Los reguladores italianos están investigando a Sephora y Benefit Cosmetics por el aparente uso de “estrategias de marketing secretas” para vender productos de belleza a niñas que pueden alimentar una obsesión poco saludable por el cuidado de la piel llamada “cosmeticorexia“.
La Autoridad de Competencia italiana dijo que estaba investigando la promoción de productos para el cuidado de la piel como mascarillas, sueros y cremas antienvejecimiento que en algunos casos parecían estar dirigidos a niñas menores de 10 años.
“Estas prácticas están vinculadas a la cuestión más amplia de la ‘cosmeticorexia’, una obsesión por el cuidado de la piel entre los menores”, dijo la autoridad. dicho.
Las marcas de cosméticos, ambas propiedad del grupo de lujo francés LVMH, parecen haber adoptado una “estrategia de marketing particularmente insidiosa”, según el comunicado de prensa. Se trata de recurrir a “microinfluencers muy jóvenes que alienten la compra compulsiva de cosméticos entre los jóvenes, un grupo especialmente vulnerable”.
El organismo de control dijo que sus funcionarios, con la ayuda de la policía financiera de Italia, llevaron a cabo inspecciones el jueves en Sephora Italia y otras oficinas de LVMH.
Las marcas de belleza de alta gama dirigidas a mujeres han ganado popularidad entre los usuarios muy jóvenes de las redes sociales, creando un fenómeno conocido como “Sephora kids”, una frase general para referirse al intenso vínculo entre los preadolescentes y los productos de belleza de alta gama.
La tendencia está impulsada por el contenido sobre el cuidado de la piel producido por personas influyentes en la belleza, muchas de las cuales son preadolescentes y adolescentes. Aplicaciones como TikTok e Instagram están llenas de vídeos de niñas y adolescentes hablando sobre cuidado de la piel y maquillaje.
Sephora ya ha tratado de distanciarse de esta tendencia, como dijo Artemis Patrick, gerente general de Sephora Norteamérica, en un comunicado de 2024. entrevista que “no comercializamos para esta audiencia”.
Esta tendencia ha sido recibida con reacciones negativas por parte de los dermatólogos que argumentan que los niños no necesitan productos de belleza y que este enfoque temprano en la apariencia puede crear ansiedad sobre la apariencia de su piel. La piel de los niños es más sensible y exponerla a productos químicos innecesarios aumenta el riesgo de irritación y posterior sensibilización, afirman.
La cosmeticorexia se refiere a una obsesión por lograr una piel “perfecta” que puede llevar al uso excesivo, inadecuado o compulsivo de productos cosméticos.
“Las investigaciones se abrieron tras la preocupación de que información importante, como advertencias y precauciones para productos cosméticos no destinados ni probados en menores, pudiera haber sido omitida o presentada de manera engañosa”, dijo el regulador.
Aunque no es ilegal vender este tipo de productos a clientes menores de edad, el regulador afirmó que “el uso frecuente y combinado de una amplia gama de productos cosméticos por parte de menores, sin ser conscientes de ello, puede ser perjudicial para su salud”.
LVMH lo dijo, Sephora y Benefit “cooperarían plenamente con las autoridades”, pero se negaron a hacer más comentarios. “Todas las empresas reafirman su estricto cumplimiento de la normativa italiana aplicable”, añade el comunicado de prensa.
