¿Quién es el propietario de TikTok ahora y cómo podría cambiar eso para los usuarios estadounidenses?

TikTok tiene anunció un acuerdo permitiéndole continuar operando en los Estados Unidos.

Pero como el futuro de la plataforma en el país parece asegurado, sus 200 millones de usuarios estadounidenses deberían ver algunos cambios.

Una junta directiva de mayoría estadounidense ahora posee y opera una entidad separada que controla TikTok en Estados Unidos.

Apoyada principalmente por inversores estadounidenses, la nueva empresa TikTok USDS empresa conjunta LLC está regido por un consejo de administración compuesto por siete directores.

El director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, se encuentra entre ellos, y su propietario chino, ByteDance, conservará una participación del 19,9% en la empresa.

El algoritmo de recomendación de contenido central de TikTok (que determina qué vídeos aparecen en el feed For You de la aplicación) ha obtenido la licencia de la empresa de tecnología Oracle.

Dirigido por Larry Ellison, aliado de Trump, Oracle ya supervisa los datos de los usuarios estadounidenses de TikTok en virtud de un acuerdo anterior establecido por razones de seguridad llamado Proyecto Texas.

Pero ahora la empresa protegerá aún más la aplicación, en particular reentrenando y actualizando su algoritmo de recomendación basándose en datos de usuarios estadounidenses.

TikTok dice que el algoritmo y los datos de los usuarios estadounidenses estarán protegidos en el “entorno seguro de nube estadounidense de Oracle”.

Lo que TikTok y quienes están detrás de su nueva empresa conjunta en EE. UU. querrán evitar es demasiada interrupción, por lo que parece poco probable que los usuarios descarguen una nueva aplicación.

Estados Unidos sería el mayor mercado global de la plataforma, con 200 millones de usuarios, según TikTok.

Se enfrenta a una competencia cada vez mayor de Instagram y su función de vídeos cortos Reels, que la empresa matriz Meta ha impulsado en sus aplicaciones utilizadas por miles de millones.

Y los expertos y analistas han advertido contra cambiar demasiado TikTok o exigir a los usuarios que cambien a una nueva aplicación. podría desanimar a usuarios y anunciantes.

“Detrás de escena, es probable que TikTok esté trabajando arduamente para asegurar a los anunciantes que su negocio continuará con normalidad”, dice Jasmine Enberg, codirectora ejecutiva de Scalable, una empresa de medios y podcasts centrada en la economía de los creadores.

“Si bien la necesidad de que los usuarios descarguen una nueva aplicación parece poco probable, los socios de marca querrán saber que sus estrategias de TikTok no se verán interrumpidas”.

TikTok actualizó su términos de servicio para los usuarios estadounidenses ya que se alcanzó el acuerdo el jueves.

Indica que el contrato que aceptan los usuarios ahora es entre ellos y la nueva entidad estadounidense de la plataforma, TikTok USDS Joint Venture.

Hay varios cambios. Una nueva regla establece que los niños menores de 13 años no pueden usar TikTok fuera de su “Experiencia para menores de 13” específica.

Otro punto señala que la nueva entidad estadounidense “no respalda ningún contenido” de la plataforma ni refleja sus opiniones.

Los usuarios estadounidenses que sigan usando TikTok a partir del 22 de enero también deberán aceptar las limitaciones de la IA generativa, como su capacidad para generar contenido inexacto, engañoso, inapropiado o ilegal.

“Al utilizar la Plataforma, incluidas sus funciones generativas impulsadas por IA, usted reconoce y asume este riesgo”, dice.

Aún no está claro exactamente qué cambios verán los usuarios estadounidenses en su aplicación y feeds de TikTok, como resultado del acuerdo.

La BBC preguntó a TikTok qué cambiará en su experiencia estadounidense y cuándo.

Pero sí sabemos que su algoritmo de recomendación se volverá a entrenar basándose en los datos de los usuarios de EE. UU., lo que genera preocupación entre algunos sobre si el contenido altamente personalizado que ofrece podría cambiar.

Enberg dice que los ajustes al algoritmo podrían afectar lo que la gente ve o incluso crea, potencialmente “conduciendo a una apariencia diferente” para los usuarios estadounidenses.

El Dr. Kokil Jaidka, de la Universidad Nacional de Singapur, ha dicho anteriormente que si bien es “poco probable que la aplicación cambie repentinamente” para la mayoría, “los cambios son plausibles”.

Las diferencias que les parecen a los usuarios estadounidenses son probablemente “sutiles e incrementales”, como una personalización más débil.

Pero las funciones controladas localmente y orientadas al usuario, como los videos cortos de TikTok, la cultura de influencia y las compras en vivo, podrían no cambiar, dijo.

El uso de una versión con licencia del algoritmo de TikTok para impulsar su versión estadounidense también podría presentar “limitaciones en torno al acceso a los datos, la frecuencia de actualización y la integración con los sistemas globales de TikTok”, dijo Jaika.

Pero dijo que los cambios podrían afectar el feed For You, que “aprende de ciclos de retroalimentación masivos e interregionales” para mostrar contenido relevante, así como la forma en que se clasifican y moderan los videos.

Sin embargo, dijo que quedan muchas incógnitas, y muchas dependen “de cómo ByteDance afina los enlaces más débiles, como la separación de datos, la frecuencia de actualización y los mecanismos de monitoreo, sin degradar el rendimiento”.

TikTok, por su parte, dice que la empresa conjunta podrá hacer que la aplicación sea compatible con otras aplicaciones y regiones para brindar a los usuarios estadounidenses “una experiencia global”.

Su comunicado de prensa dice que los creadores estadounidenses seguirán siendo visibles y las empresas podrán mantener un alcance global.

CapCut y Lemon8 son otras dos aplicaciones populares propiedad de ByteDance a las que tienen acceso los usuarios estadounidenses.

Anteriormente, no estaba claro qué podría significar para sus aplicaciones hermanas y sus usuarios la ley que exige la venta o prohibición de TikTok en Estados Unidos.

Pero ambos “se apagaron” en EE. UU. junto con TikTok cuando la prohibición entró en vigor brevemente en enero de 2025.

Su futuro en EE.UU. ahora parece asegurado, y TikTok afirma que “las garantías proporcionadas por la empresa conjunta también cubrirán CapCut, Lemon8 y una cartera de otras aplicaciones y sitios web en EE.UU.”