IEn 2022, Caroline Idiens estaba de vacaciones en medio de una montaña italiana cuando su hermano la llamó para decirle que revisara su cuenta de Instagram. “Dije: ‘No tengo wifi’. Y dijo: “Cada vez que actualizas, agrega 500 suscriptores”. Así que tuve que intentar llegar a la cima de la colina con el teléfono para comprobarlo por mí mismo. »
Idiens, de 53 años, un entrenador personal de Berkshire que comenzó a publicar sus clases de fitness en línea al comienzo del confinamiento en 2020, ya había conseguido una clientela respetable.
Pero después de que una cuenta de fitness estadounidense recogiera un vídeo que ofrecía consejos para tonificar los brazos en verano, esa cifra se disparó a 50.000, y más. “Ahora lo publico todos los años como homenaje”, bromea. “Fue este carrete el que me lanzó a un mercado completamente nuevo”.
Hoy, como @carolinescircuitsTiene 2,3 millones de seguidores en Instagram, incluidos más de 70.000 en tiktok y 50.000 en YouTubey un libro, En forma a los 50fue un éxito de ventas reciente del Sunday Times, lo que la convirtió en una influencia clave en un grupo demográfico cada vez más importante para las plataformas de redes sociales: las personas de mediana edad y mayores.
Si desea ampliar su alcance en las redes sociales, como sugieren las cifras de esta semana, podría hacerlo peor que dirigirse a los mayores de 55 años.
Una investigación realizada por los analistas de medios Ampere encontró que las personas de entre 55 y 64 años están impulsando el mayor crecimiento en el tráfico de YouTube, un 20% más desde 2020 en los EE. UU. y un 14% en el Reino Unido. Tiktok también experimentó un aumento del 16% en los usuarios del Reino Unido en este grupo de edad durante el año pasado.
“Hemos visto esta tendencia en los últimos años, donde las audiencias mayores que tradicionalmente se centraban en la televisión lineal y abierta se han digitalizado”, dice Minal Modha, jefe de la división de investigación del consumidor de Ampere.
“Y al tener acceso a cosas como teléfonos inteligentes y televisores inteligentes en particular, se les abre un mundo completamente nuevo”. Más de la mitad de los adultos estadounidenses de este grupo de edad ahora ven videos de influencers todas las semanas.
Algunos de ellos escucharán a Valerie Mackay de Inverness, quien, como @embracingfifty, ha conseguido 312.000 seguidores en tiktok y casi un millón Instagram desde que abrió su cuenta de cálida conversación hace ocho años.
“Mirando hacia atrás, no habría elegido ese nombre porque ahora tengo 62 años y lo mantendré. Pero el objetivo del nombre era que estaba abrazando la vida más allá de los 50. Tenía dos hijos, ambos se habían ido de casa y estaba disfrutando de la vida conmigo y mi marido, se sentía como libertad”.
Fundó su cuenta después de escuchar a una mujer preguntarle para qué era el maquillaje y el peinado después de cierta edad. “Solo pensé, ¿qué sentido tiene la vida? Vístete y sé quien quieres ser”.
Mackay dice que intenta no pensar en la gran cantidad de personas que miran desde todo el mundo, muchas de las cuales comparten un interés por el clima escocés.
“A menudo me preguntan: ‘Voy a venir a Escocia, ¿qué debo ponerme?’ Es difícil para mí responder porque podría estar caminando con una gabardina y es posible que necesiten abrigos grandes.
Mark Lidster es un hombre de 62 años del norte de Londres que publica vídeos bajo el nombre FitnessGeezer en YouTube e Instagram, que atrae hasta 1 millón de visitas. “Hay muchos chicos que cumplen 40, 70, 80 años y que se identifican y se inspiran en lo que hago”, dice.
Al igual que Mackay, Lidster dice que es crucial interactuar activamente con su audiencia. Además de sentirse más cómodo con la tecnología, dice, “las personas a esta edad se sienten más desconectadas de la sociedad y más solas. Las redes sociales son otra forma de sentirse parte de algo; estoy tratando de crear ese sentido de comunidad”.
Lo principal para las personas de 50 años o más es “mantener la autenticidad”, explica Idiens, de 53 años.
“El aspecto más importante de las redes sociales en este grupo de edad es la confianza”, dice.
“Tiene que ser auténtico: somos un poco mayores y más sabios, y lo que el público realmente busca es gente en quien puedan confiar y que les dé consejos. A la población de mediana edad también les gusta mucho ese sentido de comunidad.
“Incluso con una audiencia de 2 millones de personas, sigo pensando que cuando publico algo es para mis amigos y mi grupo familiar. Y la respuesta que recibo es que (mis seguidores) todavía se sienten como si fueran un PT (entrenador personal) en su sala de estar, lo cual, para mí, lo es todo. Eso es lo que quiero”.
