En medio de crecientes debates sobre los conglomerados, el cambiante panorama global de los medios y la restringida libertad de expresión, el principal festival de documentales CPH:DOX ha elegido “Soberanía de los medios: repensar, visualizar, redefinir” como tema de su segundo CPH:SUMMIT. El evento de este año reúne a políticos, innovadores, investigadores y profesionales del documental para discutir el futuro de la industria audiovisual, centrándose específicamente en el estado de la información, la tecnología y las nociones cambiantes de la verdad. En el discurso de apertura, el presidente de la emisora pública Arte France, Bruno Patiño, hizo una evaluación sombría pero tremendamente precisa de la industria actual.
Durante los discursos de bienvenida de la Cumbre, Beadie Finzi de Doc Society presentó a la audiencia un informe generado por el robot de IA Claude, prediciendo cómo será la industria en 2030. El resultado fue espantoso: las emisoras públicas se convertirían en “sombras” de lo que alguna vez fueron, convirtiéndose en “meros patrocinadores corporativos”; el documental se repartiría entre un prestigio caro y un creador barato, sin intermediarios; y el entorno de la información se vería inundado, con “pequeñas audiencias interesadas” agrupadas “estrechamente alrededor de un pequeño número de marcas profundamente confiables”.
Lo más preocupante es que la “pérdida real para 2030” sería la de los “bienes comunes compartidos”. El informe generado por IA de Finzi advirtió que en sólo cuatro años, la idea de que una sociedad podría tener una experiencia común de información “habría desaparecido en gran medida” y que reconstruirla “llevaría más tiempo que perderla”.
Luego, se invita a Patiño a subir al escenario para responder directamente a las predicciones de Claude. Como veterano periodista, escritor, analista de medios y agudo observador de los recientes desarrollos en IA, el ejecutivo ofreció una visión profunda de cómo el rápido desarrollo de la tecnología está contribuyendo al colapso de nuestra comprensión de los medios. A continuación se detallan los puntos principales del discurso de apertura:
El comportamiento de tracción reemplazado por la era del empuje
Patiño dijo que durante mucho tiempo los ciudadanos acudieron “directamente a los medios”, a lo que denominó “comportamiento de atracción”. Los internautas buscaban activamente información, accediendo a periódicos online y fuentes fiables, buscando todo lo que sucedía en el mundo. Con el avance de las redes sociales y las plataformas basadas en algoritmos, el ejecutivo dijo que ahora hemos entrado en una “era de empuje”. “La gente está esperando que les llegue el contenido, y no al revés. Este es un cambio importante”.
Potencia y saturación
En este panorama repentino, lo que ha evolucionado es un escenario en el que hay dos dinámicas industriales principales: saturación y poder. “La noción misma de escala está cambiando”, afirmó Patiño. “Los actores globales están ganando peso y (volviéndose) más poderosos que nunca. Basta mirar la reciente adquisición de Warner Brothers por parte de Paramount en Estados Unidos. Todos compiten para convertirse en la interfaz global y controlar la relación con la saturación”. Gracias a la IA, el experto afirmó que nuestra producción de contenidos ahora es “casi ilimitada”. “El contenido se puede producir más rápido, más barato y en mayores cantidades que nunca”.
“Estas dos dinámicas podrían tener consecuencias similares”, continuó. “En primer lugar, la estandarización industrial de los contenidos debido al aumento de potencia. En segundo lugar, la estandarización tecnológica de los contenidos debido a una menor diversidad. Y esto nos lleva a la paradoja de nuestra industria: estamos produciendo más contenidos que nunca, pero al final la diversidad está disminuyendo”.
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La fragmentación como nuestra primera relación con la realidad
Patiño alertó a la audiencia sobre cómo tres ideas cruciales para nuestra comprensión de la cultura moderna están ahora amenazadas: “Primero, la idea de que la cultura es la fuente de emancipación tanto individual como colectiva. Segundo, la idea de que la información factual compartida con el público más amplio contribuye al (proceso) democrático. Y tercero, la idea de que la radiodifusión pública es una forma de solidaridad colectiva”.
