SYRN de Sydney Sweeney publicó una sesión de fotos con Olivia “Livvy” Dunne, insinuando una posible colaboración que podría sacudir la industria de la lencería y hacer que las acciones de Victoria’s Secret cayeran un 3,5 por ciento.
Una publicación de Instagram de SYRN el martes mostró a Dunne, una gimnasta retirada de la NCAA e influyente en las redes sociales con más de 5 millones de seguidores, posando con los pantalones cortos de la marca, parte de una posible asociación que podría ayudar a impulsar la marca a nuevas alturas.
“Me encantaría ver una colaboración entre Sydney Sweeney y Livvy Dunne”, comentó un usuario debajo de la foto.
Otro escribió: “La colaboración que todos estaban esperando”.
Victoria’s Secret no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios del Post.
Victoria’s Secret ha recuperado a algunos compradores desde que relanzó su desfile de moda y regresó a campañas “definitivamente sexys”, pero continúa saliendo de la cuneta después de un fallido cambio de marca “despertado”.
Mientras tanto, la actriz de Euphoria, Sweeney, lanzó su propia marca de lencería, SYRN, y su poder de estrella podría ser suficiente para enfrentarse a los gigantes de la industria, después de que su controvertida campaña de jeans con American Eagle impulsó las ventas del minorista para adolescentes y atrajo a un millón de nuevos clientes.
La semana pasada, Sweeney lanzó un nuevo anuncio de American Eagle, lo que hizo que las acciones subieran un 9%.
Aunque su campaña publicitaria viral del verano pasado provocó una fuerte reacción, y algunos la llamaron “propaganda nazi”, provocó un repunte que duplicó con creces las acciones e incluso obtuvo el respaldo del presidente Trump.
Victoria’s Secret también ha tratado de recurrir a nuevas superestrellas, agregando a la gimnasta Suni Lee, la jugadora de la WNBA Angel Reese y otras modelos de talla grande como Ashley Graham a su programación de desfiles de moda.
Sus acciones se han disparado más del 70% en los últimos seis meses mientras intenta borrar los efectos de un cambio de marca fallido que hizo caer las acciones.
En 2019, la compañía se distanció de sus ángeles sensuales y canceló su icónico desfile de moda debido a una reacción violenta relacionada con el movimiento #MeToo y sus vínculos con Jeffrey Epstein.
En diciembre pasado, después de su segundo desfile de moda después de una pausa de cinco años, Victoria’s Secret registró su mayor crecimiento de ventas trimestrales en más de cuatro años.
Hillary Super, quien fue nombrada directora ejecutiva de la compañía en septiembre de 2024, dijo que los compradores acudieron en masa a las tiendas después del desfile de moda de 2025, pagando el precio completo de sujetadores y bragas y agotando algunos artículos.
Después de lanzar la campaña “Very Sexy”, que incluye ligueros, medias hasta los muslos y blusas transparentes, Super prometió en una entrevista con el Wall Street Journal que la marca volvería a ser “muy, sin complejos, sexy”.
En sus esfuerzos anteriores por no ofender a nadie, “la marca se diluyó un poco”, dijo Super. “Las decisiones se tomaron por miedo”.
Su predecesor, Martin Waters, estuvo de acuerdo: “Cuando asumí el cargo, Victoria’s Secret era considerada inapropiada e inapropiada y tuvimos que corregir esos errores. »
“Ahora los tiempos han cambiado y apoyo lo que está haciendo Hillary”, añadió.
