Los dermatólogos han criticado la nueva marca de cuidado de la piel de un actor como “distópica” por crear máscaras para niños de cuatro años, advirtiendo que la industria de la belleza ahora está ampliando su alcance desde los adolescentes hasta los niños pequeños.
Esto se produce cuando un número creciente de marcas están ingresando al mercado del cuidado de la piel para niños, adolescentes y adultos jóvenes. En octubre se lanzó en Estados Unidos la primera marca de cuidado de la piel desarrollada para niños menores de 14 años, Ever-eden. Superdrug acaba de crear una gama dirigida a jóvenes de 13 a 28 años.
Varias marcas han ganado popularidad entre los usuarios muy jóvenes de las redes sociales, creando un fenómeno conocido como “Sephora kids”. Estos niños comparten videos de productos de belleza de Drunk Elephant, Bubble, Sol de Janeiro y marcas similares.
La actriz Shay Mitchell, que tiene 35,2 millones de seguidores y es famosa por su papel en la serie dramática adolescente estadounidense Pretty Little Liars, lanzó una mascarilla de hidrogel para el cuidado de la piel para niños, diciendo que estaba “inspirada” en sus hijas. Dijo que quería crear algo “divertido, dulce y seguro”.
Los cofundadores de Rini, incluidos Esther Song y Matte Babel, describen la marca como “donde el cuidado de la piel se encuentra con el juego”, con la misión de fomentar “hábitos saludables, inspirar confianza y hacer que los elementos esenciales para el cuidado de la piel diarios y los productos de juego cuidadosamente diseñados sean accesibles para todas las familias”.
Sin embargo, esta tendencia ha encontrado reacciones negativas por parte de dermatólogos y comentaristas en línea. La doctora Emma Wedgeworth, dermatóloga consultora en 55 Harley Street, en el centro de Londres, lo describió como “ridículo”. Ella dijo: “Creo que estos productos son completamente innecesarios. Cuando miras lo que se aplica en la piel de los niños, hay que sopesar los beneficios y los riesgos, y en este caso no hay beneficios reales, pero estamos exponiendo a los niños a riesgos innecesarios”.
“Es importante que demos un buen ejemplo a los jóvenes sobre cómo mantener una piel sana, sin llamar demasiado la atención sobre la apariencia ni crear un escrutinio sobre la apariencia de su piel. A esta edad, el cuidado de la piel debe ser puramente funcional: limpieza suave, hidratación si la piel está seca y protección solar. Un limpiador derretido o productos perfumados no apoyan significativamente la barrera cutánea”.
Añadió que los niños muy pequeños son naturalmente inconscientes y “no queremos animarlos a centrarse en su apariencia ni crear ansiedad sobre la apariencia de su piel”. Dijo que la piel de los niños es más sensible y “exponerlos a múltiples sustancias químicas innecesarias aumenta el riesgo de irritación y sensibilización posterior”.
Wedgeworth dijo: “No hay nada de malo en productos bien formulados diseñados específicamente para pieles jóvenes, si realmente se basan en una comprensión científica de las diferencias entre la piel de adultos y niños. El problema con algunas de estas nuevas gamas, incluidas las marcas lideradas por celebridades, es que están impulsadas por el marketing, no por la ciencia, y no ofrecen beneficios reales para la piel”.
La dermatóloga Amy Perkins publicó en su Instagram que “Rini comercializó mascarillas ‘suaves’ para ‘restaurar’ la piel joven… Lo describen como ‘donde el cuidado de la piel y el juego se encuentran con la innovación’… y eso me parece extrañamente distópico”. Dijo que era la industria de la belleza la que estaba “ampliando su alcance desde los adolescentes hasta los niños pequeños”.
Los productos de Rini incluyen mascarillas faciales diarias sin fragancia con temas animales para edades de cuatro años en adelante, con un precio de £11 por juego. Están hechos 100 por ciento de algodón puro y contienen vitamina E, dice el sitio web.
Rini dice en su sitio web que sus productos básicos para el baño, que se lanzarán en 2026, generalmente se recomiendan para niños de dos años en adelante. Añade que sus productos de juego “también están formulados para ser seguros para los más pequeños, pero tú conoces mejor a tu hijo”. Se ha contactado a Rini para hacer comentarios.
En octubre, Ever-eden se convirtió en la primera marca de cuidado de la piel desarrollada por dermatólogos pediátricos específicamente para menores de 14 años. En ese momento, dijo que su lanzamiento marcó la creación de una categoría de generación alfa (de aproximadamente uno a 15 años) basada en la ciencia, la seguridad y la educación.
Tiene una opción en su sitio web que permite a los clientes optar por productos dirigidos a niños de tres a ocho años, incluido un limpiador facial y una crema con SPF 20, así como una diadema gratuita, con un precio de 48 dólares (36 libras esterlinas). Este producto, dice el sitio, está formulado para niños de tres años en adelante y está dermatológicamente probado, es seguro para pieles sensibles y es vegano.
La compañía también vende un “Paquete de rutina para niños”, con un precio de 92 dólares (70 libras esterlinas), que incluye champú, acondicionador, crema facial multivitamínica y limpiador. Esto también es para esas tres o más personas. Se ha contactado a Ever-eden para hacer comentarios.
En el Reino Unido, Superdrug ha lanzado una gama llamada POP para la Generación Z, aquellos de entre 13 y 28 años, diciendo que llena un vacío en el mercado de productos para el cuidado de la piel asequibles, eficaces, sin barreras y favorables al desarrollo.
Emma Monaghan, directora de marcas propias y exclusivas de Superdrug, dijo: “Hemos identificado una brecha real en el mercado del cuidado de la piel que satisface las necesidades de los consumidores más jóvenes que son cada vez más sofisticados en sus rutinas pero que aún valoran la accesibilidad y la confianza. POP no solo nos permite llenar un espacio en la categoría, sino que también establece un nuevo punto de referencia en cómo comercializamos entre los compradores más jóvenes y preocupados por el cuidado de la piel”.
La gama, que incluye un bálsamo limpiador, un limpiador facial, un tónico, un humectante, un suero y un protector solar, se desarrolló con pruebas exhaustivas en pieles más jóvenes, dijo Superdrug, y se creó conjuntamente con un grupo de jóvenes para garantizar que cada fórmula, diseño y mensaje sea auténtico para esta audiencia.
