Por Ryan Sabalow, Calma
El gobernador Gavin Newsom firmó un proyecto de ley que prohíbe los anuncios que sean significativamente más ruidosos que los programas en servicios de transmisión como Netflix y Hulu.
Incluso el gobernador de California está harto de los desagradablemente ruidosos anuncios que aparecen cuando transmite sus programas favoritos.
El gobernador Gavin Newsom firmó el lunes un proyecto de ley que prohíbe que los servicios de transmisión como Netflix y Hulu reproduzcan comerciales significativamente más altos que la programación que acompañan.
Newsom firma cientos de proyectos de ley cada año con poca fanfarria, reservando los anuncios de firma de proyectos de ley generalmente solo para las medidas que él y su equipo consideran más notables o en las que el gobernador está personalmente involucrado.
Envió uno anunciando que había firmado Proyecto de ley del Senado 576.
“Hemos escuchado a los californianos alto y claro, y lo que está claro es que no quieren comerciales a un volumen superior al nivel en el que anteriormente disfrutaban de un programa”, escribió Newsom. “Al firmar la SB 576, California está reduciendo esta desventaja en las plataformas de streaming”.
La ley exige que las plataformas de streaming cumplan con los mismos estándares que una ley federal de 15 años de antigüedad que limita la forma en que las compañías de televisión y cable pueden anunciarse.
El presidente Barack Obama firmó la Ley de Mitigación de la Intensidad de la Publicidad Comercial (CALM, por sus siglas en inglés) en 2010, que dio a la Comisión Federal de Comunicaciones la posibilidad de emitir normas que garanticen que el volumen medio de los anuncios de televisión no supere el volumen de las emisiones que acompañan.
Los servicios de streaming todavía eran incipientes en ese momento. Desde entonces, los miembros del Congreso han intentado agregar plataformas de transmisión a la ley, pero dos proyectos de ley federales de 2023 no lograron audiencia.
A los legisladores no les gustan los anuncios ruidosos
El proyecto de ley no fue difícil de convencer a su autor, el senador demócrata. Tom Umbmirg de Santa Ana. Fue aprobada por la legislatura sin que ninguno de los 120 legisladores de California votara en contra.
Úmberg dijo calmatters Este verano, se le ocurrió la idea del proyecto de ley después de que su director legislativo, Zach Keller, le contara cómo un fuerte anuncio despertó a su pequeña hija, Samantha Rose, mientras los adultos intentaban relajarse y ver un espectáculo.
“Este proyecto de ley se inspiró en la bebé Samantha y en cada padre exhausto que finalmente puso a dormir a un bebé, sólo para que un anuncio de gritos deshiciera todo ese arduo trabajo”, dijo Umberg en un comunicado que acompaña a Newsom. “La SB 576 trae la paz y la calma que tanto necesitan los hogares de California al garantizar que los anuncios en streaming no sean más ruidosos que los programas que realmente queremos ver”.
La medida enfrentó la oposición de la influyente industria del entretenimiento de California, incluida la Motion Picture Association of America, que ha donado al menos 204.000 dólares a los legisladores desde 2015, según la Calmatters Base de datos sobre democracia digital.
Los opositores han argumentado que la medida sería difícil de implementar porque los servicios de streaming no tienen el mismo control sobre los volúmenes de publicidad que las emisoras tradicionales.
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