Es posible que a Duracell se le haya ocurrido un concepto publicitario que puede durar tanto como sus populares baterías.
A medida que se acerca la Copa del Mundo, la compañía de cobre propiedad de Berkshire Hathaway está lanzando una nueva campaña protagonizada por el campeón de fútbol Lionel Messi, quien se queda sin energía y vuelve a la vida después de que sus baterías genéricas se agotan. Un “aumento de potencia” de Duracell instalado por el científico de Duracell de la empresa salva el día. El nuevo anuncio comienza a transmitirse el miércoles.
“El plan es continuar hasta el final de la Copa del Mundo mientras toda la atención está puesta en el fútbol”, dijo en una entrevista reciente Todd Madura, vicepresidente de marketing de Duracell. El spot de Messi aparecerá durante los partidos del Mundial en Fox y Telemundo, dijo el funcionario, así como en spots programáticos transmitidos en YouTube y Amazon, así como en audio y redes sociales.
Si el concepto les suena familiar, Duracell intentó algo similar durante el Super Bowl LIX en Fox en 2025. Un comercial de Big Game engañó a los espectadores haciéndoles pensar que habían vuelto a jugar después de una pausa comercial, con Tom Brady de Fox Sports y su compañero en el aire, Kevin Burkhardt, hablando con los espectadores sobre la acción. “Muy bien, Tom, ¿qué piensas?” » preguntó Burkhardt. Antes de que Brady pudiera pronunciar una sola palabra, pareció cerrarse durante lo que fue su primer Super Bowl como comentarista. Duracell salvó el día.
Y el anuncio generó suficiente apoyo como para que los ejecutivos sintieran que tenían algo que repetir, en las circunstancias adecuadas.
“Cuando hicimos Brady por primera vez, no necesariamente teníamos la intención de hacer este tipo de campaña de larga duración o algo que haríamos más de una vez. Pero tuvo una gran respuesta”, dice Madura. “La gente entendió el mensaje del anuncio y pensamos en qué podíamos hacer para dar el siguiente paso. Analizamos lo que iba a ser importante en la siguiente cultura”.
La respuesta fue el Mundial. Y cuando el equipo de Messi aceptó participar, los dirigentes sintieron que tenían todos los elementos para una verdadera secuela.
El artículo de Duracell muestra la nueva atención que los grandes anunciantes están prestando a los deportes. Dado que cada vez más consumidores transmiten videos para ver dramas, comedias, reality shows y películas en el momento que elijan, los juegos en vivo son uno de los pocos géneros que todavía atrae a grandes multitudes que los miran simultáneamente. Diseñar una campaña adaptada al deporte que se mira tiene más sentido en algunos casos que un solo anuncio que se muestra varias veces entre diferentes tipos de partidos.
“No se puede ignorar la atención que reciben los deportes, especialmente si nos fijamos en las cadenas de televisión”, dice Madura. “El deporte sigue siendo lo único con lo que realmente podemos contar para atraer la atención en vivo. »
Los ejecutivos creen que el concepto puede perdurar, siempre que puedan emparejar a un atleta o personalidad “CABRA” con un evento cultural que le dé al esfuerzo un mayor grado de relevancia.
“Sí, definitivamente hemos comenzado a hablar sobre quién podría ser el próximo. Aún no nos hemos comprometido a hacerlo”, dice Madura. “Simplemente estaría buscando lugares donde haya un momento cultural y potencialmente una CABRA”.
Mientras tanto, Duracell intenta encontrar otras formas de vincularse con Messi. Las baterías de edición limitada que se lanzarán en mayo incluirán el tatuaje de la pierna del atleta en la batería: la primera vez que la compañía incorpora marcas externas de un socio promocional en el diseño de su producto.
