AUGUSTA, Ga. — El Augusta National Golf Club no comete errores. Y si se cometen errores en los Maestros (obsérvese la voz pasiva aquí), simplemente se rectifican de inmediato y se desvanecen en la memoria, para no volver a mencionarse nunca más.
(Ejemplo: después de una lluvia hace unos años, el agente secante tipo arena para gatos que se usaba para absorber la humedad a lo largo de los pasillos de los clientes olía incómodamente cerca de las aguas residuales. Al día siguiente, y por lo tanto todos los días, se usó un agente diferente con un olor mucho más agradable.)
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Por lo tanto, fue más que inusual que el presidente nacional de Augusta, Fred Ridley, repudiara, por su nombre, la colaboración del club en 2022 con Dude Perfect, el equipo de especialistas de YouTube. En caso de que hayas olvidado este video, nunca lo hayas visto o hayas tratado activamente de borrarlo de tu mente, los chicos de Dude Perfect y Bryson DeChambeau se reunieron en Amen Corner para jugar un poco de frisbee, hockey, tenis y otros deportes de colores neón:
“En retrospectiva”, dijo Ridley, “me gustan esos tipos, pero tal vez no fue la mejor idea. Pero demuestra que de vez en cuando intentamos cosas que no son tradicionales”.
VERDADERO. Aunque “de vez en cuando” rápidamente se convierte en “todos los años”. Este año, por ejemplo, el hermano de ESPN, Jason Kelce, sirvió como comentarista del concurso Par 3 y dio un espectáculo en el proceso:
Kelce parece un tipo bastante agradable y su juego se desarrolla muy bien en el contexto de la NFL. Pero al Augusta National no le agrada que individuos –especialmente los que no son jugadores– se coloquen en el centro del espectáculo. La atención se centra aquí en el golf, en particular en la gestión cuidadosamente organizada del deporte por parte de Augusta National.
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O al menos ese fue el caso. Hoy en día, en la era de la flexibilidad de las redes sociales, la atención ya no se centra en visitar Augusta, sino en asegurarse de que otras personas sepan que usted visitó Augusta. Durante las sesiones de práctica de esta semana, cuando los clientes pueden traer cámaras al campo, los influencers en ciernes del roble de la casa club en Amen Corner posaron frente a los icónicos pinos, calles y banderas de Augusta National.
Augusta National se inclina hacia el momento presente y crea sus propios TikToks. ¿Habría aprobado el cofundador Bobby Jones colocar una cámara en la cara de los clientes y pedirles que pronunciaran “pecan”?
Probablemente no, pero no está disponible para hacer comentarios.
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El Masters también se acerca al traicionero mundo de la moda, acercándose de puntillas a las temidas mayúsculas y a los logotipos invertidos tan queridos por cierto grupo de aficionados al golf:
Todos estos pequeños cambios crean una sensación muy diferente en Augusta National estos días. Las líneas de productos son monstruosamente largas y los revendedores dedicados seguramente aumentan esas cifras. La competición de par 3 es una fiesta infantil, con niños pequeños con carritos blancos jugando en la arena del bunker mientras Kelce y Kevin Hart, también con carritos blancos, retozan a su alrededor.
Nada de esto es necesariamente malo. Parte de la experiencia Masters es comprar regalos que no puedes encontrar en ningún otro lugar. Y si realmente le preocupan las reglas y la ética de la competencia de par 3, busque ayuda profesional.
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Esto constituye en parte la marcha inevitable de la cultura; Ni siquiera Augusta National es inmune a los cambios de los tiempos. Pero parte del atractivo de Augusta National es que es como un paso atrás en el tiempo, a una época en la que no estábamos atados a nuestros teléfonos en todo momento, una época en la que no necesitábamos mostrarle al mundo dónde estábamos… porque no podíamos.
Quizás Ridley repudiará a Kelce y la ‘ificación TikTok’ de Augusta National en unos años. Quizás no. Pero si no lo hace, se perderá un elemento vital del carácter de este torneo… y eso es algo que no se puede capturar en un vídeo vertical.
