Si compra un producto o servicio revisado de forma independiente a través de un enlace en nuestro sitio web, Variety puede recibir una comisión de afiliado.
Scentbird entra a la pista. La plataforma de suscripción de fragancias se ha convertido en la primera marca de fragancias en integrarse directamente en “RuPaul’s Drag Race”.
La asociación comenzará con el episodio del 23 de enero, que contará con una pared aromática de Scentbird en Werk Room, el centro creativo del programa, con un mini desafío dedicado que aparecerá más adelante en la temporada.
Además de su presencia en el aire, Scentbird lanzó el programa “Yasss Queens!” Collection”, una gama de perfumes inspirados en los actores de esta temporada y disponibles exclusivamente en la plataforma. El surtido incluye fragancias de Confessions of a Rebel, Heretic, DS & Durga, Phluid Project, Moodeaux y otras marcas especializadas, “cada una seleccionada para reflejar la individualidad, la autoexpresión y la filosofía de superar los límites que han definido durante mucho tiempo ‘Drag Race'”, según un comunicado.
La integración de “Drag Race” se basa en la creciente lista de activaciones centradas en el entretenimiento de Scentbird. En los últimos años, la marca se ha asociado con importantes estudios y titulares de derechos de propiedad intelectual en colaboraciones centradas en la cultura pop, incluida una colección de fragancias relacionadas con “Agatha All Along”, e incluso cine experiencial, asociándose con Sony Pictures y Regal Cinemas en activaciones de películas inmersivas que incorporan momentos selectos de fragancias en proyecciones teatrales.
Mientras tanto, las asociaciones de belleza han estado arraigadas durante mucho tiempo en el ADN de “RuPaul’s Drag Race”, que ha servido como plataforma de lanzamiento para marcas de maquillaje que buscan explotar la enorme influencia del drag en la cultura de belleza dominante. Las temporadas anteriores han destacado a Anastasia Beverly Hills, cuyos productos para las cejas se han convertido en un elemento recurrente (los arcos esculpidos son un elemento básico del drag). Posteriormente, la franquicia se alineó con NYX Professional Makeup como patrocinador desde hace mucho tiempo, incorporando la colocación de productos en los desafíos, el uso de Werk Room y paquetes de recompensas. Más recientemente, Morphe intervino con integraciones de alta visibilidad, proporcionando pinceles y paletas para desafíos.
Nuevos episodios de “RuPaul’s Drag Race” se transmiten por MTV todos los viernes a las 8 p.m. y transmitir en Paramount+ al día siguiente. Compre aquí la colección Scentbird presentada e inspirada en la temporada 18.
