El año pasado, El número 10 dio un paso sin precedentes: invitó a los creadores de contenidos a cruzar el umbral de Downing Street.
Naturalmente, todos los creadores se filmaron delante de la famosa puerta. Una vez dentro, sus posesiones más valiosas, sus teléfonos, fueron confiscados e intercambiados por dispositivos aprobados por el gobierno, para que pudieran seguir tomando fotos y grabando videos sin violar las pautas de seguridad. En la recepción, creadores de campos tan diversos como la ciencia, la educación y los viajes participaron en una sesión de networking gubernamental.
Este fue uno de varios eventos que tuvieron lugar en 2025. También se llevaron a cabo desayunos informales para discutir cómo los creadores podrían trabajar con el gobierno para llegar a audiencias nuevas y más jóvenes. Gran parte del trabajo llevado a cabo por la unidad de nuevos medios del Número 10 tuvo como objetivo trabajar con creadores de educación financiera para ayudar a compartir las nuevas políticas lanzadas por el Tesoro.
Se ha invitado a creadores de contenido financiero a discursos y sesiones informativas sobre los eventos políticos más importantes del año. Cuando Anna Bradinguna creadora de contenidos sobre finanzas personales, entró en la sala de reuniones número 10 para la declaración de primavera y apenas podía creerlo. Teniendo tres hijos a una edad muy temprana, dedicó su tiempo a formar una familia y ganarse la vida dando lecciones de matemáticas. Mientras administraba el dinero de su familia, comenzó a publicar consejos en línea para otras mamás. Ahora estaba en la sala desde donde los expertos en salud pública habían estado informando al público durante la pandemia. “El día que entré en esa habitación, tuve que tomarme un minuto”, dice.
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Por supuesto, hubo una reacción violenta, ya que algunos periodistas sintieron que estos creadores no tenían la experiencia o la influencia para hacer que el gobierno rindiera cuentas, pero esta es quizás una de las pocas áreas en las que el Número 10 tiene éxito. Unity intenta responder a dos verdades inevitables: la primera, la gente no confía en los políticos; En segundo lugar, cada vez más personas reciben noticias de plataformas de contenido. Usando altamente confiable Hacer que los creadores de contenido compartan información sobre políticas aborda ambos problemas a la vez.
La educadora financiera Rotimi Merriman-Johnson, conocida como Sr. MoneyJar, Grabó vídeos sobre políticas como el cambio del salario mínimo para los jóvenes. Empezó a crear contenidos antes de formarse para ser asesor financiero y quiere subrayar que no se trata simplemente de transmitir noticias viejas. Se trata de compartir constantemente información de calidad que marque la diferencia en el bolsillo de las personas. “Cada año adicional que pasas como creador de contenido, ganas confianza… No se trata sólo de la información, sino de la persona que comparte la información”.
A los periodistas políticos, conocidos como periodistas de lobby, se les permite trabajar en el Parlamento desde la década de 1870, sentándose en la galería de prensa para observar la cámara de los Comunes y recibiendo información del personal de comunicaciones del Primer Ministro. Las paredes de la sala donde se llevan a cabo estas sesiones informativas están revestidas de cabinas telefónicas que ya no existen, diseñadas para permitir a los periodistas archivar su copia por teléfono. Los escritorios del vestíbulo de diputados, la sala en la que los parlamentarios se reúnen antes de entrar a la Cámara de los Comunes, están cubiertos de tinteros ahora secos. Las entrañas de Westminster están llenas de cables de Internet tendidos –de forma bastante precaria– sobre viejas tuberías de vapor. Invitar a los creadores al corazón del gobierno es otra iteración de la política del Reino Unido y sus instituciones en respuesta a la innovación tecnológica.
Desde su introducción hace más de 20 años, los sitios de redes sociales se han convertido en “plataformas de contenido”. En el pasado, Myspace, Facebook y otros eran lugares para conectarse con amigos; con la llegada de Instagram, se han convertido en lugares para seguir a “influencers” de estilo de vida; ahora son plataformas que albergan un flujo incesante de “contenidos”. Algunos de los mejores creadores se apoyan en gran medida en especializaciones y nichos y se presentan como expertos en campos específicos. Según Diane Banks, directora general de la agencia de gestión de talentos Northbank Talent: “Estamos en la era del creador de contenidos experto”.
En muchos sentidos, estos creadores expertos son los interlocutores perfectos para el gobierno de Starmer: son tecnocráticos y decididamente apolíticos. como creador Cameron Smith dijo: “Cuando voy a estas salas, represento los intereses de mi audiencia, no los de estos partidos políticos. » De hecho, ser no ideológico es una parte integral del modelo de negocio. Las agencias de gestión de talentos evitan a los controversialistas porque son difíciles de monetizar. A las marcas no les gusta trabajar con opiniones. En este sentido, el Reino Unido está siguiendo un camino diferente al de los EE.UU., ya que la Casa Blanca ha sido testigo de un éxodo de periodistas de primer nivel reemplazados por personas influyentes y comentaristas pro-régimen.
Por supuesto, los creadores reconocen la tensión entre presionar a los políticos sobre temas que sus audiencias pueden enfrentar y tener que mantener el acceso. Esto es especialmente urgente en un momento en el que tantas personas sienten un nudo en el estómago cuando consultan sus saldos bancarios. Hay más de una docena de publicaciones de noticias importantes en el Reino Unido, pero millones de creadores individuales. Es difícil para un gobierno ignorar (para tomar un ejemplo surgido de la nada) al Guardian por mucho tiempo, pero es fácil dejar de lado a un creador que no juega el juego.
Creador estera gay dice: “Es una pregunta difícil porque, si bien me gustaría esforzarme un poco más y hablar un poco más sobre las cosas que preocupan a la gente, para mí es más importante simplemente ponerlas sobre la mesa”. Gabriel Nussbaum Creo que las cosas están cambiando. “Al principio eran un poco rígidos”, dice. “Dirían: ‘¿Puedes enviar cinco preguntas que te gustaría hacerle a Rachel Reeves?’, por ejemplo. Y luego regresaban y decían: ‘¿Te importaría hacer las preguntas cuatro y cinco?'”. Pero ahora descubre que tiene la libertad de interrogar a los políticos. Un portavoz del gobierno dijo: “Trabajamos con creadores de contenido y periodistas para llegar a nuevas audiencias, asegurarnos de que seamos responsables en un panorama mediático cambiante y mantener al público mejor informado sobre las políticas gubernamentales”.
Al hablar con estos creadores, tengo la impresión de que son diligentes y respetuosos con su audiencia, centrados más en la política que en la política. Más que periodistas políticos, parecen tener más en común con el hombre más confiable de Gran Bretaña, Martin Lewis, un ex periodista de asuntos del consumidor convertido en defensor de los derechos del consumidor. Lewis ha hecho una carrera exitosa enseñando a la gente cómo hacer que el sistema funcione y cuándo intervenir para que el sistema funcione para ellos. Estoy seguro de que los creadores de contenido también entenderán esto.
