METRODe esa manera, Taylor Swift. Su gira Eras fue la más rentable de la historia, provocando una estimado 5 mil millones de dólares en gasto directo de los consumidores en los Estados Unidos. Pero ahora, otro fenómeno musical se está preparando para extenderse por América del Norte, y los economistas esperan que genere decenas de miles de millones de dólares en actividad económica a lo largo del camino.
La sensación del K-pop BTS se lanzará a su mayor éxito este año recorrido pero cubriendo 34 regiones en los cinco continentes, poniendo fin a una pausa debida al servicio militar obligatorio que duró casi cuatro años.
“La gira de BTS será el evento del año”, dijo Timothy Calkins, profesor de marketing de la Universidad Northwestern. “Cada paso verá un aumento en el turismo, la ocupación hotelera y la actividad económica en un grado extraordinario que podría ser incluso mayor que el de Taylor Swift”.
La primera parada en Estados Unidos será en Tampa, Florida, el 15 de abril. Los boletos aún no han salido a la venta, pero eso no ha impedido que fanáticos como Leslie Huynh, de 28 años, reserven vuelos y hoteles.
“Es un meme en este punto que una vez que BTS anuncia una gira, primero reservas hoteles y vuelos y los boletos aparecerán de una forma u otra, ya sea reventa o no”, dijo. “Considero que BTS es uno de mis pasatiempos más caros; en eso gasto mi dinero”.
Huynh, un asociado de alquiler de equipos cinematográficos con sede en Nueva York, espera visitar 11 ciudades en la gira y asistir a 22 espectáculos a lo largo del camino. Espera gastar al menos $6,000.
Cuando viaja para un concierto, Huynh explora la ciudad y se aventura en una “peregrinación BTS”, visitando lugares visitados por el grupo, como restaurantes o atracciones turísticas.
“BTS cambió mi vida y los tengo muy cerca de mi corazón”, dijo, reconociendo que esto puede sonar dramático. “Realmente son una razón para despertar cuando no te apetece. Eso es algo que esperamos con ansias, especialmente con esta gira”.
Los economistas dicen que los fanáticos de BTS, conocidos como Army, comparten características similares con los Swifties: lealtad, edad y disposición a gastar. Pero hay una diferencia clave.
“Los fanáticos de BTS son mucho más apasionados y comprometidos que los fanáticos de los artistas occidentales”, dijo Seoyoung Kwon, investigador de economía de la Universidad de Yonsei. “Especialmente porque BTS no ha estado de gira durante tanto tiempo, muchos fans de BTS están dispuestos a hacer un esfuerzo adicional y asistir a conciertos no sólo en su país (de origen), sino también en otros países y ciudades”.
La gira más reciente del grupo en 2021, Permission to Dance, solo contó con tres ciudades y 12 espectáculos en total. Cuatro noches en Los Ángeles tendría generó más de 100 millones de dólares para la economía local, mientras que Las Vegas supuestamente generó 160 millones de dólares en ingresos, cifras que se espera que la próxima gira de 79 espectáculos se multiplique muchas veces.
Casi tres de cada cinco miembros de la Generación Z y los millennials están dispuestos a viajar más de 50 millas para asistir a conciertos, según un estudio de Bread Financial de 2024. investigación. Participantes no locales gastar aproximadamente 3,4 veces el coste de su billete en gastos de viaje y turismo en la economía local.
Pero Michael Mariano, jefe de desarrollo económico de Tourism Economics, señaló: “Estas cifras promedio no se aplican a BTS. Superarán con creces esas cifras y, sinceramente, no creo que sea posible entender la escala de esta gira”.
Esta combinación de factores (un gran número de seguidores, una gran demanda y disposición para viajar) ha creado las condiciones perfectas para la gira más grande de BTS hasta el momento, dicen los economistas.
“Con BTS, no es sólo un concierto”, dijo Cailey Merulla, estratega de contenidos en Nueva Jersey, con una amplia sonrisa. Ella planea asistir a seis shows en tres ciudades diferentes de Estados Unidos durante la próxima gira.
“BTS me ayudó a superar los peores momentos de mi vida y son una fuente incondicional de felicidad”, añadió Merulla, de 25 años. “Realmente no sé dónde estaría sin ellos, así que trato de verlos cada vez que puedo”.
Al igual que Huynh, Merulla planea crear un itinerario de vacaciones en torno al concierto y eventos emergentes para conectarse con otros fans. También espera reunirse con amigos que lleguen del Reino Unido para los espectáculos en East Rutherford, Nueva Jersey.
“Los chicos no sólo son artistas natos y todo el espectáculo es un espectáculo, sino que a menudo me encuentro con amigos que nunca habría conocido sin un concierto”, se rió Merulla. “Viajar para BTS siempre es una obviedad para mí”.
No estará sola, según los expertos en turismo.
“Esta gira trae buenas noticias muy necesarias a Estados Unidos en un momento en que el turismo estadounidense está en declive”, dijo Richie Karaburun, profesor de hotelería y turismo en la Universidad de Nueva York. “Ese es el efecto de goteo, y eso es lo que amplía el alcance económico potencial de esta gira de BTS”.
Calkins, de la Universidad Northwestern, explicó que un derroche inicial en entradas para conciertos suele provocar un efecto dominó. Los espectadores se convierten en turistas y estimulan la economía local.
“Estos eventos no sólo atraen gente a una ciudad: la muestran al mundo”, afirmó. “El BTS Tour es una oportunidad para que las ciudades fortalezcan sus marcas y atraigan a más personas de una manera difícil de replicar a través del marketing tradicional”.
Según Karaburun, es probable que los eventos organizados por fans y los vendedores emergentes aumenten el impacto económico de la gira de BTS más allá del de la gira Eras. “Estos eventos son muy específicos para los fans del K-pop”, dijo. “Las ventanas emergentes superpuestas con la gira serán una oportunidad fenomenal para las pequeñas empresas y muchos emprendedores en general. »
Las pequeñas empresas ya se están movilizando. Cherry Benyasri, de 30 años, y su hermana Neon, de 28, dirigen una marca de ropa inspirada en el K-pop llamada Ordinary Affair. Ven la gira de BTS como una oportunidad de promoción y eventos alineados con los shows de Los Ángeles.
“Estamos huyendo de la exageración y la emoción de que BTS regrese pronto para el lanzamiento de un nuevo producto”, dijo Cherry. “En comparación con cuando BTS estaba ausente y ahora, puedes sentir el entusiasmo del ejército y están saliendo más fuertes que antes”.
Jaerim Choi, profesor de economía de la Universidad de Yonsei, considera la gira como parte de una expansión sostenida de los bienes de consumo coreanos en el mercado estadounidense. El año pasado, Estados Unidos importado más de 2 mil millones de dólares en productos de belleza coreanos, un 34% más que en 2024, impulsado por la influencia cultural del K-pop, según investigación por Kwon y Choi.
“Es mucho más grande que los conciertos”, dijo Choi. “Esta gira de BTS sólo acelerará el auge coreano. No es sólo una ganancia económica a corto plazo. Expandirá todo el mercado de consumo coreano en los Estados Unidos a largo plazo”.
El alcance y la escala de esta gira aún están por determinar, y BTS ya ha insinuado que se revelarán más fechas. “No tienen que preocuparse por la demanda”, dijo Mariano. “Es una garantía de que los aficionados estarán allí”.
