Budweiser ha utilizado durante mucho tiempo el Super Bowl para vincular a sus majestuosos caballos Clydesdale al ambiente nacional. Este año, la posición de la cervecera no será difícil de entender.
En uno de los lugares menos sutiles de caza mayor del gigante cervecero, un joven pony Clydesdale se hace amigo de toda la vida de una cría de águila calva, y los dos crecen juntos con los sonidos de “Free Bird” de Lynyrd Skynyrd. En un momento del comercial de 60 segundos, que se transmitirá durante la transmisión del Super Bowl LX de NBC el 8 de febrero, el caballo salta un obstáculo mientras el pájaro, montado sobre su lomo, extiende sus alas, haciendo que el animal se parezca al mítico Pegaso.
El anuncio está destinado a celebrar el 150 aniversario de Budweiser y el 250 cumpleaños de Estados Unidos, dijo en un comunicado Todd Allen, vicepresidente senior de marketing de Budweiser en Anheuser-Busch. “Sabíamos que teníamos que cumplir como sólo Budweiser puede hacerlo”, afirma el ejecutivo. “El anuncio de este año dejará a los fanáticos asombrados y orgullosos de poder tomar una Budweiser mientras celebran nuestros momentos importantes compartidos”.
Los Clydesdale se han convertido en favoritos del Super Bowl y su aparición en 2026 marcará su 48º aniversario.th en general en la lista de publicidad del espectáculo Gridiron. Una aparición en Clydesdale no siempre está garantizada y generalmente depende de si los ejecutivos de Anheuser-Busch creen que tienen un concepto creativo que se adapta al momento.
Pero la comercialización de Budweiser, un producto básico de consumo estadounidense, ha estado ligada durante mucho tiempo a las preferencias nacionales. En 2002, los Clydesdale ayudaron a una nación a recuperarse de los ataques terroristas al World Trade Center. En 2017, justo cuando la primera administración Trump buscaba prohibir los viajes desde siete países de mayoría musulmana, Anheuser-Busch transmitió un anuncio en el que aparecía un joven Adolphus Busch que viajaba a St. Louis desde Alemania y se topó con comentarios hostiles, que incluían “No pareces ser de aquí”, “Vete a casa” y “No te quieren aquí”.
En 2026, los Clydesdale parecen estar sintiendo la avena.
Budweiser trabajó con el director Henry-Alex Rubin por tercer año consecutivo para desarrollar su proyecto del Super Bowl. También es notable el uso del clásico de Lynyrd Skynyrd de 1973, ya que aunque la canción ha aparecido en películas como “Forrest Gump”, su uso en publicidad no parece estar muy extendido. Los himnos del rock clásico pueden ser una excelente manera de cautivar a la audiencia más amplia del Super Bowl, ya que muchas canciones siguen siendo conocidas a pesar de haber existido durante muchos años. El año pasado, Nike eligió “Whole Lotta Love” de Led Zeppelin, un clásico del rock de 1969, para su primera aparición en el Super Bowl en casi tres décadas. En 2024, Anheuser-Busch combinó una aparición de los Clydesdale (y un amigable labrador) con el pilar de The Band de 1968, “The Weight”.
No obstante, el anuncio se transmitirá mientras una audiencia grande pero polarizada de consumidores estadounidenses sintoniza lo que suele ser el evento mediático más grande del año. La nación se ha centrado en los últimos días en el trato a los residentes de Minnesota, donde agentes del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas de Estados Unidos mataron a dos personas que no aparecían en el video y no representaban una amenaza inmediata para ellos. Los consumidores estadounidenses también están lidiando con los efectos de los aranceles de la Casa Blanca en la economía y con las tensiones de Estados Unidos sobre Groenlandia y Venezuela.
Algunos estadounidenses aplauden las medidas, mientras que otros han protestado. Tales cuestiones y actitudes podrían influir en la forma en que los consumidores que ven la publicidad de Budweiser adoptan la misma.
Clydesdales apareció por primera vez en un comercial de Budweiser Super Bowl en 1975. Los cuidadores pasan horas cada día cepillando sus melenas y limpiando sus herraduras, además de entrenarlos para apariciones en los medios.
¿Cómo se asociaron con la cerveza? August A. Busch, Jr. y Adolphus Busch III decidieron a principios de 1933 sorprender a su padre, August A. Busch, Sr. con el regalo de un equipo Clydesdale de seis caballos para celebrar la derogación de la Prohibición. Los caballos evocaban recuerdos de la entrega de cerveza en carro. En 2026, Anheuser-Busch opera tres equipos itinerantes, cada uno de los cuales pasa aproximadamente 300 días al año viajando por los Estados Unidos. El Clydesdale macho promedio mide unos seis pies de altura y pesa alrededor de 2000 libras.
Anheuser-Busch necesitará ver cómo responden los espectadores a su último comercial para determinar si los consumidores creen que los Clydesdales todavía exhiben buen sentido de los caballos o representan un caballo de un color diferente.
