En Brasil se dice que los brasileños sólo se dan cuenta de que son latinos cuando viajan a Estados Unidos o Europa.
Esto se debe en parte a que el país más grande de América Latina es también el único de la región donde se habla portugués en lugar de español.
Por eso, no sorprende que los artistas de habla hispana siempre hayan luchado por entrar en la escena musical brasileña, con algunas excepciones notables, la última de las cuales es Bad Bunny.
Tiene previsto realizar dos espectáculos con entradas agotadas el viernes y el sábado frente a más de 40.000 personas por noche en un estadio de fútbol de São Paulo.
Pero los expertos y fanáticos ven algo nuevo esta vez: a diferencia del éxito pasado de artistas como el puertorriqueño Ricky Martin o la colombiana Shakira, Bad Bunny parece despertar un sentido más fuerte de identidad latina entre muchos brasileños.
A investigación publicado hace 10 años mostró que, a diferencia de sus vecinos, que se identificaban predominantemente como “latinoamericanos” (43%), los brasileños se describían principalmente como “brasileños” (79%) y, sólo después de “ciudadanos del mundo” (13%), como “latinoamericanos” (4%).
Poco después de la actuación de Bad Bunny en el medio tiempo del Super Bowl, las redes sociales brasileñas se inundaron de declaraciones de afiliación latina. Un diputado de izquierda incluso presentó una Factura otorgarle el título de “ciudadano honorario”, diciendo que así “construiría otro puente cultural entre Brasil y sus naciones hermanas de habla hispana”.
El DJ Rafael Takano, de 40 años, organiza noches de música latina en São Paulo desde 2016 y dice que la demanda nunca ha sido tan alta como desde el año pasado. ¡Es fiesta!SÚBETE! Ahora tiene una edición de carnaval de cuadra y organizará fiestas después de los conciertos de Bad Bunny.
“Especialmente con DEBERÍA TOMAR MAS FOTOS (que ganó el Grammy al Álbum del Año este año), Bad Bunny transmitió un mensaje y una estética muy universal para América Latina… e hizo más fácil para los brasileños pensar en sí mismos como latinos”, dijo Takano.
Los brasileños se regocijaron cuando Bad Bunny declaró “Dios bendiga a Estados Unidos” antes de nombrar a casi todos los países de América Latina y el Caribe –incluido Brasil– durante su actuación en el Super Bowl, y muchos profundamente identificado con símbolos como el niño durmiendo en tres sillas en una boda.
“Bad Bunny aporta peso cultural y terminamos reconociéndonos en su historia”, dijo Leandro Rodrigues, de 28 años, uno de los seis administradores voluntarios de la cuenta de fans. Bad Bunny Brasilque recorrerá 2.550 kilómetros desde la ciudad amazónica de Belém hasta São Paulo para los conciertos.
Thiago Soares, que coordina un grupo de investigación sobre música y cultura pop en la Universidad Federal de Pernambuco, afirmó que a diferencia del “atractivo más comercial” de Shakira – que recientemente fue anunciada como cabeza de cartel del concierto gratuito de este año en la playa de Copacabana de Río de Janeiro – Bad Bunny irrumpió en Brasil “de una manera diferente, alineado con una agenda de emancipación más antiamericana”.
El creciente interés de los brasileños en las críticas abiertas a las políticas antiinmigración de Donald Trump puede haber sido impulsado por los aranceles del presidente estadounidense y los intentos de interferir en el sistema de justicia de Brasil, que inflamaron el nacionalismo brasileño, como ha sucedido en otros países objetivo de la Casa Blanca.
“Cuando Bad Bunny empezó a tener éxito en el extranjero, dudaba que llenara un estadio aquí. Y ahora está llenando dos noches seguidas”, afirmó Soares, quien sin embargo añadió que el artista “aún no es mainstream”.
“A diferencia de Shakira o Ricky Martin en el pasado, él no tiene canciones en telenovelas y no colabora con artistas brasileños… Es un fenómeno de las redes sociales que está más estrechamente asociado con una cierta elite cultural brasileña”.
A pesar de esto, Bad Bunny se convirtió en el primer artista latino no brasileño en incluir una canción en solitario en la lista Billboard Hot 100 del país; otros lo habían hecho antes, pero solo en colaboración con cantantes brasileños.
“Me conmueve porque reconozco que en Brasil la gente escucha más música brasileña y ni siquiera he hecho algo como colaborar con artistas de allí”, dijo Bad Bunny recientemente. dicho en una entrevista conjunta con Vogue y GQ Brasil.
Los brasileños aman su propia música: no hubo ningún extranjero entre los 10 artistas más escuchados en 2025 en Spotify. La barrera del idioma podría ser un factor, dado que se estima que menos del 1% de los brasileños dominan el español o el inglés. Sin embargo, los artistas de habla inglesa fueron aún más escuchados y representaron los cinco artistas extranjeros más escuchados.
Para Takano, esto es el resultado del “poder blando” estadounidense: los brasileños aprenden desde pequeños a mirar más hacia Estados Unidos que hacia sus vecinos latinoamericanos.
“Siempre se nos ha promocionado mucho la cultura estadounidense, promoviendo lo que se llama el estilo de vida americano. Hoy, gracias a Internet, también tenemos acceso a otras cosas y estamos viendo el surgimiento de un estilo de vida latino”, dijo.
