Una empresa estadounidense de leche vegana fracasó en su intento de cambiar la marca de la barra de chocolate Galaxy Ripple para poder vender productos con el mismo nombre.
Ripple Foods PBC (RFP), con sede en California, que produce una alternativa láctea a base de guisantes, presentó una disputa de marca con el gigante del chocolate Mars en 2022.
Intentó afirmar que el nombre “Ripple” ya no estaba en uso, a pesar de que la compañía vende la barra Ripple en Gran Bretaña desde 1969.
Con una de sus barras de chocolate más icónicas bajo amenaza de cambio de nombre, Mars presentó una defensa y una contradeposición para eliminar las propias marcas comerciales de RFP, presentada por primera vez en 2018 como parte de un acuerdo con el fabricante de Snickers.
Después de una larga disputa, la IPO se decantó en gran medida a favor de Mars después de que la compañía señalara que había estado vendiendo la barra Ripple durante años, junto con pasteles y chocolate caliente de la marca Ripple.
En promedio, cada año se vendieron más de £22 millones de libras en barras Ripple entre 2017 y 2021, según las pruebas presentadas por Mars a la IPO.
La IPO dictaminó que la gente podía asumir erróneamente que los productos de la compañía vegana eran parte de la línea Galaxy Ripple, dándole una ventaja competitiva injusta al asociarlos con el regalo enormemente popular.
Refiriéndose a la división británica de Mars bajo su nombre comercial Mars Wrigley Confectionery UK, la consultora de audiencias Leisa Davies concluyó: “Los productos son lo suficientemente similares como para que los consumidores crean que los ofrece Wrigley. »
La empresa de leche vegana Ripple Foods fracasó en su intento de quitarle la marca Ripple al gigante del chocolate Mars (en la foto: algunos de sus productos veganos)
Intentó reclamar la “no utilización” de la marca Ripple, aunque la barra de chocolate (en la foto) ha sido una de las favoritas de los amantes del chocolate británicos desde 1969.
Actualmente, RFP no vende productos en Gran Bretaña, pero muchas empresas suelen registrar marcas en el extranjero en caso de que decidan expandirse internacionalmente.
Si alguna vez llega al Reino Unido, ahora tendrá que usar un nombre diferente para su leche vegana.
Sin embargo, puede utilizar el nombre de queso vegano y bebidas proteicas después de que Davies concluyera que ninguno de los dos se consideraría un “regalo” de la misma manera que una barra Ripple.
Se dijo a la audiencia que RFP inicialmente había buscado que se eliminaran por completo las marcas de Mars, alegando que la marca había caducado efectivamente varias veces a lo largo de los años y ya no era válida.
En Estados Unidos, las empresas habían llegado a un acuerdo que permitiría a RFP utilizar el nombre en leche vegana siempre que no produjera leche con chocolate.
Pero Mars se retiró del trato después, dice, que la compañía vegana revocó su decisión y lanzó su propia bebida de chocolate.
Los abogados de RFP que intentaron recuperar completamente el nombre suavizaron posteriormente su posición.
Al comienzo de la audiencia admitieron que Mars todavía lo utilizaba regularmente en barras de chocolate, productos lácteos, bebidas de chocolate y pasteles.
A lo largo de los años, el nombre Ripple se ha aplicado a mousses de chocolate, chocolate caliente en polvo y un postre helado McFlurry en McDonalds, así como a huevos de Pascua y cajas de selección navideña.
Mars había tratado de conservar los derechos para utilizar el nombre Ripple en helados y dulces congelados, pero la IPO los revocó alegando que no se habían utilizado en más de cinco años. El último Galaxy Ripple McFlurry se vendió en 2017.
Sin embargo, conserva el nombre ‘Ripple’ para las barras de chocolate, los pasteles, los lácteos y el chocolate para beber, por lo que la barra vive para luchar un día más.
La señora Davies dictaminó que, si bien Ripple Foods había tenido éxito hasta cierto punto, “en términos generales, Wrigley ha tenido más éxito en general”.
Ordenó a Ripple Foods PBC que pagara a Mars 3.700 libras esterlinas en concepto de costas. El Daily Mail se ha puesto en contacto con ambas empresas para solicitar comentarios.
