Desde que Warner Bros. Pictures estrenó el tráiler de “Practical Magic 2” el lunes, el vídeo acumuló casi 11 millones de visitas de fans y varias llamadas de equipos de marketing que buscaban crear su propia magia.
“Acabamos de lanzar el avance esta semana y ahora estamos recibiendo todas estas convocatorias de asociaciones para esta película”, dijo Pam Abdy, copresidenta y directora ejecutiva de Warner Bros.. Pictures Group, durante la rueda de prensa. Variedad Cumbre de marketing de entretenimiento presentada por Deloitte el miércoles.
Warner Bros. ha experimentado con diferentes formas de promocionar sus películas en los últimos años, incluida la venta de entradas para “Sinners” a través de una integración de juego en “Fortnite” y para “Wuthering Heights” a través de una colaboración en Pinterest. Pero cuando se trata de empresas que se ponen en contacto con ellos para solicitar productos y marketing relacionados, la respuesta que Abdy está viendo estos días no tiene precedentes.
“Depende”, dijo Abdy. Variedad La coeditora Cynthia Littleton en el escenario del Beverly Hilton. “Creo que al final del día, las marcas ven las películas, ven si funcionan para su audiencia. ¿Existe una colaboración? Eso, para mí, es muy emocionante a nivel de marketing. Algo que no había experimentado cuando comencé”.
Actualmente, Abdy y su codirector de Warner Bros. Pictures, Mike De Luca, dirigen el estudio detrás de los éxitos recientes “Sinners”, “Weapons” y “One Battle After Another”, como parte de una adquisición pendiente de Warner Bros. Pictures. Discovery de Paramount, gestionado por Skydance. En este momento, Abdy no puede decir mucho sobre lo que esto significa para el futuro de las películas de WB, a pesar de que ella y De Luca están dando luz verde a películas que están a años de llegar a la pantalla.
“Mi trabajo es estar ahí, ser transparente con nuestros equipos, brindarles los recursos y el apoyo que necesitan para ser la mejor versión de sí mismos”, dijo Abdy. “Y tenemos un trabajo que hacer, Mike y yo. No tenemos tiempo para preocuparnos por cosas que no puedes controlar. Lo que podemos controlar es la calidad de las películas. Podemos controlar las películas que elegimos”.
Una cosa que Abdy puede confirmar es que Warner Bros. es muy optimista sobre la precuela de “Weapons” de Zach Cregger. Abdy dice que la película, que se espera que se centre en el personaje viral tía Gladys (Amy Madigan), aún está en desarrollo.
“Sí, nunca podrás sacártelo de la cabeza”, dijo Abdy sobre la apariencia de Gladys y cómo el personaje dominó el discurso sobre las “armas” después del lanzamiento. “Y las personas que lo recrearon en las redes sociales se pusieron histéricas después. Pero si recuerdan, no les mostramos a la tía Gladys hasta que salió la película. Dejamos que la audiencia conociera a la tía Gladys, y fue esta misteriosa herramienta de marketing la que usamos con lo que les sucedió a estos niños, por lo que casi pareció como si realmente hubiera sucedido en la vida real”.
Otras dos prioridades para el sector cinematográfico de Warner Bros. son hacer películas más “esotéricas” a través del nuevo sello Clockwork y desarrollar su estudio de animación interno a un precio más familiar.
“Sentimos que nos faltaba ese espacio en Warner Brothers”, dijo Abdy sobre su decisión de lanzar Clockwork en asociación con el veterano de Neon Christian Parkes. “Y Mike y yo amamos lo que A24 y lo que Neon ha hecho, así como Searchlight a lo largo de los años. Como productor, he trabajado en Searchlight varias veces y realmente sentimos, especialmente porque la Generación Z y la Generación Alfa están comprometidas (y) quieren ir al teatro, que hay un espacio que nos estamos perdiendo”.
A finales de este año, Warner Bros. mostrará los esfuerzos que ha realizado para reorientar su actividad de animación con el lanzamiento de “El gato en el sombrero”.
“Warner Bros. ha hecho grandes películas animadas a lo largo de los años con ‘La Lego Película’, pero no había una estrategia coherente”, dijo Abdy. “Así que construimos un estudio de animación desde cero y trajimos a Bill Damaschke, un veterano de DreamWorks, y es increíble, y tiene un proyecto increíble. Nuestra primera película estará disponible este otoño con ‘The Cat in the Hat’, y tenemos películas con luz verde y en producción hasta el 29”.
Abdy añadió: “Tiene que ser parte de la estrategia, este negocio familiar. Y esta audiencia es dedicada y necesitan más películas para (poder) llevar a sus hijos al cine”.
