IHace semanas que es Navidad en el mundo del comercio minorista, pero la mayoría de nosotros apenas estamos comenzando a sacar las decoraciones de casa. ¿Cómo puedes reutilizar y reciclar lo que ya tienes para crear el ambiente festivo perfecto? Los escaparatistas (o visual merchandising, como también se les llama) comparten sus consejos para capturar la magia de la época más bella del año.
Todo esta en preparacion
“La planificación abarca un año completo, por lo que la Navidad nunca está lejos de nuestras mentes”, dice Lisa Clemenger, gerente de conceptos visuales de Libertad en Londres.
TIENE Jarroldsunos grandes almacenes independientes en Norwich, cuya planificación para la Navidad de 2026 comenzará a finales de enero, dice la directora de merchandising visual Julie Blanch. “Es extraño cuando en julio estamos todos bailando y vistiendo árboles de Navidad y cortando cintas”.
Independientemente de cuánto tiempo tengas para planificar, es útil idear un tema para tu decoración. “Este año celebramos a los héroes anónimos de la Navidad: los elfos que hacen posible la magia”, dice Clemenger. “Diseñamos un elfo de la Libertad e imaginamos su taller animado y ecléctico. » Jarrolds optó por un diseño “escogido cuidadosamente”, con una enorme mano iluminada eligiendo un regalo en la parte delantera de la tienda y muchas manos más pequeñas repartidas por los escaparates.
TIENE Elige mantenerUna papelería de Londres famosa por su decoración festiva, el escaparate de este año rinde homenaje a la Navidad estadounidense de los años 80. “Los estadounidenses aman la Navidad más que nadie que yo conozca”, dice la propietaria Julia Jeuvell. En un guiño al exceso de los años 80, el árbol de la tienda presenta 1.000 decoraciones; Anteriormente, la tienda tenía temas de María Antonieta, alpinos y bebés de nieve.
Quizás de manera más realista para el hogar promedio, “un año podrías ser tartán, luego guingán, luego pan de jengibre, pero cada uno podría representar parte del proyecto del otro”, dice Blanch, quien pretende reutilizar tanto como sea posible, tanto en Jarrolds como en casa.
Elige una paleta de colores
“Todo tiene que ser visualmente fluido, por lo que una paleta de colores clave recorre todo lo que diseñamos”, dice Clemenger. Una vez que la tienda esté terminada, podrá concentrarse en su hogar. “Me tomo un breve momento para reiniciar y luego entro en piloto automático de celebración”. Sus árboles originales son “brillantes, contrastantes y llenos de personalidad. Lo presento todo, agrupado por color, y luego agrego masas de fino alambre luminoso”. Es fácil, dice, renovar las decoraciones que ha usado antes: “Ordenarlas y ver si al introducir un nuevo color de acento, a menudo con una cinta, les da nueva vida”. »
Sea maximalista o discreto
Sea cual sea el camino que elijas, hazte cargo de tu decisión. “Para mí, una casa bien vestida en Navidad parece tranquilamente festiva”, dice Paula Ellis, directora global de comercialización visual en una tienda de ropa y artículos para el hogar. Parrilla. “No es ruidoso, pero sí en capas, cálido y acogedor”.
“La mayoría de las veces, la gente dice ‘menos es más'”, dice Blanch. “Yo digo ‘más es más’ en Navidad”.
Elige un árbol bien formado
Clemenger es conocida por tener hasta siete árboles en su casa, por lo que tiene opiniones firmes a la hora de elegir un árbol. “Asegúrese de que su árbol tenga buena forma si está fresco, o que esté completamente esponjoso si es artificial. Si su árbol se ve delgado o escaso, agregue follaje fresco o preservado en los espacios para mayor profundidad y textura”.
Recoge adornos y cuélgalos con cuidado.
“Me encantan los adornos”, dice Jeuvell, que vende muchos adornos para árboles en su tienda. “Me gustan especialmente las antigüedades, las pequeñas, delicadas e históricas. Y como coleccionista, me gustan las cosas que están fuera de lo común”. Una vez pasada la Navidad, los pone en estuches especiales para mantenerlos a salvo. También ofrece cada año a cada uno de sus hijos una nueva decoración para enriquecer la colección.
“Me encantan los detalles en vidrio vintage; cuanto más antiguos, mejor”, dice Clemenger. “Me paso el año buscándolos en tiendas benéficas, es una auténtica obsesión”.
En lugar de darse por vencido, preste un poco más de atención al proceso, aconseja Clemenger. “Coloque los adornos no sólo en las puntas, sino también en el centro y en el interior de las ramas; esto le dará a su árbol una sensación de plenitud y lujo. Los huecos se pueden rellenar con cintas de forma económica., etiquetas de regalo, follaje o incluso flores. Pero recuerda siempre que este es tu árbol, no una competencia. Haz lo que te traiga alegría.
Ellis añade: “Un toque de novedad siempre tiene un lugar en el árbol, si tiene corazón. Podría ser algo hecho por un miembro de la familia, un ángel ligeramente peculiar que ha existido durante décadas o un adorno adquirido en tus viajes”.
