La emisora ITV acordó invertir hasta £ 3 millones en la aplicación de salud y fitness The Body Coach, creada por Joe Wicks, quien saltó a la fama al hacer que la nación hiciera ejercicio desde su sala de estar durante la pandemia.
Se trata de la última transacción a través de medios del grupo para el fondo de inversión en acciones ITV AdVentures Invest. Como parte del acuerdo, The Body Coach se anunciará en los canales de ITV y en su plataforma de vídeo ITVX.
Wicks lanzó la aplicación a finales de 2020, aprovechando la prominencia ganada durante los bloqueos de Covid-19, cuando transmitía videos de ejercicios diarios en línea.
Ofrece planes de entrenamiento personalizados, así como una variedad de recetas saludables y acceso a un grupo en línea para mantener a los usuarios motivados.
La publicidad televisiva de la aplicación se lanzará en ITV el 1 de enero y se transmitirá durante las pausas comerciales durante un programa presentado por Joe Wicks en ITV1 e ITVX.
El anuncio llega en un momento difícil para ITV y otros canales de servicio público, semanas después de que la empresa de medios estadounidense Comcast, que ya es propietaria de Sky, iniciara negociaciones para comprar el negocio de transmisión de ITV.
Comcast compró Sky a Rupert Murdoch por £30 mil millones en 2018 y también posee activos, incluidos Universal Studios.
Las discusiones generaron preocupaciones sobre el futuro de la provisión de noticias en el Reino Unido, en un momento en que las emisoras tradicionales enfrentan una amenaza existencial a medida que las audiencias y los ingresos se desplazan hacia servicios de streaming como Amazon y Netflix y compañías digitales globales como Meta y Google.
Wicks dijo: “Cuando comencé mis campamentos de entrenamiento en el parque hace más de 12 años, nunca imaginé que The Body Coach se convertiría en una marca que llegaría a millones de personas. »
Añadió que la asociación con ITV le permitiría “llevar un mensaje positivo y de apoyo sobre la salud y el bienestar a millones de hogares en el momento en que la gente más lo necesita”.
El especialista en fitness y nutrición ya se ha transformado en animación en colaboración con Studio AKA, que produce la serie de televisión infantil Hey Duggee, para crear vídeos de ejercicios de cinco minutos para niños.
ITV lanzó su programa AdVentures Invest en 2021 para permitir a la emisora adquirir participaciones minoritarias en negocios digitales y directos al consumidor en etapa inicial, junto con inversiones de capital de riesgo, a cambio de publicidad en los canales de ITV. El objetivo es ayudar a las empresas de consumo a hacer crecer su negocio a través de la publicidad televisiva.
La cadena ya ha invertido en el agente inmobiliario en línea Strike, que opera como Purplebricks, en el sitio de comparación de precios de muebles ufurnish.com y en la aplicación de localización what3words.
