IComo noticia que llegará directamente al corazón de todos los que pasaron 2008 sentados en cajas de leche, bebiendo vodka de arándanos con camisetas largas, jeans ajustados y sombreros de fieltro (es decir, los millennials mayores), Sass & Bide cerrará sus tiendas y su sitio de comercio electrónico en los próximos meses. El sello propiedad de Myer anunció la medida el jueves y escribió en las redes sociales que “nunca es demasiado tarde para reinventarse”. El plan es relanzarlo a finales de este año con una estrategia para capturar nuevos mercados.
Amado en Australia y en el extranjero, Sass & Bide fue fundado por Sarah-Jane Clarke y Heidi Middleton en 1999. Vendiendo jeans desgastados, chaquetas adornadas y vestidos sin mangas cortados para mostrar los senos, el dúo nacido en Brisbane ha disfrutado de un ascenso meteórico a la fama. Obtuvieron fama mundial y una gran cantidad de clientes famosos (Beyoncé, Rihanna, Paris Hilton y Madonna, por nombrar algunas) antes de que Myer adquiriera la compañía en dos acuerdos en 2011 y 2013 por alrededor de 70 millones de dólares. Ambos diseñadores dejaron la empresa en 2014. Middleton fundó una nueva marca Artclub, mientras que Clarke lanzó una línea de joyería.
La pausa resultará en el cierre de todos los canales minoristas de Sass & Bide para fines de enero, incluidas tres tiendas independientes, 14 puestos de comida y su sitio de comercio electrónico. Esto marca un período comercial difícil para Myer, que ha visto caer el precio de sus acciones durante los últimos 12 meses.
En respuesta, la empresa está desarrollando una estrategia para llegar a los compradores más jóvenes. Un portavoz dijo que la reinvención de Sass & Bide sería relevante para una nueva generación de clientes y se basaría en su larga trayectoria.
“Ha desempeñado un papel importante en el panorama de la moda australiana y sabemos que puede volver a hacerlo, dado el cariño y el seguimiento que mantiene Sass & Bide”, afirmó.
Sería prudente utilizar Sass & Bide para crear una obra de teatro dirigida a los jóvenes. En sus primeros años, la marca era sinónimo del rock ‘n’ roll y las fiestas callejeras que definieron las eras de Myspace y Tumblr. Sus jeans divididos fueron los favoritos de las it-girls en los festivales. Kate Moss y Alexa Chung, sus corsés los usó Taylor Swift. Tratar de imaginar la sordidez indie sin los famosos leggings “Rats” de la marca, chalecos drapeados y pantalones cortos de cintura alta es como contemplar el punk sin Vivienne Westwood o los pliegues sin Issey Miyake.
Pero en los últimos años, las colecciones de Sass & Bide han estado desprovistas de esta actitud de juventud y libertad. Compuesto en lugar de blusas conservadoras en tonos pastel, pantalones ajustados con pliegues en la parte delantera Y gemelos sensatosEl año pasado, Sass & Bide ofreció ropa para una mujer trabajadora. Quizás el equipo de diseño recurrió a la rata de club reformada y adulta; pero las ventas sugieren que la marca no se lo llevó. En cambio, el ADN artístico de la marca quedó comprometido.
“Cuando Sarah Jane y yo fundamos Sass & Bide, éramos jóvenes, intrépidos y estábamos impulsados por nuestra historia de amor con la moda y el diseño”, dijo Middleton a Guardian Australia por correo electrónico en 2023. “El entusiasmo y la respuesta global a lo que estábamos haciendo eran embriagadores y a veces sentí que nos arrastraban a esta carrera de ratas en lugar de liderarnos y guiarnos por un camino estratégico”.
Fundada hace 26 años, en un puesto de Portobello Road de Londres donde Clarke y Middleton vendían jeans adornados, un relanzamiento liderado por un joven talento con un instinto crudo para el diseño y un sentido del espíritu de la época podría funcionar. Especialmente dado el apetito entre los adolescentes y los veinteañeros por la estética raver del año 2000. Pero sólo si el arte y la originalidad tienen prioridad sobre el desarrollo de productos y la estrategia comercial.