Cuida tu árbol
¿Cuándo deberías plantar tu árbol? “Normalmente voy el primer fin de semana de diciembre”, dice Clemenger, “pero mi hija me presionó este año, así que el nuestro lo plantamos el 29 de noviembre. Si tienes un árbol fresco, presta atención a la temperatura ambiente: si hace demasiado calor, puede que no esté en su mejor momento en Nochebuena”.
Jeuvell dice que este es un tema controvertido. “Planté mi árbol el 12 de diciembre. Si tienes un árbol sintético, no lo dudes. Pero si tienes un árbol natural, debes pensarlo detenidamente”. Si consigues un árbol real, dice, “ponlo afuera en un balde con agua antes de llevarlo adentro, y déjalo beber tanta agua como sea posible. No lo empujes simplemente dentro de tu casa, donde hace mucho calor”.
No limites las decoraciones al árbol
“Me gusta traer el exterior hacia adentro”, dice Ellis. “No solo el árbol, sino algo de vegetación. Manténgalo natural y experimente. Crear un punto focal con una rama colgante del jardín sobre la mesa y vestirla con guirnaldas o cadenas de papel crea una exhibición llamativa”.
Las ventanas de Jarrolds están llenas de yardas y yardas de cadenas de papel rojas y verdes que Blanch y un colega han ensamblado minuciosamente. Blanch dice que se pueden hacer fácilmente con tiras de papel y una grapadora, y colgarlos en casa.
Hazlo tú mismo si es posible
No es necesario asistir a un costoso taller de coronas cuando puedes hacerlo tú mismo con un presupuesto limitado. “Hacer coronas es imprescindible”, dice Clemenger, quien, como florista capacitado, tiene ventaja sobre la mayoría de nosotros. “Empiezo con un marco vacío o una base de follaje y recojo adornos, flores, cintas y vegetación que combinen bien. Creo pequeños grupos y uso alambre de floristería para asegurarlos alrededor del marco. Agrego algunas luces delicadas y la corona cobra vida”.
Blanch dice que el papel y la cinta de estraza son un envoltorio de regalo muy efectivo y que también luce elegante alrededor del árbol. “Soy conocido por hacer mis propias galletas navideñas”, dice Jeuvell. “Se los di a uno de mis colegas como Papá Noel secreto”. Miró tutoriales de YouTube, usó celofán para envolver las galletas y las llenó de chucherías.
Es temporada de reciclaje
Aunque puede resultar tentador aumentar su montaña de chucherías, “resista la tentación de comprar cosas nuevas”, dice Ellis. “Cíñete a colores cálidos o metálicos que puedan usarse una y otra vez. » La verdadera magia reside en “la reinterpretación en lugar de la reinvención”, dice. “¿Tu cadena de papel cubrió el árbol el año pasado? Átalo sobre la repisa de la chimenea esta Navidad”.
“No deseche las decoraciones rotas”, dice Clemenger. “Colóquelos en tazones o jarrones, volteando el lado roto hacia arriba. Y guarde cada hermosa cinta de los regalos. Quedan maravillosamente en árboles, coronas, respaldos de sillas y puertas.
No te olvides de las luces
Invierte en buenas luces para el árbol. “Las luces de alambre fino o de grupo brindan el máximo impacto con un mínimo de alambre visible”, dice Clemenger. “Haga zigzaguear las luces desde la punta (de las ramas) hasta el tronco, trabajando alrededor de las ramas de abajo hacia arriba. Esto le da al árbol una profundidad real”. La iluminación de la habitación también es crucial para un ambiente festivo, dice Ellis: “Utilice una luz tenue y suave para garantizar que el espacio parezca acogedor, tal vez moviendo la lámpara para resaltar decoraciones o áreas específicas de la habitación”. »
“La luz de las velas es la magia final: hace que todo sea cálido, acogedor y como de ensueño”, dice Clemenger.
Transforma tu mesa
La modesta mesa del comedor juega un papel crucial en el ambiente, por eso vale la pena vestirla para la ocasión. “Tengo la suerte de poder utilizar atrevidas sedas Liberty que mi madre convertía en manteles para barrer el suelo. La escala por sí sola aporta un dramatismo instantáneo”, dice Clemenger. “En el centro coloco mi colección de recipientes blancos y dorados, muchos de ellos de tiendas benéficas. Algunos contienen comida, otros follaje y flores frescas. Recojo vegetación del jardín, musgo y flores de blusas y las aseguro con un poco de espuma floral. Dos candelabros viejos de latón añaden altura, cada uno rematado con velas altas y racimos de lazos de terciopelo. Puedes crear una hermosa mesa con vasos de cristal que no combinan, manteles individuales interesantes y mantelería especial.
Jeuvell lo mantiene simple con “un mantel blanco, velas cónicas, quizás algo de vegetación, pero bastante refinado en términos de decoración y más centrado en el vino y la cocina”. Tal vez, dice, sea porque creció en Francia, donde la comida ocupa un lugar central.
Blanch recomienda poner la mesa en Nochebuena, así tendrás un trabajo menos que hacer ese día. Y, sobre todo, no olvide abrazar el caos, dice Ellis: “Me gusta un poco de asimetría. Una servilleta ligeramente arrugada o una vela tambaleante, ahí es donde reside el encanto”.
