W.n las semanas de la moda, hubo cuatro ciudades clave: Nueva York, Londres, Milán y París. Aunque siguen siendo poseedoras del título, muchas otras ciudades, desde Berlín hasta Seúl y Lagos, luchan por el mismo reconocimiento para convertirse en “la quinta semana de la moda”. Pero hasta ahora sólo ha surgido un verdadero ganador: la Semana de la Moda de Copenhague. El martes, el escaparate danés, que ha ayudado a impulsar marcas locales como Ganni al centro de atención internacional y al mismo tiempo encabezar iniciativas de sostenibilidad, inició las celebraciones de su vigésimo aniversario.
Lo que comenzó como la fusión de dos pequeños desfiles en 2006 se ha convertido ahora en un evento bianual clave en el calendario de la moda, que atrae a editores de publicaciones de moda como Vogue, compradores de tiendas de lujo internacionales y personas influyentes que descienden en masa de la escena del street style. Pero cuando comenzó en 2006, el proyecto fue recibido con escepticismo. Cecilie Thorsmark, directora general de la Semana de la Moda de Copenhague (CPHFW), describe a la fundadora del escaparate, Eva Kruse, como “una visionaria”. La ex redactora jefe de la revista Eurowoman “quería desde el principio que fuera la quinta semana de la moda. Pero tuvo muchas dudas. La gente encontró su visión poco realista. Y sin embargo, aquí estamos hoy”.
Desde la creación de CPHFW, la industria de la moda danesa ha crecido significativamente. La moda es ahora el tercer producto de exportación del país. La demanda internacional de países como Estados Unidos y Alemania ha aumentado un 84% y la moda representa ya 5% de las exportaciones totales de mercancías de Dinamarca.
Linda Cui Zhang, directora de moda de Nordstrom, una cadena minorista de lujo con operaciones en 39 estados de EE. UU., dice que las marcas danesas atraen a los clientes porque “encarnan los principios del estilo de vida escandinavo”, señalando los intrincados vestidos románticos de Cecilie Bahnsen que están “meticulosamente elaborados y son lo suficientemente versátiles para muchas ocasiones” y las joyas escultóricas de Lié Studio “hechas para el uso diario”.
Al reflexionar sobre su cumpleaños como vicepresidente, Thorsmark, quien se convirtió en director ejecutivo en 2018, dice que lo más destacado fue la implementación exitosa de su marco de sostenibilidad. En 2020, la CPHFW dio a las marcas tres años para cumplir con 18 estándares mínimos, que van desde la prohibición de perchas de plástico hasta reglas sobre el tipo de textiles que se pueden usar, o correr el riesgo de ser excluidas del calendario. Para una industria conocida por su lavado verde, esta fue una medida audaz. El primer año, varias marcas no cumplieron sus requisitos, pero hoy en día más de 30 marcas los cumplen, mientras que los consejos de moda de Gran Bretaña y Alemania también están siguiendo su ejemplo. Thorsmark dice que el marco “realmente destacó el potencial de tomar la semana de la moda y transformarla de un evento de exhibición a un catalizador del cambio”.
Una de las historias de mayor éxito del país es Ganni, una marca que ha popularizado todo, desde jeans con estampado de leopardo hasta camisetas con frutas, lo que la llevó a una valoración de £500 millones en 2022. Como otro indicador de su éxito, dos años más tarde siguió los pasos de Bahnsen, otro talento local, y se trasladó a la semana de la moda de París, el pináculo de la moda, hogar de Chanel y Dior.
Ditte Reffstrup, directora creativa de la marca, explica que desde 2014 expuso dos veces al año en Copenhague, durante el cual su #ChicasGanni Surgieron fenómenos de street style que jugaron un papel clave en su éxito. “No hay duda de que la Semana de la Moda de Copenhague ha sido nuestro escenario principal y nos ayudó a convertirnos en una marca internacional. »
Este es un sentimiento compartido por Rikke Baumgarten y Helle Hestehave, cofundadoras de Baum und Pferdgarten. Cuando participaron en la CPHFW inaugural, sus familias ayudaron a construir el podio, sus amigos ayudaron a recortar las tarjetas de los lugares y el espectáculo fue visto principalmente por la prensa local o escandinava. Veinte años después, la marca está presente en más de 30 países. “Al principio, los espectáculos eran mucho más primitivos e íntimos”, afirma Baumgarten. “Parecía mucho más amateur. La Semana de la Moda de Copenhague ha cambiado enormemente y ha sido una plataforma crucial para nuestro crecimiento como marca. Nos ha dado visibilidad, credibilidad y la oportunidad de evolucionar de algo muy local a algo verdaderamente internacional”.
Reffstrup dice que CPHFW es clave para apoyar a nuevos talentos, y Ganni ahora está ayudando ofreciendo patrocinio y tutoría a marcas nórdicas emergentes. “Es muy fácil ahogarse en París o Milán. Hay tantas marcas con las que competir e incluso conseguir un horario en el calendario es difícil. Aquí en Copenhague eres el centro del escenario”.
Este año, se ha introducido un nuevo espacio de reunión anual, con el objetivo de dar la bienvenida a las marcas después de presentarse en otros lugares. Holzweiler, que recientemente expuso en Londres, será el primero en asistir el miércoles. Se inspiró en Bahnsen, quien celebró su desfile del décimo aniversario en agosto pasado en la capital danesa en lugar de París. Thorsmark dice: “La ambición nunca será mantener las marcas en Copenhague para siempre, sino apoyarlas en todo lo que parezca relevante para la propia marca para que sigan creciendo y prosperando. Aunque extrañamos mucho a las marcas, esta es una progresión positiva que muestra el potencial de lo que podemos cultivar en Copenhague”.
