Gap Inc. recurrió a la ex ejecutiva de Paramount, Lourdes Arocho, como parte de la estrategia “Fashiontainment” del minorista para firmar asociaciones para sus marcas de ropa en música, televisión, cine, deportes y más.
Arocho se unirá a la compañía el 15 de mayo como vicepresidente senior y jefe de licencias, reportando a Pam Kaufman, vicepresidenta ejecutiva y directora de entretenimiento, quien fue la ex jefa de Arocho en Paramount. Kaufman se unió a Gap Inc. en febrero, y recientemente se desempeñó como presidente y director ejecutivo de mercados internacionales, productos de consumo y experiencias globales de Paramount Skydance.
Arocho ha ocupado puestos senior en licencias y productos de consumo en Nickelodeon, NBCUniversal y, más recientemente, Paramount Global, donde se desempeñó como vicepresidenta sénior de productos de consumo globales y gestión de franquicias. En Paramount, dirigió la estrategia de licencias y franquicias para propiedades de entretenimiento, incluidas Teenage Mutant Ninja Turtles, Bob Esponja, Top Gun: Maverick, Yellowstone y PAW Patrol.
En Gap Inc., Arocho liderará las licencias para toda la cartera de marcas de la compañía, incluidas Old Navy, Gap, Banana Republic y Athleta. Ella “ayudará a fortalecer la forma en que Gap Inc. construye y gestiona relaciones dentro del ecosistema de entretenimiento, brindando mayor enfoque y coherencia a las asociaciones con estudios, creadores, minoristas y marcas líderes”, según la compañía.
Kaufman, al anunciar la contratación de Arocho, dijo: “Las licencias son a la vez un motor de crecimiento significativo y una forma poderosa de mantener nuestras marcas en la conversación cultural. Vemos nuestras tiendas como escenarios: lugares donde las historias cobran vida, los momentos importantes se amplifican y los clientes pueden interactuar con excelentes productos y experiencias de nuevas maneras. Lourdes aporta la visión estratégica, las relaciones profundas y la disciplina operativa para ayudarnos a construir asociaciones que son partes iguales de arte y ciencia, impulsando la relevancia, los ingresos y la conexión duradera de la marca en todo nuestro portafolio”.
