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empresa de desempeño humano LLORAR fue un tema candente en el Abierto de Australia de este año después de que los árbitros pidieran a los tenistas estrella Carlos Alcaraz, Aryna Sabalenka y Jannik Sinner que quitaran sus cintas WHOOP, diciendo que actualmente no están aprobadas para su uso en los cuatro torneos de tenis Grand Slam.
Poco después del incidente, la marca publicó un anuncio con el texto “Siempre disponible para los momentos más importantes del deporte. Bueno, casi siempre”. El apoyo ha llegado a raudales y muchas personas han expresado lo injusta que es la regla, especialmente porque no hay beneficios asociados con el uso del brazalete de salud y fitness mientras se juega. Independientemente de dónde se encuentre en el espectro, la capacidad de WHOOP para responder al momento refleja su espíritu innovador y con visión de futuro.
Por supuesto, también hay otras grandes noticias para WHOOP este mes, ya que la marca anunció una asociación creativa con un diseñador de renombre. Samuel Ross MBE. Ross también ha sido nombrado director creativo global de WHOOP x SR_A (el apodo de su galardonado estudio de diseño) y liderará una colaboración de varios años entre las dos marcas titulada “PROJECT TERRAIN”. La asociación representa la evolución continua de WHOOP a medida que da forma al futuro de la salud personal en la intersección de la moda escénica y el diseño cultural.
La primera colaboración en diseño de performance bajo el liderazgo de Ross para “PROJECT TERRAIN” será una colección cápsula personalizada que incluirá ediciones limitadas, bandas WHOOP personalizadas. La gama también incluirá ropa nueva dentro de la gama. Colección de cuerpo WHOOPque presenta ropa técnica que permite llevar WHOOP más allá de la muñeca. Todos los productos llegarán en edición limitada a finales de este año y hasta 2028.
“En WHOOP, siempre hemos creído que la tecnología portátil debería ser invisible o genial”, dice Will Ahmed, fundador y director ejecutivo de WHOOP. “Trabajar con Samuel Ross ha sido un verdadero placer. Él entiende profundamente la tecnología portátil. Nuestros miembros sentirán algo nuevo y diferente al usar esta colección limitada”.
Ross, quien dice que llevaba LLORAR durante más de cinco años, estableció una conexión inmediata con el diseño, la cultura y la tecnología de la marca. Como parte de su estudio de diseño SR_A, su trabajo abarca productos para varias marcas, incluidas Nike, Converse, Oakley, LVMH, Hublot, Acqua di Parma y Beats. Ha reinventado constantemente cómo la cultura, la ciencia de los materiales y la forma se influyen mutuamente, y su transición hacia la innovación en el desempeño con la marca representa la progresión natural de un diseñador industrial cuyo trabajo se centra en la precisión, el movimiento humano y la evolución de la estética contemporánea.
“WHOOP está dando forma al futuro”, dice Ross. “Este es un verdadero progreso para todos. Es una de las principales empresas de diseño y tecnología de nuestra generación, fundada en nuestra generación, por nuestra generación, que define la relación correcta con la salud a través de tecnología de vanguardia. Espero construir el futuro con Will y los equipos de diseño de WHOOP. Tenemos una visión clara y enfocada para avanzar en las expectativas de diseño global”.
Como parte de la colaboración, SR_A se unirá como inversor, junto con inversores asociados, entre ellos el cantante de One Direction, Niall Horan, y la estrella del fútbol Cristiano Ronaldo. LLORAR También contribuirá a la beca SR_A Black British Artist Grant y acogerá al destinatario seleccionado para una residencia de diseño interna, permitiendo que el talento emergente colabore directamente con los equipos creativos de WHOOP.
La primera cápsula WHOOP x SR_A de edición limitada estará disponible en todo el mundo en los próximos meses en tienda.whoop.com.
