A partir del sábado, el canal de noticias por cable MSNBC de NBCUniversal se llamará MS NOW, un cambio de imagen que podría sorprender a su fiel audiencia.
Es por eso que todos los presentadores de MSNBC envían el mismo mensaje en anuncios promocionales, en sus programas y en entrevistas de prensa sobre el nuevo apodo. Dicen: no vamos a ninguna parte y no vamos a cambiar.
“’Morning Joe’ siempre será ‘Morning Joe’”, dijo el copresentador del programa Joe Scarborough durante una conversación reciente por Zoom. “Chris Hayes siempre será Chris Hayes. Rachel Maddow siempre será Rachel. Lawrence O’Donnell siempre será Lawrence”.
“Vamos a seguir haciendo lo que estamos haciendo”, añadió la esposa y copresentadora de Scarborough, Mika Brzezinski.
Si bien no se planean cambios en la programación, el cambio de marca será una prueba en un momento en que el conocimiento de la marca es difícil de lograr y el mercado de los medios está muy fracturado. MSNBC conservó su nombre durante 29 años, incluso después de que su socio fundador Microsoft renunciara a su participación en la red.
Mika Brzezinski y Joe Scarborough en “Morning Joe”.
(MSNBC)
MS NOW, acrónimo de “Mi fuente de noticias, opiniones y el mundo”, es el resultado de la división de la red políticamente progresista en una empresa llamada Versant. La empresa matriz Comcast anunció la medida el año pasado porque ya no quiere que la lenta y constante caída de la industria del cable afecte el precio de sus acciones. Versant, que también incluye CNBC, USA Network, Oxygen, E! y Golf Channel, será su propia empresa que cotizará en bolsa a partir de enero.
La nueva propiedad de MSNBC llevó a una separación de NBC News, que había operado MSNBC desde su lanzamiento en 1996. Aunque la gerencia de Versant inicialmente dijo que el nombre permanecería, NBCUniversal quería evitar que la marca de la red se adjuntara a un canal que ya no controlaba.
Los ejecutivos de Versant probablemente estarán nerviosos cuando revisen las calificaciones de Nielsen en las primeras semanas después del cambio de nombre. Pero Julie Doughty, directora ejecutiva regional de nombres y marcas de la consultora global de marcas Landor, cree que el cambio es lo suficientemente pequeño como para que los consumidores se acostumbren rápidamente a él.
“Estoy seguro de que les preocupaba alterar la conciencia de marca que habían creado y perder la legitimidad y la seriedad del nombre NBC”, dijo Doughty. “Este nuevo nombre sigue fielmente al original. Tiene el mismo número de letras. MS sigue estando a la vanguardia, lo que supone una buena continuidad para los clientes que ya simplemente acortan el nombre a MS”.
Doughty añadió: “La verdadera prueba vendrá del contenido. ¿Continuará teniendo altos estándares y ganándose su confianza como una nueva fuente principal?”
La cadena parece haber pasado su primera gran prueba como organización de noticias independiente con la cobertura de las elecciones del 4 de noviembre, en las que hubo una fuerte actuación de los demócratas y la aprobación de la propuesta de redistribución de distritos del Congreso de California.
Los datos de Nielsen mostraron que MSNBC terminó muy por delante de CNN por la noche y justo detrás de Fox News, el líder perenne en ratings de noticias por cable.
MSNBC se convierte en MS NOW el 15 de noviembre.
(MSNBC)
Los ejecutivos de MS NOW dicen que siguen comprometidos a cubrir las noticias de última hora, dotar de personal a la propia oficina del canal en Washington y cerrar acuerdos de recopilación de noticias con Sky para cobertura internacional y AccuWeather. Varios reporteros de NBC News, incluido el corresponsal de la Casa Blanca Vaughn Hillyard, el corresponsal de justicia e inteligencia Ken Dilanian y el corresponsal nacional Jacob Soboroff, se unieron a MS NOW con la creencia de que habría más oportunidades para realizar informes más profundos.
“No diré sus nombres, pero algunos de los mejores periodistas de NBC están mucho más decepcionados que nosotros”, dijo Scarborough. “Su ventana pasó de 30 minutos en ‘Morning Joe’, donde están los influencers, a 35 segundos en un programa matutino o tal vez un fragmento sonoro en ‘NBC Nightly News’.
La red se esfuerza por promover su selección de personalidades que, en la era actual de política dividida, sirven como líderes tribales para el público.
“Una de las cosas que más me impresionó hace tres años, cuando me uní a MS, fue la profundidad de la relación con los fanáticos”, dijo la presidenta de MSNBC, Rebecca Kutler, en un reciente desayuno de prensa en la nueva sede del canal en Midtown Manhattan, anteriormente ocupada por The New York Times. “Ocho horas a la semana es mucho tiempo y esa es la cantidad de gente que mira”.
El único talento icónico de MSNBC que eligió unirse a NBC News es el analista político Steve Kornacki. Willie Geist seguirá siendo presentador de “Sunday Today” de NBC además de sus funciones en “Morning Joe”.
Personalidades de MSNBC dicen que la ausencia de un propietario de una empresa importante será liberadora en un momento en que las organizaciones periodísticas y sus empresas matrices temen la ira del presidente Trump y sus amenazas de represalias relacionadas con las empresas por una cobertura que no le gusta.
El mes pasado, en un evento para fanáticos de MSNBC en Manhattan, Maddow despertó a la multitud al promocionar la independencia editorial de la cadena. Llamó a la red un “lugar de trabajo no tóxico” que “no representa ningún riesgo para los blogueros de derecha que son amigos de algunos multimillonarios”.
El comentario se refería a Bari Weiss, fundador del sitio web anti-‘woke’ Free Press, quien fue contratado como editor en jefe de CBS News y es claramente uno de los favoritos del director ejecutivo de la empresa matriz, Paramount, David Ellison.
Scarborough y Brzezinski dijeron que notaron cómo los fanáticos los saludaban con un poco más de intensidad desde que Trump regresó a la Casa Blanca.
“Cuando la gente nos ve en la calle o en el aeropuerto, nos abrazan un poco más y nos agradecen un poco más”, dijo Scarborough. “Preguntan si todo estará bien”.
Scarborough dijo que la nueva configuración de la compañía brindará más oportunidades empresariales para el talento en vivo en otras plataformas como boletines, podcasts y eventos en vivo.
