de baja y baja (DROP), gestionado por la agencia estatal CalPrivacy, entra en funcionamiento el día de Año Nuevo, permitiendo a los residentes eliminar sus datos, previa solicitud, por parte de los más de 500 corredores ya registrados en la agencia.
“Es el gran botón de borrar en el cielo”, dijo Tom Kemp, director ejecutivo de CalPrivacy. “Simplemente ingrese, pase unos minutos en el sitio DROP, haga clic en Aceptar y, a partir de agosto, comenzarán las eliminaciones. Habrá una reducción significativa en los datos vendidos por los californianos”. A los intermediarios de datos se les dio seis meses para procesar las solicitudes iniciales de eliminación.
La ley de eliminación de antecedentes penales fue redactada por el senador estatal de Península y Sur de la Bahía, Josh Becker, y se convirtió en ley en 2023.
“No dimos nuestro consentimiento y nuestros datos se compran y venden sin nuestro permiso y para el 99,9% de las personas sin su conocimiento”, dijo Becker.
Un informe del personal legislativo de 2023 a la Asamblea Estatal dice que los corredores pueden ofrecer beneficios a los consumidores, como la detección de fraude o facilitar la aprobación de préstamos. Pero, continúa el informe, “ha habido innumerables informes sobre los riesgos que los intermediarios de datos plantean para los derechos constitucionales, la privacidad financiera, la privacidad personal y la privacidad reproductiva de los individuos”. »
Datos de ubicación de teléfonos inteligentes, tabletas y dispositivos conectados a Internet fue una industria de 21 mil millones de dólares a nivel mundial el año pasadosegún la consultora de investigación de mercado Grandview Research. Esta información permite a los corredores conectar los puntos entre varios puntos de información disponible públicamente y adquirible para identificar individuos específicos, dijo Kemp.
“Estos datos pueden usarse como arma”, dijo, citando informes de que las agencias federales de inmigración están comprando datos a intermediarios de datos, incluida información de ubicación.
Kemp también dijo que ha habido casos en los que personas monitoreadas acudieron a clínicas de salud reproductiva. El año pasado, el senador demócrata estadounidense por Oregón, Ron Wyden, dijo que un grupo político antiaborto utilizó datos de ubicación de teléfonos móviles de un intermediario de datos para enviar “información errónea específica” a personas que visitaron una de las 600 clínicas de salud reproductiva en 48 estados.
Información financiera, a menudo ambigua o desactualizada, según la Oficina de Protección Financiera del Consumidor de EE. UU. – Los propietarios pueden comprarlos a través de intermediarios de datos.
“Hemos visto casos en los que se ha rechazado a personas para alquilar viviendas basándose en datos proporcionados por intermediarios de datos”, dijo Kemp.
Los estafadores también pueden comprar la información. Pueden elegir un objetivo en función de su edad, averiguar los nombres, números de teléfono y direcciones de correo electrónico de sus nietos, y luego fingir una llamada de emergencia o un correo electrónico de un nieto pidiendo que se transfiera dinero, dijo Kemp.
Becker expresó su preocupación por las aplicaciones de salud mental que venden información a intermediarios de datos y por los empleadores que niegan un trabajo a alguien basándose en inferencias de que es gay, está enfermo o ha sido miembro de un sindicato.
Raicu, de la Universidad de Santa Clara, dijo que las aseguradoras de salud podrían utilizar deducciones para negar la cobertura.
Si bien muchas empresas recopilan datos personales (incluidos los gigantes tecnológicos de Silicon Valley, Google y Meta, que los utilizan para vender publicidad dirigida), las empresas consideradas intermediarios de datos según la ley son aquellas con las que los californianos no tienen una relación directa.
La legislación fue fuertemente presionada por los intermediarios de datos y sus beneficiarios, dijo Becker.
Los grupos que se opusieron incluyeron la Federación Estadounidense de Publicidad, la Asociación de Banqueros de California y la Asociación de Minoristas de California. El proyecto de ley fue apoyado por grupos como la Federación de Consumidores de Estados Unidos, Oakland Privacy y Planned Parenthood Affiliates de California.
No toda la información personal debe ser eliminada por ley. La información pública, como por ejemplo si una persona está registrada para votar, aún se puede recopilar incluso si una persona pasa por el proceso DROP. Y las compañías de informes crediticios, bancos y compañías de seguros pueden mantener ciertos datos regulados por leyes federales y estatales.
Durante el último año y medio, CalPrivacy ha trabajado para registrar empresas que recopilan información sobre los californianos y garantizar que los corredores estén preparados para eliminar y continuar eliminando información cubierta por la ley.
“Hay otros y buscamos asegurarnos de que los intermediarios de datos cumplan con la ley registrándose”, dijo Kemp, y agregó que las empresas deben presentar auditorías independientes de su cumplimiento. “Tenemos un panel de control de quién elimina y quién no”, dijo.
Brian Hofer, ex presidente de la Comisión Asesora de Privacidad de Oakland, dijo que esperaba “algunos beneficios positivos” de la ley de eliminación de antecedentes penales, “pero no cambia las reglas del juego”.
Los corredores que ganan decenas de millones de dólares al año vendiendo datos personales pueden considerar la multa diaria de 200 dólares por no registrarse ante las autoridades estatales como el costo de hacer negocios, dijo Hofer.
Las empresas que no eliminan la información se enfrentan a tarifas más altas, concretamente a una multa de 200 dólares por día por cada infracción, lo que, según Kemp, podría dar lugar a sanciones “astronómicas”.
Raicu calificó la ley como un “experimento valioso” y dijo que quedaba por ver qué tan efectiva sería.
“El éxito dependerá en parte de cuántas personas sepan que pueden hacerlo”, dijo Raicu, “y de cuántas personas se beneficien de ello”.
A medida que se acerca el nuevo año, los corredores comenzarán a descubrir cuántos californianos están recurriendo al gran botón de eliminar.
