lLa semana pasada, la empresa estadounidense de datos y tecnología de espionaje Palantir lanzó su último “lanzamiento de merchandising”incluyendo un abrigo de mezclilla. “Utilidad resistente, estilo duradero”, se lee en la descripción del sitio web de la chaqueta de $239 (£175), que presenta el logotipo de la compañía en el bolsillo del pecho y está disponible en azul o negro.
Eliano Younes, jefe de compromiso estratégico de Palantir, dijo al New York Times que era parte del compromiso de la empresa de “reindustrializar Estados Unidos”: la chaqueta se fabrica en Montana y recuerda a la ropa de trabajo de una época anterior. “No es político”, añadió. “Estas son personas que aman a Palantir y están alineadas con nuestra misión”.
No importa que esta “misión” incluya ayudar La campaña de deportación de la administración Trump Y El devastador ataque de Israel en Gaza, por no hablar de la publicación un escalofriante manifiesto militarista: las 420 chaquetas a la venta desaparecieron en unas horas. Parece que el gusto no importa.
La chaqueta de trabajo francesa, duradera y versátil, que alguna vez fue un nicho de mercado, junto con otras variaciones conocidas como abrigos de trabajo, se ha vuelto casi omnipresente en las últimas dos décadas. Hecho de sarga de algodón o piel de topo, apareció en Francia después de la Primera Guerra Mundial, cuando la rápida industrialización significó que un número cada vez mayor de trabajadores necesitaba abrigos que fueran duraderos y prácticos en el lugar de trabajo.
Desde que las marcas de moda de todos los rangos de precios adoptaron los abrigos de trabajo y los usaron celebridades como Monty Don y Harry Styles, hace tiempo que han superado su base utilitaria. De hecho, es posible que se hayan convertido en el símbolo definitorio del gusto informal y alternativo, convirtiéndolos en un sustituto atractivo para las empresas de tecnología deseosas de ser vistas como geniales, divertidas y de buen gusto. Como dijo un comentarista de estilo de las chaquetas Palantir, “necesitan que el capital cultural sea percibido como aceptable en el espíritu de los tiempos”.
Palantir no está solo. La empresa de inteligencia artificial Anthropic colaboró el año pasado con Air Mail, un boletín digital premium. para alojar ventanas emergentes en los quioscos de Air Mail en Nueva York y Londres: “Pase por aquí para comprar gorras ‘estudiantes’, una buena taza de café y algunas sorpresas”. Luego está OpenAI, que vende camisetas de manga larga adyacentes a la Generación Z en una tienda en línea diseñada para parecerse un sitio web de los años 90. Esto parece ser un intento de capitalizar la tendencia del diseño irónico. volver a una iteración menos corporativa y más democrática de la Web.
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Por supuesto, nada de esto es nuevo. Los tecnocapitalistas han estado absorbiendo todo lo que tienen delante, al estilo Pac-Man, durante décadas: librerías y música, hoteles y casas, taxis y entregas de comida, incluso agua. El martes, cinco de las editoriales de libros más importantes de Estados Unidos Meta continuó.alegando que había pirateado millones de su trabajo para formar LLM. OpenAI, Anthropic y Microsoft han estado involucrados en demandas de derechos de autor similares.
En la Met Gala del lunes, el cofundador de Amazon, Jeff Bezos, y su esposa, Lauren Sánchez, compraron su lugar en la mesa principal con una donación de 10 millones de dólares. La gran fiesta, que sirve para recaudar fondos para el Instituto del Traje del Museo Metropolitano de Arte, reunió este año a una un récord de 42 millones de dólares. También estuvieron presentes Mark Zuckerberg de Meta, Sergey Brin de Alphabet y altos ejecutivos de TikTok, Instagram, Snap y Slack. OpenAI, Meta y Snap compraron mesas este año por al menos 350.000 dólares.
La industria de la moda siempre ha tenido una relación complicada con los superricos; el buen gusto y el refinamiento a menudo pueden verse atenuados por el dinero contante y sonante. Pero como lo demostró la Met Gala de este año, el gusto se ha convertido en una palabra de moda en Silicon Valley. Zuckerberg ha hecho un largo esfuerzo público para cultiva tu estilo personalusando camisetas Bode en lugar de sudaderas con capucha. Unos meses antes de la Met Gala, ocupó su lugar. en la primera fila desde el desfile de Prada –el más elegante de todos– hasta la semana de la moda de Milán.
¿Qué significa que los alguna vez orgullosos y poco elegantes tech bros hayan centrado su atención en la moda? De acuerdo a Kyle Chayka en el New YorkerIntentan darse un toque artesanal, como si el gusto personal pudiera darle una ventaja a su negocio. “Podríamos llamar a lo que está sucediendo ahora un ‘lavado de gusto’, un intento de dar a las tecnologías antihumanistas un barniz de humanismo liberal”, escribe Chakya. Gran parte de esto es egoísta: los pronosticadores tecnológicos y financieros pregonan la importancia de sus instintos humanos finamente afinados, pero están felices de ver todo a su alrededor automatizado hasta el punto del olvido.
Un mayor interés en estas cosas no es necesariamente malo. ¿Por qué Jeremy Allen White o Fergus Henderson ¿O los clientes de The Row serán los únicos a los que se les permitirá usar una chaqueta de trabajo? Hay un mundo en el que el deseo de priorizar el discernimiento humano frente a una automatización abrumadora es positivo. Pero cuando se trata de gigantes tecnológicos, sabemos a dónde nos llevará esto: acaparar y optimizar para su beneficio financiero.
La búsqueda del gusto por la tecnología podría ser pasajera; Es testigo de la rapidez con la que la industria abandonó las nociones de justicia social una vez que ya no le convenían. Y cuando pasemos a la próxima moda, las cuestiones de estilo y lo cool seguirán siendo de una manera inefable que no podrá optimizarse ni definirse únicamente por la riqueza. Y recordemos que no necesitamos comprar lo que venden.
Bill Cunningham, el fotógrafo de moda y street style que murió en 2016, usó el clásico abrigo azul toda su vida. En el encantador documental de 2010. Bill Cunningham: Nueva Yorkdudaba sobre los méritos de su propio estilo, pero estaba claro que tenía buen ojo para lo que parecía interesante. También explicó por qué recurrió a las chaquetas, que descubrió en París, donde vio a los barrenderos usándolas: eran baratas, lavables y funcionales, con tres grandes bolsillos. “Y pensé que el color era bonito”.
