Los compradores no hicieron fila en el frío este año para conseguir ofertas del Viernes Negro; en lugar de eso, buscaron ofertas en la web mientras seguían preocupados por la inflación y el tambaleante mercado laboral estadounidense.
Quienes visitaron el viernes temprano parecieron decepcionados. Deontay Phillips, un joven de 26 años que sirve en el ejército, se sintió decepcionado por los descuentos ofrecidos en una tienda Best Buy en Newport News, Virginia.
“En realidad no es lo que esperaba”, dijo Phillips a Bloomberg News. “Probablemente no volveré a hacer eso”.
Aunque el gasto general es comparable al del año pasado, las ventas unitarias podrían caer hasta un 2,5%, según Circana, una firma de investigación de consumidores. Traducción: La gente se ve obligada a gastar más para comprar menos cosas, especialmente cuando se trata de categorías navideñas imprescindibles como juguetes, ropa y productos electrónicos.
“Santa Claus aparecerá esta Navidad”, dijo al Post Marshal Cohen, principal asesor minorista de Circana. “Simplemente aparecerán con menos cajas debajo del árbol y los consumidores gastarán casi la misma cantidad de dinero que el año pasado”.
El Viernes Negro no fue un fracaso total, pero las ofertas puerta a puerta que permitían a los consumidores correr a la tienda en medio de la noche para aprovechar los precios bajísimos prácticamente han desaparecido, dijo el analista que ha seguido la industria minorista durante 30 años.
“No tengo los números todavía, pero puedo darles cualquier otra indicación, ya sea el número de automóviles en un estacionamiento, el número de bolsas de compras que suben y bajan por una escalera mecánica, el número de personas en la fila para pagar… no es como cualquier otro Viernes Negro”, dijo Cohen.
El gasto en línea el jueves de Acción de Gracias aumentó un 5,3% año tras año a 6.400 millones de dólares, según Adobe Analytics. Esto fue mejor de lo esperado, diluyendo aún más la importancia del Black Friday, según la compañía.
Andy Tsay, profesor de la Escuela de Negocios Leavey de la Universidad de Santa Clara, lo expresó de manera más directa: Reuters: “El Black Friday es un concepto obsoleto y ahora es solo un evento puntual”.
No ayudó que los vientos económicos en contra hicieran que los minoristas ofrecieran grandes descuentos mucho antes de lo habitual, ya a mediados de octubre, señaló Cohen. Si bien las tiendas Walmart y Best Buy no estaban abarrotadas como en temporadas anteriores, Target recibió una bolsa de regalo que los compradores podían comprar en la tienda.
Los expertos en venta minorista dijeron que los artículos imprescindibles de este año se parecen mucho a los del año pasado. Incluyen auriculares, botellas de agua Stanley y Odwalla, televisores de 55 pulgadas, productos de belleza, cafeteras, cromos Pokémon, máquinas de helados y videojuegos para la nueva PlayStation.
Los altos precios de los alimentos han reducido los presupuestos para las fiestas. Como informó anteriormente The Post, los compradores también disfrutan de grandes descuentos en artículos cotidianos como comida para perros y gatos, detergente, calcetines y ropa interior, no en artículos de lujo.
La confianza del consumidor estadounidense cayó a su nivel más bajo en siete meses en noviembre, según el Conference Board, y menos hogares planean comprar automóviles, casas y otros artículos caros en los próximos seis meses, o planificar vacaciones.
El gasto del consumidor en la última semana de octubre y la primera semana de noviembre de 2024 fue menor que en el mismo período de 2023, según Datos de análisis serios.. Esa debilidad inicial se debió en parte a las elecciones presidenciales de 2024, por lo que las cifras de 2025 parecen engañosamente sólidas en comparación, dijo Cohen.
