IHa pasado más de una semana desde Beckxit y todavía estamos esperando. Sí, tuvimos los aforismos de David en Davos; Romeo en el podio Willy Chavarría; Cruz de gira; El reencuentro de victoria – sin mencionar las diversas publicaciones completas de Instagram de ambas partes. Pero ni refutación, ni disculpas, ni lágrimas. Luego los Beckham restantes asistieron a la Semana de la Moda de París y finalmente recibimos nuestra primera declaración.
David Beckham, que alguna vez fue el futbolista más famoso del mundo y ahora su pariente más famoso, estuvo en la ciudad para acompañar a la extremo Victoria Beckham en su nombramiento como Caballero de la Orden de las Artes y las Letras. Pero también estuvo allí por la óptica. Los niños restantes llegaron en avión. Sus socios también. Algunos vestían Victoria Beckham, otros Loewe, todos lucían recatados, sobrios y coordinados, lo que un famoso astrólogo podría llamar “un frente unido”.
Pero fue David, al entrar el lunes en La Réserve Paris –un hotel tan elegante que tiene más suites que habitaciones– quien finalmente cambió la conversación. Llevaba un bolso Hermès Haut à Courroie de lona beige ridículamente espacioso (más raro que un Birkin, si puedes imaginarlo) y vestía una chaqueta Momotaro en tela sashiko dobby teñida de índigo. Olvídese del bolso de cinco cifras: el sashiko es una forma de refuerzo decorativo o “reparación visible” originaria de Japón. Esto también se traduce como “pequeños trazos”. Oh, Brooklyn, ¿qué has hecho?
Incluso para alguien tan experto en manipular el panorama mediático como el rey Beckham, esta lectura es, sin duda, un poco exagerada. ¿Estaba enviando un mensaje de vestuario a su exhijo o llevando algo cómodo en el Eurostar? ¿Sabe David sobre el sashiko? ¿Ha leído siquiera la obra de Sófocles Edipo Rey? ¿Los tabloides familiares son forraje o archimanipuladores?
“(La chaqueta) podría ser deliberada”, dice Andy Milligan, consultor de marca y autor de Brand It Like Beckham. “Está rodeado de la gente adecuada. Y para todas las marcas, la forma en que apareces (tu traje, tu actitud, la forma en que te comportas) es de vital importancia. Ya sea que la semiótica sea abierta u oculta”.
David Beckham no es un cortesano atrapado por las rígidas costumbres sociales de palacio: es una belleza silenciosa para contemplar. Pero él también lo es. Es parte de una marca para la cual el escrutinio nunca ha sido incidental y que entiende que en la era de la IA, las redes sociales y las verdades fungibles, la imagen lo es todo. En pocas palabras, ¿es este el disfraz de David?
El disfraz de clapback muestra a Lily Allen disfrazada de Madeline, una colegiala francesa, en referencia a su canción del mismo nombre, que escribió después de descubrir la identidad de uno de los amantes de su exmarido. Esta es Bella Hadid luciendo un escandaloso bikini tanga el mismo día que rompió con su novio. Se trata de la influencer Chiara Ferragni, recién absuelta este mes tras enfrentar cargos de fraude relacionados con su colaboración benéfica en 2022 para la venta de pandoros de marca, asistiendo a un desfile de Schiaparelli vestida con un traje de cuero de girlboss.
Se trata, por supuesto, de Diana, princesa de Gales, cuyo famoso vestido negro fruncido, usado en una gala en 1994, poco después de que su marido confesara su aventura a la BBC, acuñó el término “vestido de venganza”. “Las imágenes siempre han tenido más poder que las palabras, mucho antes de las redes sociales”, dice Jacki Vause, directora ejecutiva de Dimoso PR y copresentadora del podcast The Rest Is PR. “¿Y qué es más poderoso para una familia que asociamos con la moda que lo que visten? En la gestión de crisis, siempre decimos a las personas que tengan más cuidado con cómo son que con lo que dicen”, dice. “(En esta situación), la escritura ocupa un lugar muy bajo en la lista”. Con Beckham y otros, se trata menos de vengarse y más de decir algo, cualquier cosa. Porque donde fallan las palabras, no falla la ropa.
Para contexto: ha pasado una semana desde que Brooklyn Beckham, aparentemente no heredero de la familia Beckham, escribió en las redes sociales sobre su educación. “He guardado silencio durante años y he hecho todo lo posible para mantener estos asuntos confidenciales”, comenzó. “No quiero reconciliarme con mi familia. No me controlan, me defiendo por primera vez en mi vida”. Luego describió cómo su madre bailó “muy inapropiadamente sobre mí delante de todos” durante su boda en 2022 con Nicola Peltz, y registró su nombre en 2016, lo que limitó su capacidad para hacer tratos. El resto de la familia era una garantía, pero parece haber elegido bando. Es difícil sentir lástima por una nueva marca Nepo, pero más difícil ponerse del lado de las personas que hicieron el trato original.
Esto es especialmente cierto en un panorama en el que la gestión de crisis es una operación de 360 grados, dice Vause, añadiendo que los Beckham “eran sensibles a la idea de utilizar los medios digitales con fines de marca antes que la mayoría de la gente”.
“La moda se ha utilizado para dar forma a la conversación en torno a David desde que era futbolista”, reconoce Milligan, señalando el pelo, los pareos, las chaquetas de cuero. “Se trata de mantener la marca en la conversación”.
La realeza –Diana, Meghan, la difunta reina, con su sombrero post-Brexit sin la bandera de la UE– son un excelente ejemplo. Vause se inspira en Wallis Simpson, la divorciada estadounidense cuya relación con Eduardo VIII llevó a su abdicación: “(Ella) siempre hizo una snob de la familia real vistiéndose de una manera particularmente moderna y elegante, sin decir una palabra. » La relación entre las celebridades y la moda es un secreto a voces, y este enfoque forense de la gestión de personajes a menudo se reduce a lo que estas personas visten, aparentemente las marcas. Como una familia que construyó su negocio sobre la base de la fama, “eso naturalmente viene con tener fans mirándote”.
Vivimos en una era visual y sin imágenes no hay historia: antes de leer las palabras, se emiten juicios. La ropa no ha sustituido a la palabra escrita, pero constituye, nos guste o no, una herramienta de comunicación válida para cualquier persona pública, tan importante como inmediata de analizar. Esto es especialmente cierto para una familia como los Beckham.
Aunque David Beckham ama la moda, no necesariamente está a la moda. (El hombre usa gorras planas y pantalones de tweed.) Pero es una figura pública y, como muchas figuras públicas, a veces lleva el corazón en la manga. Subestime esto bajo su propio riesgo.
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