D¿Tus seguidores de LinkedIn te consideran un “líder intelectual”? ¿Hordas de comentaristas aplauden tus consejos sobre cómo “escalar” tu startup? ¿Los reclutadores están accediendo a sus mensajes directos para “explorar sinergias potenciales”?
Si no, tal vez sea porque no eres un hombre.
Decenas de mujeres se unieron una experiencia colectiva en LinkedIn esta semana, después de que una serie de publicaciones virales sugirieran que, para algunos, cambiar su género a “masculino” aumentaba su visibilidad en la red.
Otros reescribe sus perfiles ser, como dicen, “codificado”, insertando palabras de moda del comercio electrónico orientadas a la acción como “impulsar”, “transformar” y “acelerar”. Como anécdota, su visibilidad también ha aumentado.
El aumento en el compromiso ha llevado a algunos a especular que un sexismo inherente en el algoritmo de LinkedIn significa que los hombres que hablan en la jerga de negocios en línea son más visibles en su plataforma.
Como la mayoría de las principales plataformas de redes sociales, LinkedIn utiliza un algoritmo para determinar qué publicaciones muestra a qué usuarios, impulsando a algunas y rechazando a otras.
En una publicación de blog el juevesLinkedIn reconoció la tendencia, pero dijo que no tomaba en cuenta la “información demográfica” al decidir quién llama la atención. En cambio, dice, “cientos de señales” influyen en el desempeño de un trabajo determinado.
“Cambiar el género de su perfil no afecta la forma en que aparece su contenido en la búsqueda o en el feed”, dijo un portavoz. De todos modos, las anécdotas se acumulan.
“Ciertamente ha sido emocionante”, dijo Simone Bonnett, consultora de redes sociales con sede en Oxford que cambió sus pronombres a “él/él” y su nombre a “Simon E” en LinkedIn a principios de esta semana.
“El tipo de estadísticas que estoy viendo en este momento es un aumento del 1600 % en las vistas del perfil, lo cual es una locura si piensas en cómo son las vistas en las redes sociales en este momento, y un aumento del 1300 % en las impresiones. También estadísticas locas de alcance”.
Megan Cornish, estratega de comunicaciones para empresas de tecnología de salud mental, dijo que comenzó a experimentar con su configuración de LinkedIn después de ver cómo su alcance en la plataforma disminuía precipitadamente a principios de este año.
Primero cambió su género a “masculino”. Luego le pidió a ChatGPT que reescribiera su perfil en lenguaje “codificado por hombres”, basándose en una publicación de LinkedIn que sugería que la plataforma favorece palabras de “agente” como “estratégico” y “líder”.
Finalmente, le pidió a ChatGPT que reescribiera publicaciones antiguas y de bajo rendimiento de hace varios meses en un lenguaje igualmente “agente”, razonando que reciclar contenido antiguo y reelaborado la ayudaría a aislar el efecto de la “codificación de hermanos” en su alcance.
Las cosas salieron bien. Casi de inmediato, el alcance de Cornish en LinkedIn aumentó un 415 % en la semana posterior a probar los cambios. Ella escribió un artículo sobre la experiencia y se volvió viralprovocando casi 5.000 reacciones.
El problema era que ella lo odiaba. Antes, sus mensajes eran “gentiles”, dice. “Conciso e inteligente, pero también cálido y humano”. Ahora el hermano Megan se mostraba asertivo y confiado, “como un hombre blanco pavoneándose”.
Ella se rindió después de una semana. “Iba a hacerlo durante un mes completo. Pero cada día que lo hacía, y las cosas mejoraban cada vez más, me enojaba más y más”.
No todo el mundo ha tenido la misma experiencia que Cornish y Bonnett. Cass Cooper, escritora sobre tecnología y algoritmos de redes sociales, dijo que cambió su género a “masculino” y luego su raza a “blanca” (Cooper es negra). El resultado general, dijo, fue una disminución en el alcance y la participación de su perfil, una experiencia que también tuvieron otras mujeres de color en la plataforma. discutido.
“Sabemos que existe un sesgo algorítmico, pero es realmente difícil saber cómo funciona en un caso particular o por qué”, dijo.
Aunque las experiencias de LinkedIn fueron “frustrantes”, dijo que creía que reflejaban prejuicios más amplios en toda la sociedad. “No estoy frustrado por la plataforma. Estoy aún más frustrado por la falta de progreso (en la sociedad)”.
Usuarios retumbó sobre la extraña posición de LinkedIn como red cuasi profesional y cuasi social desde hace algún tiempo, desde que la pandemia desdibujó los límites profesionales e inyectó más intercambio en el trabajo. La tendencia ocasional de LinkedIn a elevar la “codificación de hermanos” extrema es mejor ilustrado por cuentas de redes sociales excesos récord de la plataforma.
Estos últimos experimentos de “codificación de hermanos”, sin embargo, tienen sus raíces en lo que Cornish, Bonnett y otros describen como cambios de algoritmo en los últimos meses que han significado que las creadoras en particular tengan significativamente menos visibilidad. Esto dio origen a una serie experimentos informales a principios de este año, en el que mujeres y hombres de industrias paralelas publicaron el mismo contenido, y los hombres lograron un alcance significativamente mayor.
Usos de LinkedIn un sistema de inteligencia artificial para categorizar publicaciones en su feed, dice, decidiendo cómo distribuirlas en función de su contenido, así como de la identidad profesional y las habilidades del autor. Evalúa periódicamente sus algoritmos, afirma, en particular “comprobando las disparidades de género”.
Un portavoz de LinkedIn sugirió que la reciente caída en el alcance para algunos usuarios se debió a un volumen mucho mayor de contenido en la red, y agregó que hubo un aumento del 24% en los comentarios y el correspondiente aumento en la carga de videos durante el último trimestre.
Bonnett dijo que, según su experiencia, la codificación de hermanos estaba en aumento. “Siempre piensas que LinkedIn es más elegante, más profesional. Ya no es así. Está empezando a convertirse en el Salvaje Oeste”.
