Internet ha cambiado por completo la forma de hacer política. Como demostramos en el primer artículo de nuestra serie, los liberales han entendido completamente mal este hecho. La derecha, sin embargo, está prosperando en este nuevo mundo. Los futuros historiadores que estudien el papel desempeñado por las ideas marginales en línea en la desaparición de la república estadounidense tendrán muchas opciones para elegir. Me viene a la mente un episodio en particular: Tucker Carlson, ex orador en horario de máxima audiencia en una convención republicana, invitó a un transmisor en vivo supremacista blanco, Nick Fuentes, a su programa de YouTube en 2025 para una conversación en la que habló sobre la influencia de la “comunidad judía organizada” en los Estados Unidos.
Carlson Pasaron los años haciéndose eco de los argumentos nacionalistas blancos de su programa Fox News, pero el estilo de Fuentes –combinando saludos nazis con sonrisas descaradas – lo distingue de la televisión. Sin embargo, en la lógica de YouTube, el encuentro de estos dos grandes influencers es casi inevitable. Las plataformas fomentan la polinización cruzada de la audiencia, razón por la cual Fuentes transmite regularmente en vivo a figuras como Adin Ross y Andrew Tate, quienes son más conocidos por su homofobia y misoginia que por sus pensamientos sobre los etnoestados.
Los políticos del establishment denunciaron a Carlson, pero a pesar de (o quizás debido a) la reacción, su seguidor la cuenta sigue subiendo constantemente tras dar la bienvenida a Fuentes, quien fue recompensado por su presencia con más eso 100.000 nuevos suscriptores. Por cada empresa de publicidad que se retira, otra que vende, digamos, chips de sebo de res sin aceite de semilla, encontrará un nuevo mercado de personas que buscan resistir la corrupción del establishment con algo natural y auténtico.
Pero no se trata sólo del número de seguidores. También se trata de aprovechar la participación en línea y convertirla en una visión del mundo. Si puedes cultivar el compromiso en línea, puedes crear nuevos estilos políticos y promover incluso las ideas políticas más extremas, como remigración total. Hace sólo un año, este llamado a la expulsión de cualquier persona de origen inmigrante – potencialmente incluso ciudadanos naturalizados – era demasiado toxico que los partidos de extrema derecha lo adopten abiertamente. Hoy, el Departamento de Seguridad Nacional de EE.UU. publica llamados a la remigración el día X, y Alice Weidel, líder de Alternativa para Alemania (AfD), el segundo partido más grande del Bundestag, formaron remigración en la plataforma oficial del partido.
Reform UK –que no es tanto un partido como una empresa que orbita alrededor de un influencer– comprende bien el poder de esta política. Cuando Nick Ferrari, de LBC, recientemente intentó culpar a Nigel Farage por la dudosa sugerencia de Donald Trump de que el paracetamol causa autismo, Farage enmarcó la cuestión como una cuestión de soberanía nacional, diciendo que lo importante era no ceder terreno a la Organización Mundial de la Salud, que “ahora parece querer tomar poderes extraordinarios que le permitirían encerrarnos en el futuro”. Una audiencia amplia podría interpretar esto como una referencia a la conspiración del “Gran Reinicio”, una vaga teoría de la conspiración que abarca la pérdida de libertades civiles y la creación de un nuevo sistema económico.
Esta teoría sigue siendo una piedra de toque años después de la pandemia porque vincula la agitación del bloqueo con la inestabilidad política y económica que siguió. Es por eso que Joe Rogan y Tate se apresuraron a asociar el sistema de identificación digital laborista con el “Gran Reinicio”. La política digital reaccionaria cuenta una historia fascinante: una ellos Hemos ido demasiado lejos y debemos resistir. Esta visión especializada en línea ayuda a dar forma a una visión del mundo más amplia que puede influir en los votantes en las elecciones. Una vez que ideas como la remigración o las preocupaciones sobre el “Gran Reinicio” encuentran una audiencia generalizada, coexisten con debates sobre la reducción de impuestos y la financiación del NHS, y sus orígenes extremistas quedan enterrados.
Además de la capacidad de influir en la opinión pública, también existe la oportunidad de ganar dinero contante y sonante para los carteles emprendedores. La cuenta X @EuropeInvasions, eliminada desde entonces, ayudó a provocar los disturbios de julio de 2024 con una publicación que afirmaba que el atacante de Southport era un “inmigrante musulmán“. La publicación fue vista casi 7 millones de veces. Durante el mes siguiente, las publicaciones implacablemente islamófobas de la cuenta atrajeron casi 240 millones de visitas. los ingresos declarados de otros usuariosen agosto de 2024, @EuropeInvasions habría ganado alrededor de 2.000 dólares.
Esta convergencia de incentivos monetarios y compromiso ideológicamente cargado produce una especie de extremismo ambiental en la política contemporánea. Las ideas, memes y tropos de extrema derecha que alguna vez estuvieron confinados a los márgenes de 4chan y Telegram ahora circulan en el discurso dominante, donde ya no se destacan como extremistas. En el espacio de unas pocas semanas en el verano de 2024, Jordán Peterson entrevistó a Farage, Tommy Robinson y Elon Musk. Los desvaríos de Robinson sobre las pandillas de preparación dieron los mejores resultados. Poco después, Musk comenzó a referirse a Starmer como “Keir de dos niveles”, adoptando una de las expresiones favoritas de Robinson, que también adoptó Reform.
El estilo directo de comunicación de Robinson se está desgastando, pero el secreto de su éxito actual reside en su capacidad para vincular su proyecto de extrema derecha con la alegría de la cultura de los memes y la charla de autoayuda de gurús reaccionarios como Peterson. La bienvenida de Musk a X también fue una gran ayuda. Como persona influyente, está mucho mejor situado para dar forma a la política británica que como líder de la Liga de Defensa Inglesa. Puede quedar atrapado en las corrientes de la economía de la atención.
Esto conlleva riesgos: como aprendió Trump, cuando su publicación en QAnon volvió a perjudicarlo con la debacle de Jeffrey Epstein, muchos pueden alimentar la atención en línea, pero nadie puede controlarla. Tampoco pueden satisfacerlo. robinson primero reclamó la victoria a favor de las reformas radicales del Partido Laborista en materia de asilo y llegó a describir al Ministro del Interior como un “Pakistán” que “dio la bienvenida a los invasores”” Musk sugirió que podría haber una guerra civil en el Reino Unido. Escenas en los EE. UU. de agentes enmascarados arrestando a personas en las calles, e incluso de la guardería centros – y disparar contra civiles es un sombrío recordatorio de que lo que comienza en línea puede terminar en violencia en la vida real.
