W.Aunque hay muchas razones para el éxito de Zohran Mamdani, el meteórico ascenso del alcalde electo de la ciudad de Nueva York se debe en gran medida al extravagante juego de su campaña en las redes sociales. A través de tiktok, Instagram y X, sus anuncios acumularon decenas de millones de visitas, transformando su potencial carismático en un terremoto electoral que sacudió los cimientos del Partido Demócrata. Muchos políticos de ambos lados del Atlántico se preguntarán: ¿cuál es su fórmula secreta?
Para mí la respuesta es clara. Desde que tenía sólo 14 años, he sido un comentarista de izquierda en línea, construyendo una plataforma de más de 700.000 seguidores en Instagram sin dinero ni apoyo institucional. En las redes sociales, el radicalismo no es un obstáculo potencial: es su principal atractivo de venta. Esta es una realidad que los políticos más astutos –desde Mamdani hasta Donald Trump– entienden muy bien. Por encima de todo, lo que importa en línea es su autenticidad y su compromiso de defender las cosas en las que cree, sin importar cuántos titulares indignados puedan producir.
Cuando el New York Post criticó a Mamdani por ser demasiado a favor de los derechos humanos palestinosuno habría pensado que sería su perdición. Pero yo y muchos otros utilizamos capturas de pantalla de sus titulares para conseguir apoyo en línea, donde defender a Palestina es una insignia de honor y las calumnias sensacionalistas de la prensa multimillonaria sólo sirven para validar la posición de una persona como defensor de los que no tienen voz.
El equipo de Mamdani ha producido varios comerciales exitosos, en los que entrevista a gente corriente en la calle, celebrando con Fanáticos de los Knicks de Nueva York después de un partido de baloncesto y de compras en una bodega. Independientemente del contexto, Mamdani siempre ha estado rodeado de gente común y corriente que se ocupa de sus asuntos, ya que él resalta la alegría de cada día y los momentos memorables.
El éxito de Mamdani en las redes sociales también se basa en un ejército de seguidores no oficiales en segundo plano, que difunden miles de ediciones de TikTok, tweets divertidos y memes exitosos que han desarmado muchas líneas de ataque en la prensa convencional. Los jóvenes se filmaron sonriendo en las calles de Nueva York con leyendas como “visitando la República Popular Islámica de Nueva York” o canciones árabes de moda. Fundamentalmente, ninguna de estas tendencias habría sido tan popular si Mamdani no hubiera provocado una ola de nuevos votantes a través de sus políticas centrales de congelación de alquileres, autobuses gratuitos y apoyo al pueblo palestino.
Y en el Reino Unido, hay pruebas de que este mensaje podría calar entre el nuevo líder del Partido Verde, Zack Polanski. Un anuncio protagonizado por Polanski pasear por las calles de Leedshablando sobre la desigualdad de riqueza y las “políticas de la esperanza”, reunió recientemente a algunos 12 millones de visitas en X. También sabe cómo cultivar su audiencia en línea, presentando a una variedad de personalidades de Internet de tendencia izquierdista en su nuevo podcast. Una política audazy adoptar posiciones progresistas en todo, desde Palestina hasta la nacionalización de las empresas de agua.
Todo esto plantea problemas a la gente del centro. No se puede, como muchos esperan, tener la “estrategia de medios sociales” de Mamdani sin la atractiva política socialista de Mamdani. Las políticas tecnocráticas como la congelación de los umbrales de impuestos personales no serán efectivas en las redes sociales. Y si bien muchos en el centro podrían argumentar que las políticas que llaman la atención y favorecen las redes sociales son a menudo divisivas e inviables, quizás lo más irreal de todo en una era de desigualdad extrema y niveles de vida en colapso es continuar como si nada hubiera pasado.
La derecha ciertamente parece pensar que sí. El estilo retórico de Trump y sus tweets belicosos pueden ser carismáticos en sí mismos, pero los republicanos saben que no pueden existir sin las políticas radicales y autoritarias que lo acompañan. La ley en línea amplifica y, curiosamente, genera ideas políticas. Los políticos de derecha han utilizado felizmente el ecosistema informal de las comunidades y creadores de redes sociales, adoptando las políticas de los movimientos conservadores populares en línea, sin importar cuán conspirativas o extravagantes pudieran haber parecido en ese momento. Después de todo, la idea de que el Reino Unido debería tener un Congelación total de toda inmigración no esencial. – legal o no – alguna vez fue una fantasía de la ley marginal en línea; hoy, es la política del partido que lidera las encuestas en Gran Bretaña.
después de la promoción del boletín
Fundamentalmente, una campaña en las redes sociales nunca se trata solo de posar para la cámara o mostrar una sonrisa. Esto refleja la relación de los candidatos con una audiencia sin filtros y su capacidad para cultivar una base masiva de seguidores entusiastas, más allá de los límites del poder institucional y corporativo. Con esto en mente, de repente comenzamos a comprender por qué el director de campaña del Partido Comunista Revolucionario tiene más seguidores en Instagram que el Ministro de Hacienda, y por qué en las próximas elecciones no serán los conservadores contra los laboristas, sino los Verdes contra las reformas.
