Antes del Mercado de Cine de Cannes de este año, el veterano distribuidor de festivales Moritz Schneider está lanzando Miralot, una plataforma de selección y presentación de festivales de cine basada en datos, cuyo objetivo es ayudar a los cineastas a navegar de manera más estratégica en el cada vez más fragmentado panorama de festivales globales.
La plataforma berlinesa, fundada por Schneider y Justus Timm, cuenta con el apoyo de Roger Crotti, exdirector de Disney para Alemania, Austria y Suiza; Dennis Ruh, exdirector del Mercado de Cine Europeo del Festival de Cine de Berlín; y Joe Pawlas, exdirector de marketing de Netflix para Europa, Oriente Medio y África.
Crotti, ex presidente del Festival de Cine de Zúrich y nombrado el año pasado miembro del consejo de supervisión de Constantin Film, Ruh, que ahora dirige el festival de series Seriesly Berlin, y Pawlas son accionistas y asesores clave de la empresa, que también ha atraído a otros inversores financieros y tecnológicos.
La dirección de Miralot también demuestra buena fe: Schneider, el director general de la empresa, tiene más de 15 años de experiencia en la distribución de festivales internacionales. Cofundó la agencia boutique suiza Cut-Up, cuyos clientes recibieron nominaciones al Oscar, premios BAFTA y premios en importantes festivales, incluida la Berlinale. También dirigió el festival y las ventas en la Universidad de las Artes de Zúrich (ZHdK), una de las escuelas de cine más importantes de Suiza. Mientras tanto, Timm es el director de operaciones y finanzas de Miralot. Anteriormente construyó y hizo crecer una plataforma empresarial B2B con más de 50.000 clientes, incluida una salida estratégica exitosa.
Para Schneider, ha llegado el momento de crear un servicio que pueda ayudar a los cineastas a encontrar los festivales más adecuados para sus películas. Las entradas a los festivales se han vuelto cada vez más costosas y difíciles de gestionar para los cineastas, afirma. Con más de 15.000 festivales en todo el mundo y tarifas de inscripción cada vez mayores, los cineastas a menudo gastan miles de dólares navegando por un panorama de festivales fragmentado y presentándose a concursos que, en última instancia, no son adecuados para su trabajo.
Miralot, añade, fue creado para cambiar eso combinando el descubrimiento en festivales, el emparejamiento y la presentación para cineastas de todo el mundo. La compañía cuenta actualmente con más de 5.500 concursos realizados en 80 países, que van desde importantes festivales internacionales hasta festivales regionales y de género.
“Hay más formas que nunca de llegar a una audiencia global, y casi no hay tarjetas para ninguna de ellas”, señala Timm. “Ese es el vacío que estamos llenando, para cada titular de derechos, ya sea que presenten un único álbum debut o un catálogo de doscientas pistas. Los titulares de derechos gastan años y millones en crear una película. Les debemos una infraestructura que se tome la publicación y todo lo que sigue tan en serio como en años anteriores.
Fue este potencial lo que convenció a Crotti de unirse a la empresa: “Miralot está repensando la distribución de películas con una poderosa combinación de experiencia en la industria y tecnología basada en datos e inteligencia artificial”, dice. “Invertí porque veo el potencial de un verdadero cambio de paradigma en la forma en que las películas interactúan con los festivales, los compradores y el público de todo el mundo. »
Para Ruh, Miralot pretende alcanzar los objetivos que él mismo defendió.
“Las estrategias de festivales y los modelos detrás de la programación de festivales han sido una parte central de mi trabajo profesional desde el principio”, dice Ruh. “Durante muchos años, he trabajado activamente en el desarrollo de estrategias para festivales y asesorado a cineastas, empresas de ventas e instituciones sobre la importancia crítica de un posicionamiento preciso y un pensamiento estratégico informado dentro del ecosistema de festivales”.
“Lo que me convenció de involucrarme con Miralot fue la combinación de una profunda experiencia en festivales con un enfoque altamente analítico y basado en datos para desarrollar estrategias personalizadas y al mismo tiempo ayudar a los festivales a recibir presentaciones que realmente se ajusten a sus perfiles de programación. Creo que esto tiene el potencial de hacer que la relación entre cineastas, titulares de derechos y festivales sea mucho más efectiva y significativa”.
Si bien los festivales son actualmente el enfoque principal de la plataforma, Miralot ve una oportunidad más amplia para ayudar a los cineastas a comprender mejor cómo las películas se mueven en el panorama internacional y, en última instancia, encuentran audiencias en todo el mundo.
Al utilizar la plataforma, los cineastas cargan sus proyectos y reciben recomendaciones personalizadas de festivales basadas en factores como género, duración, idioma, estado de estreno y selecciones de festivales anteriores, lo que les permite descubrir coincidencias adecuadas y enviarlas directamente a los festivales a través de Miralot. en un clic.
La plataforma de emparejamiento y presentación ayuda a los cineastas a reducir los costos de presentación innecesarios, mejorar el descubrimiento de festivales y evitar presentaciones redundantes con recomendaciones seleccionadas en lugar de listas sin filtrar.
Schneider señala que la mayoría de los cineastas “no están luchando porque sus películas sean malas. Están luchando porque el panorama de los festivales está fragmentado, es caro y extremadamente difícil de navegar sin experiencia en la industria. Queríamos darles a los cineastas acceso al tipo de conocimiento estratégico que antes solo estaba disponible para los distribuidores de festivales establecidos”.
La plataforma ya cuenta con un número creciente de usuarios satisfechos.
“En lugar de empujar a los cineastas a través de capas de complejas plataformas de descubrimiento, Miralot ha simplificado el proceso de identificar a dónde pertenece realmente una película, manteniendo la economía transparente”, dice la directora y productora india Deepti Chawla de Inflixious Content & Art, con sede en Mumbai.
El director bangladesí Mashroor Parvez se hace eco de este sentimiento: “Lo que me gusta de Miralot es que trata la estrategia del festival menos como un juego de azar y más como autoría. Aporta estructura e inteligencia a un proceso que normalmente se basa en conjeturas”.
Para brindar el servicio ideal, Miralot ha recopilado años de datos históricos de selección de festivales, así como datos de presentación y aceptación en vivo en la plataforma. La compañía ve este creciente conjunto de datos como una base para desarrollar aún más su sistema de emparejamiento y ayudar a los cineastas a navegar el panorama de los festivales internacionales de manera aún más estratégica.
La plataforma ya es utilizada por cineastas de más de 50 países de Europa, América del Norte y del Sur, Asia, África y Oceanía, y abarca proyectos que van desde cortometrajes y documentales hasta largometrajes de autor y de género. Para los festivales, Miralot proporciona una mayor visibilidad a los cineastas que buscan activamente festivales adecuados para su trabajo, incluidos concursos que de otro modo nunca habrían descubierto.
Miralot también ayuda a los estudiantes de cine a comprender mejor las complejidades del circuito de festivales internacionales, afirma Steve Reverand, codirector de la Escuela de Cine de Praga en la República Checa.
“En la Escuela de Cine de Praga, presentamos Miralot para guiar a nuestros estudiantes a través del panorama, a menudo concurrido, de los festivales de cine. Una plataforma tan intuitiva y organizada les ayuda a identificar las mejores oportunidades para que las películas de sus estudiantes se destaquen”.