Dijo que la tercera transformación concierne “no sólo a nuestra industria” sino “al mismo mundo en el que vivimos, en el que la legitimidad del modelo social y cultural europeo por el que luchamos después de la Segunda Guerra Mundial está siendo cuestionada”. Para Patiño, el peor escenario es “un mundo en el que la IA determine el lugar de los ciudadanos en la sociedad, decidiendo a qué información, cultura y entretenimiento tienen acceso. En un mundo así, la fragmentación se convierte en nuestra principal relación con la realidad”.
La economía relacional
Este riesgo de fragmentación no surge de la nada, añadió el ejecutivo. Esta es una consecuencia directa de la “historia más amplia de la revolución digital”. Patiño describió tres eras desde la revolución: la Era del Acceso, primero con la llegada de Internet, y luego la Era de la Difusión, que comenzó en 2007 e introdujo nociones como “el algoritmo, lo viral, la visibilidad, las redes sociales” y “el auge de la economía de la atención”.
Con la introducción de la IA, hemos entrado en la era del compromiso. “Una época en la que todo se confunde entre lo humano y la máquina, lo auténtico y lo sintético, la realidad y la ficción. » “La era de las redes sociales ha cambiado el lugar de la verdad”, continúa el experto. “Los medios de comunicación ya no se dirigen directamente a los ciudadanos, sino a un agente que luego se dirige a los ciudadanos. El riesgo es que estos agentes se conviertan en los principales mediadores de nuestra relación con la sociedad, la información, la cultura y el entretenimiento”.
Esto, según Patiño, es lo que él llama economía relacional. “Existe un riesgo creciente de que diversas voces o historias sobre el mundo real se vuelvan invisibles, ya sea porque esas historias nunca se ofrecerán al público o porque quedarán ahogadas en la era del contenido”.
David Borenstein acepta el premio al largometraje documental por “Mr. Nobody vs. Putin” en el escenario de la 98ª edición de los Premios de la Academia en el Dolby Theatre el 15 de marzo. (Foto de Kevin Winter/Getty Images)
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Coalición: el futuro de Europa
La economía relacional crea “una consecuencia importante para nuestras profesiones”, dijo Patiño. “Existe un riesgo creciente de que diversas voces e historias sobre el mundo real se vuelvan invisibles, ya sea porque estas historias nunca se ofrecerán al público o porque quedarán ahogadas en la avalancha de contenido. Para nosotros en Europa, esto ha creado un gran desafío”.
“El primer desafío es la capacidad de descubrimiento: ¿cómo encontramos nuestro contenido en la era de la IA, cuando está controlado por gigantes con sede en Estados Unidos? El segundo desafío es la producción en sí. Nuestra propia lógica de producción está cada vez más ligada a plataformas con sede en Estados Unidos. Europa no puede producir actos de poder comparable en estas áreas”.
La pregunta, según Patiño, es simple: ¿existe otra lógica además del simple poder? “Ante el poder de estas plataformas, Europa debe confiar en la fuerza de las coaliciones. » “En general, se trata de una elección política. Europa sigue siendo el marco geopolítico, social y cultural más eficaz para repensar identidades, historias y espacios”.
Al respecto, Patiño dijo que creía que Arte podría convertirse en “el nombre que falta en el sistema de radiodifusión europeo”. El director explicó cómo Arte reúne una red de 14 canales públicos, ofrece programas disponibles en siete idiomas y mantiene estrechos vínculos con el ecosistema creativo de toda Europa. En su discurso el día después de los Oscar, Patiño puso sus manos en Arte en dos grandes ganadores: “El señor nadie contra Putin” y “Valor sentimental”.
“Nuestra ambición no es construir una megaestructura, ni siquiera crear una Netflix europea”, añadió. “Nuestro objetivo es mucho más simple: dar sustancia real a la red europea. Una alternativa basada en la curiosidad, el descubrimiento y la apertura”.
