En el episodio de hoy de VariedadEn el podcast “Strictly Business” de Havas Play, las ejecutivas de Havas Play, Andrea Isaac y Juliet Tierney, analizan formas de llegar a los consumidores de la Generación Z y la Generación Alfa, y las diferencias que los diferencian.
Altos ejecutivos de la unidad de marketing experiencial y contenido de marca del gigante del marketing Havas discuten el cambio radical en las prioridades de marketing y la necesidad de aprovechar la cultura y las comunidades de fans más amplias. El desafío clave para las grandes marcas es aprender a “comprender la estrategia desde una perspectiva cultural” de una manera radicalmente diferente a las prácticas pasadas, dice Isaac, socio gerente de Havas Play para Norteamérica.
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Savion Washington/Variety vía Getty Images
“Pensamos en el fandom como la infraestructura de la cultura”, explica Isaac.
En un momento en que la transmisión de video y las comunidades en línea han fragmentado gravemente la cultura, es más difícil llegar a grandes sectores de consumidores con anuncios de televisión y revistas tradicionales.
“No ocurre en un lugar ni en un momento”, afirma. “Para nosotros, el fandom es la infraestructura, la capa que conecta cómo las personas realmente viven sus vidas hoy en día”.
Tierney, vicepresidente senior de asociaciones y estrategia cultural, describió el mercado de marcas, en este momento de transformación, como algo similar a “la cafetería de una escuela secundaria”. Isaac y Tierney y habló con VariedadJennifer Maas en una conversación celebrada el 22 de abril en el marco de la conferencia anual Variedad Cumbre de marketing de entretenimiento.
“Me gusta pensar en todo el ecosistema de medios, por así decirlo, como la cafetería de una escuela secundaria, como diferentes cafeterías de escuelas secundarias. Todas se ven diferentes y hay una moneda social diferente entre ellas”, dice Tierney. “Y siempre hay personas en este entorno que pueden cerrar la brecha entre estos diferentes grupos y estas diferentes comunidades. Las marcas que puedan hacerlo tendrán mucho éxito”.
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En la foto superior: Andrea Isaac (izquierda) y Juliet Tierney en VariedadCumbre de marketing de entretenimiento en Beverly Hills el 22 de abril de 2026
