El propietario de Facebook e Instagram lanza suscripciones pagas para usuarios que no quieren ver anuncios en el Reino Unido.
La compañía dijo que comenzaría a informar a los usuarios en las próximas semanas para permitirles elegir suscribirse a sus plataformas si desean usarlos sin ver ningún anuncio.
Los usuarios de la UE de sus plataformas ya pueden pagar tarifas de € 5.99 (£ 5) por mes para no ver anuncios, pero las suscripciones comenzarán desde £ 2.99 por mes para los usuarios británicos.
“Esto le dará a las personas en el Reino Unido una opción clara sobre la cuestión de si sus datos se utilizan para la publicidad personalizada, al tiempo que preservan el acceso gratuito y el valor que Internet respaldado por el anuncio crea para personas, empresas y plataformas”, dijo Meta.
Pero los usuarios británicos no tendrán la posibilidad de no pagar y ver anuncios “menos personalizados”, una meta funcionalidad agregada para los usuarios de la UE después de que los reguladores hayan expresado preocupaciones.
Los cambios están involucrados después de que el perro guardián de los datos del Reino Unido, la Oficina del Comisionado de Información (ICO), ha publicado asesoramiento para empresas sobre suscripciones sin publicidad a principios de este año.
El modelo publicitario, conocido como “consentimiento o pago”, se ha convertido en un medio para que los propietarios de plataformas digitales generen ingresos de los usuarios que se niegan a seguir sus servicios y otros sitios.
Hasta ahora, los editores de noticias han estado entre los que han adoptado el mecanismo en el Reino Unido, a menudo pidiendo a los usuarios que acepten todas las cookies de monitoreo o “rechazar y pagar”.
Meta dijo que su propia modelo vería su suscripción sin anuncio costaría £ 2.99 por mes en la web o £ 3.99 por mes en aplicaciones iOS y Android, con mayores costos para compensar los descuentos extraídos de las transacciones de Apple y Google.
La ICO dio la bienvenida a esta decisión, describiéndola como un cambio importante en el enfoque existente de la empresa para dirigir a los usuarios con anuncios personalizados.
“Esto se aleja de los usuarios dirigidos con anuncios como parte de los términos y condiciones estándar para el uso de sus servicios de Facebook e Instagram, que hemos sido claros, no está de acuerdo con la ley británica”, dijo un portavoz de ICO.
A principios de este año, el gigante de la tecnología acordó dejar de atacar anuncios a una mujer británica que usa sus datos Después de haber presentado una queja contra.
Tanya O’Carroll argumentó que el sistema de publicidad dirigido a Facebook estaba cubierto por la definición de marketing directo por el Reino Unido, dando a las personas el derecho de oponerse.
Meta dijo que el precio de su suscripción para no anunciar al Reino Unido fue uno de los más bajos del mercado.
Un portavoz de ICO dijo que Meta había “reducido considerablemente el precio inicial al que se les ofrecería a los usuarios una suscripción” mientras se comprometen con el regulador.
“En consecuencia, los usuarios del Reino Unido podrán suscribirse a un precio cercano a la mitad de los usuarios de la UE”, agregaron.
Negocio Frente al examen regulatorio de la UE En su enfoque para implementar sus suscripciones para los usuarios del bloque.
En respuesta a las preocupaciones sobre el costo de sus suscripciones en la UE, que ya comenzó a € 9.99 por mes, redujo sus precios.
Meta también ofrece una opción adicional para los usuarios que no están dispuestos a pagar para permitirles ver anuncios “menos personalizados”. Los usuarios británicos no tendrán esta opción.
La empresa reiteró Su posición crítica en la UE El viernes, diciendo que sus regulaciones crearon una peor experiencia para los usuarios y las empresas, a diferencia del “entorno regulatorio más pro-crecimiento y pro-innovación” del Reino Unido.
