El Reino Unido tendrá su primera Semana Santa sin el tradicional aluvión de anuncios televisivos de huevos de chocolate y panecillos calientes, ya que la prohibición de la publicidad de comida chatarra convierte la tradición más dulce del año en una experiencia visual sin azúcar.
Las nuevas regulaciones, que entraron en vigor a principios de este año, prohíben que productos con alto contenido de grasa, azúcar y sal aparezcan en anuncios de televisión antes de las 9 p.m., como parte de los esfuerzos para combatir la creciente obesidad infantil.
Esto significa que este año el Cadbury Creme Egg – del cual más de 200 millones se consumen durante la “temporada” posterior a la Navidad hasta el final de Pascua – no aparecerá en los anuncios de televisión antes de las 9:00 p.m.
La industria publicitaria del Reino Unido decidió voluntariamente comenzar a adherirse a las nuevas reglas a partir de octubre, creando los primeros anuncios navideños “saludables” en televisión, y el impacto en los ingresos publicitarios de las emisoras ha sido brutal.
El gasto en publicidad televisiva de las marcas de confitería y snacks cayó casi la mitad interanual entre octubre y febrero, según un estudio realizado para The Guardian.
Un análisis de la gran mayoría de las empresas que anuncian todos los productos sujetos a las regulaciones gubernamentales sobre “alimentos no saludables” muestra que el gasto general en publicidad televisiva ha disminuido al menos un 15% año tras año.
Los organismos de la industria y las emisoras argumentaron que la prohibición era más una comunicación política que una política efectiva. La directora ejecutiva de ITV, Carolyn McCall, y el exjefe de Channel 4, Alex Mahon, señalaron anteriormente que la propia investigación del gobierno mostró que la cantidad de calorías ahorradas sería de 1,7 por día. alrededor de un tercio de un Smartie.
“La publicidad y el marketing de productos son una consideración importante a la hora de abordar la obesidad infantil”, afirmó un portavoz de ISBA, la Sociedad Incorporada de Anunciantes Británicos. “Pero los sucesivos gobiernos han tratado las prohibiciones o restricciones como una solución rápida… legislando basándose en titulares, no en pruebas”.
Los defensores de la salud dicen que las regulaciones no van lo suficientemente lejos después de que la industria alimentaria obtuvo una concesión para continuar permitiendo la publicidad “de marca”, siempre y cuando los anuncios no muestren un producto “identificable” que viole las reglas de la comida chatarra.
Anunciantes como Lindt siguieron las reglas al publicar anuncios. con el maestro chocolateroque promociona su marca pero no presenta ninguno de los 14 productos de la gama Lindor.
“La política está plagada de lagunas que permiten a la industria seguir promoviendo productos no saludables como Cadbury’s Dairy Milk Caramel o McDonald’s McFlurries”, dijo Fran Bernhardt, del grupo de campaña Sustain. “Aparte de algunos ajustes publicitarios, esta Pascua se parecerá mucho a las Pascuas anteriores. La industria continuará más o menos como siempre”.
Los activistas dicen que las grandes empresas alimentarias están compensando la prohibición –que también se extiende a la publicidad paga en línea a cualquier hora del día– aumentando sus presupuestos de marketing en otros medios.
Fuentes de las agencias de medios afirman que los principales beneficiarios de la prohibición de la televisión e Internet han sido los medios exteriores como vallas publicitarias y sitios de vallas publicitarias, que sólo están sujetos a la prohibición de la publicidad de comida chatarra si están ubicados a menos de 100 metros de locales como escuelas o centros de ocio, así como la radio.
Aunque las nuevas regulaciones han estado en vigor por menos de tres meses y el organismo de control de la publicidad del Reino Unido sólo ha recibido un pequeño número de quejas que deben ser evaluadas para determinar si realmente infringen las reglas, ya se está gestando una batalla sobre el tema. probable introducción de nuevas restricciones.
Las regulaciones actuales se basan en un modelo de perfil nutricional creado a principios de la década de 2000 para evaluar si un producto es “comida chatarra”. En 2018 se desarrolló un modelo actualizado pero no se introdujo.
El miércoles, el gobierno, que dijo que probablemente adoptaría el nuevo modelo, lanzó una consulta lo que supondría la prohibición de una gama mucho más amplia de productos considerados demasiado ricos en grasa, sal y azúcar a partir del próximo año.
La Federación de Alimentos y Bebidas dijo que, tal como está, el modelo actualizado prohibiría la publicidad de productos como jugo 100% de fruta, muchos cereales, incluidos Kellogg’s Bran Flakes, ollas de arroz con leche Ambrosia, la gama Mr Kipling Delicious y Light y Doritos, cuya empresa matriz PepsiCo gastó millones en reformular para hacerlos más saludables y cumplir con las reglas de publicidad existentes.
El portavoz de la ISBA dijo: “Lo que contienen nuestros alimentos es importante, pero el modelo actualizado de perfiles de nutrientes amenaza con desalentar la inversión que las empresas han hecho para cambiar lo que comemos y bebemos. Muchos productos que no han sido considerados ‘no saludables’ serán prohibidos”.
“Un plan holístico también pensaría en cómo alentar a los consumidores a comer y comprar alimentos más saludables, promover la educación alimentaria y crear una población más activa. Estas son las cosas que realmente marcarán la diferencia, en lugar de tomar siempre el camino más fácil imponiendo aún más restricciones a los anunciantes”.
