Existe una extraña tendencia a describir las redes sociales como algo que usan otras personas: esos jóvenes en TikTok, ese tío conspirador en Facebook, los trolls de derecha en X. La verdad es que ahora todos estamos en línea. El número de usuarios de redes sociales en todo el mundo. superó los 5 mil millones en 2024. Para ponerlo en perspectiva, hay 8 mil millones de personas en el planeta.
Internet ha transformado por completo la forma en que nos comunicamos y compartimos información. Internet fue lo primero para la impresión. A medida que el contenido gratuito en línea comenzó a suplantar a los periódicos pagos, los editores encontraron brevemente nuevas audiencias en Facebook, sólo para encontrar El tráfico SEO cae después del inicio de la plataforma eliminación de mensajes con enlaces externos.
Hoy las plataformas digitales están poniendo fin a la era de la radiodifusión. Poco más de 15 millones de personas vieron la derrota de Inglaterra ante España en la final de la Eurocopa 2024; El podcaster Joe Rogan tiene más de 14 millones de suscriptores solo en Spotify y 20 millones de suscriptores adicionales en YouTube. El alcance de Rogan es global, pero hay muchos influencers menores que producen programas semanales o diarios en YouTube que atraen audiencias. este rival Y incluso superar EL audiencia nocturna para BBC News a las seis. Esta es la era de la publicación.
El cambio no se trata sólo de dónde las personas obtienen su información (o desinformación): el mundo en línea es donde construimos comunidades, debatimos y damos forma a nuestras ideologías y políticas. Las plataformas digitales están cambiando la forma y el estilo de estas discusiones. Online, si tienes que beber agua del grifo puede ser tan político como la cuestión de si se debe reducir la migración neta; publicar contenido atrevido puede dar forma a las políticas más rápido que unirse a una protesta; y el atractivo de la política reside menos en la satisfacción de intereses materiales que en la búsqueda de lo que parece auténtico entre las falsificaciones, los filtros y la basura de la IA.
El torbellino de las redes sociales actúa como una especie de corriente revuelta, arrastrando las conversaciones políticas hacia ideas y tropos que generan suficiente participación como para salir a la superficie de la economía de la atención. Las comunicaciones políticas tradicionales, con su énfasis en mensajes aprobados por grupos focales, están desapareciendo o convirtiéndose en objeto de burla, troleo y teorías de conspiración. Los guardianes institucionales han caído, reemplazados por personas influyentes que logran navegar las volubles corrientes de atención pública.
El número de seguidores del recientemente reintegrado Andrew Tate supera en 9 millones al del Primer Ministro. El Partido Laborista probablemente se concentraría en implementar políticas sensatas en lugar de publicar en línea, pero como resultado se ha topado con un problema. nido de ratas conspirativas con su política de identificación digital.
Por el contrario, Reform UK se sube a la ola y publica contenido adaptado a las tendencias en constante cambio en plataformas como TikTok, donde su líder, Nigel Farage, ha más seguidores que todos los demás diputados conjunto. Como todo buen influencer, él mercancía de flagelación y publica videos de él mismo vibrar O “propios” periodistas. Su audiencia los transforma en supercortes configurados para “phonk” música, un subgénero del hip-hop de Memphis cooptado por reaccionarios en línea.
Rusia ha sido criticada con razón por difundir desinformación, pero la propaganda pro-Kremlin ha comenzado a evolucionar desde la publicación de “noticias falsas” hasta plataformas que publican pegatinas de TikTok que se pueden compartir y plantillas de audio reutilizables, incluidas remezcla techno de canciones populares soviéticas que se convirtió en la banda sonora de las publicaciones de guerra prorrusas en TikTok.
El enfoque de los liberales en la desinformación malinterpreta cómo funcionan las plataformas digitales: el contenido engañoso está en todas partes, pero el verdadero campo de batalla gira en torno a la emoción y la atención, que determinan si la información –buena o mala– encuentra una audiencia. Esta es la razón por la que los propagandistas de vanguardia ahora se centran menos en mensajes políticos y más en masajear las vibraciones.
Mientras los políticos centristas tradicionales intentan desesperadamente parecer sensatos, su oposición –a veces de izquierda, pero sobre todo de derecha reaccionaria– se vuelve loca, montada en una ola ideológica impulsada únicamente por la atención febril de un electorado cada vez más desesperado y extremadamente en línea.
La forma en que hacemos política ha cambiado y los políticos deben darse cuenta de ello.
