En una fresca tarde de octubre, Timothée Chalamet convocó a los neoyorquinos al barrio posiblemente menos deseable de Manhattan para ver una película que no podrán ver hasta fin de año.
“Preséntate aquí. A las 9 p.m. Te mostraré los primeros 30 minutos de ‘Marty Supreme'”, publicó el actor de 29 años en Instagram, garabateando con letras naranjas en un mapa de Regal Times Square.
Los fanáticos habían llenado los 354 asientos del auditorio (y cientos más estaban reunidos afuera) cuando llegó Chalamet, flanqueado por hombres que llevaban cascos gigantes de color naranja para jugar con pelotas de ping-pong. ¿Inusual? Por supuesto. ¿Emocionante? Ciertamente. ¿Eficaz? Veremos cuando “Marty Supreme” llegue a los cines el día de Navidad.
No es una hipérbole decir que conseguir que el público vaya al cine… especialmente para películas independientes, nunca ha sido más difícil. El evento Regal de Chalamet fue una de varias paradas animadas en su poco convencional gira de prensa, que combina el talento de la estrella para la promoción con la sensibilidad iconoclasta de A24. La película ambientada en la década de 1950, del director Josh Safdie, sigue la búsqueda de grandeza del campeón ficticio de tenis de mesa Marty Mauser, una ambición que se refleja en el tenaz intento de Chalamet de hacer de “Marty Supreme” el evento artístico del año.
“Timothée Chalamet es un talento generacional tanto por sus habilidades interpretativas como por su comprensión de la economía de la atención y el panorama de las redes sociales”, afirma un ejecutivo que ha trabajado con el actor.
Claramente, Chalamet no está interesado en presentarse a algunos programas matutinos o apariciones nocturnas y luego que el estudio A24 cubra las ondas con avances. Su otra gran apuesta que hizo que la gente hablara fue “filtrar” una llamada de Zoom de 18 minutos en la que presentó ideas satíricas al personal de A24, como pintar la Estatua de la Libertad con “un tono naranja muy específico”. (El naranja, les dijo, es para “Marty Supreme” lo que el rosa fue para el éxito de taquilla de 2023 “Barbie”). Y Chalamet prometió poner la película original en el radar de todos al hacer “Marty Supreme”. Día de Navidad” un estribillo.
“El marketing cinematográfico consiste en intentar ser pasivo, ser elegante”, explica Chalamet en el metavídeo para el que escribió el guión. “No estamos tratando de ser elegantes”.
Los ruidosos y orgullosos esfuerzos de Chalamet son notables, no sólo porque el éxito de “Marty Supreme” depende de que su nombre aparezca en la marquesina, sino también porque van más allá de lo que los actores suelen estar dispuestos a hacer para vender su trabajo. Pero hoy en día, los estudios y las estrellas de Hollywood ya no pueden confiar en los manuales de promoción tradicionales. Pregúntenle a Jennifer Lawrence, cuya encantadora ofensiva en “Hot Ones” y toda la programación nocturna no atrajo a la gente al cine por su oscuro psicodrama “Die My Love”. El virus Sydney Sweeney y Dwayne Johnson momentos ni se tradujo en la venta de entradas para su película biográfica sobre boxeo “Christy” o su drama de MMA “The Smashing Machine”.
“Es casi imposible hoy en día que se estrenen películas independientes, incluso con grandes estrellas”, dice el analista de relaciones con los exhibidores Jeff Bock. “Marty Supreme” es una pieza de época sobre un chico que juega al ping pong. ¿Cómo lo vendes? Eliminar el ruido es fundamental. Creo que Timothée es la única estrella, aparte de Léo, que podría hacer eso.
Chalamet está afinando las tácticas de guerrilla que probó el año pasado con la película biográfica de Bob Dylan “A Complete Unknown”, donde fue noticia por presentar el “College GameDay” de ESPN y participar en su propio concurso de dobles en Manhattan. Su gira de prensa poco ortodoxa ayudó a que la película biográfica sobre un ícono musical de los años 60 ganara la impresionante cifra de 140 millones de dólares en la taquilla mundial. Como parte del enfoque único de Chalamet hacia “Marty Supreme”, participa en menos entrevistas tradicionales, renunciando a una conferencia de prensa de rutina y saltándose paradas clave de la temporada de premios, como los Premios del Gobernador. En lugar de dejar que otros hablen, elige una ruta más activa para asegurarse de que el nombre en boca de todos sea Marty.
“Muchas películas no funcionan como deberían porque no hay suficiente conciencia”, dice Eduardo Acuña, director ejecutivo de Regal Cinemas. “El hecho de que “Marty Supreme” tenga una superestrella como Timothée Chalamet en el centro de todo es, por tanto, fundamental”.
Otras formas de “realizar” (palabra inventada por Chalamet) el despliegue de “Marty Supreme”: un estreno sorpresa en el Festival de Cine de Nueva York. Un dirigible naranja de Nickelodeon (al que él llama el “vehículo de representación de la grandeza estadounidense”) para sobrevolar el país. Un panel en CCXP Brasil, una parada generalmente reservada para Marvel o “Star Wars”, no para comida de autor. Y productos agotados, incluida una caja de Wheaties de 25 dólares y una chaqueta cortavientos de 250 dólares que Chalamet envió a íconos culturales y amigos famosos que considera “increíbles”, incluidos Misty Copeland, Tom Brady y Bill Nye.
“Timmy tiene un carácter peculiar y esta campaña coincide con su humor”, dice Quinn Gawronski, jefa de contenido de la agencia de marketing para creadores Props. “El ping-pong no es el tema más serio, así que esto les da más espacio para jugar. ¿Y si fuera una película de la Segunda Guerra Mundial? No tanto”.
